Not\u00edcias recentes d\u00e3o conta de uma certa resist\u00eancia das editoras em comercializar vers\u00f5es digitais dos livros publicados aqui pela a Amazon. A rejei\u00e7\u00e3o mais categ\u00f3rica foi quanto aos termos com os quais inicialmente a Amazon comercializou o conte\u00fado digital nos EUA, onde pagava o pre\u00e7o de atacadista\/distribuidor para as editoras mas vendia ao pre\u00e7o que quisesse. Essa manobra, claramente de dumping sofreu muitas resist\u00eancias, at\u00e9 que as principais editoras conseguiram reverter esse esquema, passando a comercializar pelo que l\u00e1 \u00e9 chamado de sistema de \u201cagenciamento\u201d.
\nA Amazon conseguiu seu \u00eaxito inicial de impor seu pre\u00e7o nos EUA por conta de alguns fatores importantes:
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1 \u2013 A Amazon j\u00e1 era a maior vendedora de livros f\u00edsicos, em papel, com um volume de vendas (e compras das editoras) que tornava extremamente dif\u00edcil para uma delas recusar os termos da Amazon, em um mercado que tateava seus rumos.
\n2 \u2013 O lan\u00e7amento do Kindle e o extraordin\u00e1rio sucesso do aparelho o transformaram quase em um \u201cpadr\u00e3o\u201d para a leitura de livros textos. Mesmo o lan\u00e7amento do Nook, da Barnes&Noble, do Kobo e depois do iPad n\u00e3o tiraram essa condi\u00e7\u00e3o privilegiada do Kindle. Ainda hoje \u00e9 o e-reader mais popular. O sucesso do iPad n\u00e3o se revelou, at\u00e9 agora, como um sucesso na venda de livros em formato digital.
\n3 \u2013 A Amazon imp\u00f4s (ou negociou, segundo o termo que seria mais educado usar) a venda internacional dos livros digitais. Embora os n\u00fameros efetivamente alcan\u00e7ados nesse segmento n\u00e3o sejam divulgados (como tudo na Amazon, ali\u00e1s), considera-se que as vendas internacionais j\u00e1 s\u00e3o uma parcela ponder\u00e1vel das receitas de livros digitais da gigante de Seattle.
\nEm resumo, a Amazon j\u00e1 ocupava uma posi\u00e7\u00e3o muito forte na venda de livros e conseguiu, gra\u00e7as ao Kindle e ao fato de sair na frente, uma vantagem no estabelecimento de suas condi\u00e7\u00f5es de comercializa\u00e7\u00e3o. Isso est\u00e1 mudando, com tr\u00eas novos componentes a ser considerados:
\na) Algumas das grandes editoras conseguiram for\u00e7ar o sistema de comercializa\u00e7\u00e3o, e fixam o pre\u00e7o de venda dos produtos digitais, sobre o qual a Amazon fatura uma porcentagem;
\nb) A pr\u00f3pria Amazon tem desenvolvido um projeto editorial, que vai crescendo. Hoje j\u00e1 existem produtos desenvolvidos exclusivamente para o Kindle; e, finalmente,
\nc) O aumento da auto-publica\u00e7\u00e3o foi enorme. Mais uma vez n\u00e3o se conhecem os n\u00fameros, mas j\u00e1 h\u00e1 autores que contabilizam a venda de mais de um milh\u00e3o de c\u00f3pias eletr\u00f4nicas de seus livros, a US $ 0,99 (algo em torno de R$ 1,50).
\nE, no meio disso tudo, a Amazon mantem sua posi\u00e7\u00e3o de maior vendedora de livros em papel dos EUA.
\nE no Brasil?
\nA Amazon n\u00e3o tem aqui a posi\u00e7\u00e3o de vendedora de livros f\u00edsicos que tem nos EUA. E nem as grandes cadeias, como a Saraiva, chegam a ter uma posi\u00e7\u00e3o t\u00e3o forte quanto a Amazon tem nos EUA. Portanto, o poder de press\u00e3o da Amazon \u00e9 substancialmente menor por estas plagas.
\nAs editoras brasileiras j\u00e1 acompanharam a saga das americanas e recusaram de imediato o sistema proposto pela Amazon, no qual n\u00e3o havia limite para os descontos que essa ofertava, muito vis\u00edveis principalmente se relacionados com o pre\u00e7o do livro em papel.
\nExiste outra quest\u00e3o subjacente ao problema: os contratos de cess\u00e3o de direitos assinados entre os autores e as editoras. Quanto aos autores nacionais, as editoras est\u00e3o renegociando rapidamente esse assunto e os novos contratos j\u00e1 preveem a edi\u00e7\u00e3o digital. Mas… as tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o coisa \u00e0 parte, inclusive porque as editoras internacionais ainda n\u00e3o decidiram se ceder\u00e3o esses direitos para quem publica as tradu\u00e7\u00f5es em papel. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o em processo de transi\u00e7\u00e3o de modelos de neg\u00f3cio no mercado internacional.
\nA quest\u00e3o dos e-readers tamb\u00e9m \u00e9 muito diferente aqui. A quantidade de Kindles exportados pela Amazon para o Brasil pode at\u00e9 j\u00e1 ser numericamente significativa, mas \u00e9 rid\u00edcula comparada \u00e0 quantidade de e-readers vendidos nos EUA. O boom dos tablets (principalmente do iPad) n\u00e3o significa necessariamente que essas traquitanas sejam usadas principalmente como e-readers. Isso n\u00e3o aconteceu nos EUA nem vai acontecer aqui.
\nA Amazon poderia tentar usar as vantagens fiscais oferecidas pelo governo para montar e fabricar Kindles no Brasil, diminuindo o pre\u00e7o e aumentando a sua base de leitores. N\u00e3o se sabe se fizeram gest\u00f5es nesse sentido.
\nPor sua vez, as editoras e as livrarias que est\u00e3o vendendo conte\u00fado digital est\u00e3o, at\u00e9 o momento, preferindo o formato e-pub, e n\u00e3o o formato propriet\u00e1rio do Kindle. Isso n\u00e3o \u00e9 um problema muito significativo, pois o livro j\u00e1 digitalizado pode ser facilmente \u201ctransplantado\u201d para os diferentes formatos e ao uso de diferentes sistemas de gerenciamento de direitos autorais (DRM).
\nNessas condi\u00e7\u00f5es, veremos como prosseguem as tratativas da Amazon com as editoras brasileiras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Not\u00edcias recentes d\u00e3o conta de uma certa resist\u00eancia das editoras em comercializar vers\u00f5es digitais dos livros publicados aqui pela a Amazon. A rejei\u00e7\u00e3o mais categ\u00f3rica foi quanto aos termos com os quais inicialmente a Amazon comercializou o conte\u00fado digital nos EUA, onde pagava o pre\u00e7o de atacadista\/distribuidor para as editoras mas vendia ao pre\u00e7o que … Continue lendo A Amazon trope\u00e7a no Brasil?<\/span>