{"id":922,"date":"2012-03-30T15:20:07","date_gmt":"2012-03-30T18:20:07","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=922"},"modified":"2012-03-30T15:20:07","modified_gmt":"2012-03-30T18:20:07","slug":"oh-e-books-como-os-amamos-deixe-me-contar-de-quantos-modos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=922","title":{"rendered":"\u201cOh, e-books, como os amamos? Deixe-me contar de quantos modos…\u201d"},"content":{"rendered":"

Transcrevo em seguida, por gentileza do Publishing Perspectives<\/a><\/strong> um artigo de Peter Cook sobre um instrumento de pesquisa sobre e-books feito pelo BISG – Book Industry Study Group<\/a><\/em> e que comentarei em um pr\u00f3ximo post. <\/p>\n

Eis o artigo:<\/p>\n

Oh, e-books, como os amamos? Deixe-me contar de quantos modos…
\n(Desde que pague US $ 6.750 pela subscri\u00e7\u00e3o da pesquisa)<\/strong><\/p>\n

Por Peter Cook<\/strong> (cortesia de Publishing Perspectives)<\/p>\n

Os modos realmente est\u00e3o sendo contados assiduamente e continuadamente, e dispon\u00edveis na ponta dos dedos em tempo real para editores pelo Book Industry Study Group (BISG). A \u00faltima apresenta\u00e7\u00e3o tem-que-ter-tem-que-ver \u00e9 a da pesquisa em curso e continuada Consumer Attitudes Towards E-Book Reading (Atitudes dos Consumidores em Rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Leitura de e-books) que esclarece e quantifica o tamanho e a profundidade da mais nova das paix\u00f5es: quais s\u00e3o os e-readers mais \u201cquentes\u201d? Quais os que est\u00e3o minguando? Que caracter\u00edsticas os consumidores querem ter em seguida? O que mais compradores de e-books fazem ou consumem com seus aparelhos?
\n
\n\u201cE-book Power Buyers\u201d (Compradores sistem\u00e1ticos de e-books) \u2013 essa pequena fra\u00e7\u00e3o de todos os compradores que adquirem metade dos t\u00edtulos vendidos \u2013 come\u00e7am a ficar parecidos com suas contrapartidas nas estat\u00edsticas do mercado de livros impressos. Que g\u00eaneros est\u00e3o comprando? Como descobrem os t\u00edtulos? Online? Publicidade? Resenhas? Aplicativos dedicados (in-apps)? E como anda o velho boca-a-boca entre os tecnologicamente competentes compradores de e-books? A venda de e-books est\u00e1 canibalizando as vendas de livros impressos? As vendas totais est\u00e3o com \u00edndices crescentes ou em diminui\u00e7\u00e3o devido a essa nova paix\u00e3o por t\u00edtulos baratos? Ou, ser\u00e1 que os compradores de e-books est\u00e3o comprando mais t\u00edtulos (baixo custo ou n\u00e3o) e consequentemente gastando mais d\u00f3lares? Que fatores atrapalham ou impedem os compradores de e-books de serem ainda maiores compradores de e-books?<\/p>\n

Boas perguntas? S\u00f3 essa \u00faltima itera\u00e7\u00e3o provocou quase vinte p\u00e1ginas de perguntas.<\/p>\n

A verdadeira beleza da aproxima\u00e7\u00e3o do BISG a essas quest\u00f5es \u00e9 seu estratagema yin-yang: o imediato emparelhado ao imediato acesso ao hist\u00f3rico. Os editores podem conseguir relat\u00f3rios saindo do forno sobre as atitudes compiladas um minuto antes juntamente com o acesso a uma vasta mina de ouro de dados hist\u00f3ricos customiz\u00e1veis que podem minerar. Como diz o pr\u00f3prio relat\u00f3rio, \u201cUma tremenda quantidade de dados valiosos foi recolhida durante esse projeto de pesquisa [que come\u00e7ou em 2009]; dados que podem ser dissecados em um n\u00famero quase infinito de modos. Ao mesmo tempo que esses relat\u00f3rios tentam capturar algumas das tend\u00eancias mais importantes no momento mesmo em que estas emergem, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel mostrar todas as descobertas…\u201d na mir\u00edade de modos que os editores podem imaginar ser-lhes \u00fateis a partir de seu pr\u00f3prio ponto de vista. Com esse objetivo, o acesso a toda essa montanha inestim\u00e1vel de dados \u00e9 poss\u00edvel online atrav\u00e9s da subscri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Diz o diretor executivo do BISG, Len Vlahos:<\/p>\n

\u201cOs dados das tend\u00eancias de atitudes de consumo \u00e9 realmente o que faz o estudo importante, porque este \u00e9 um mercado nascente que est\u00e1 come\u00e7ando a amadurecer. Enquanto observamos o mercado amadurecer e vemos como o comportamento se ajusta depois de um per\u00edodo de tempo… De fato ajuda os interessados, em todos os pontos da ind\u00fastria editorial, a compreender como o usu\u00e1rio final est\u00e1 se comportando e assim serem capazes de definir estrat\u00e9gias e alocar recursos de modo mais inteligente, baseados nessa informa\u00e7\u00e3o…\u201d<\/p>\n

O relat\u00f3rio atual (Volume 3, Relat\u00f3rio 1 de 4), com informa\u00e7\u00f5es capturadas no come\u00e7o do \u00faltimo dezembro, antes da movimenta\u00e7\u00e3o dos feriados, captura a calmaria antes da tempestade. O relat\u00f3rio do levantamento de acompanhamento com informa\u00e7\u00f5es captadas em fevereiro est\u00e1 em acabamento. Diz a introdu\u00e7\u00e3o no \u00faltimo boletim dispon\u00edvel, sobre apenas uma fatia da a\u00e7\u00e3o, \u201cA Amazon anunciou esperar vendas acima de quatro milh\u00f5es de aparelhos Kindle. Realmente, os presentes de Kindle aumentaram 175% entre a \u201cSexta-feira Negra\u201d [2011] e o Natal, comparados com o mesmo per\u00edodo em 2010, e o Natal de 2011 foi o maior dia at\u00e9 agora de downloads de livros pelo Kindle\u201d.<\/p>\n

A famosa curva que Everett Rogers formulou em Diffusion of innovations<\/strong>, em 1962, diz que os \u201cinovadores\u201d (2,5%) e os \u201cpioneiros\u201d (13,5%) abrem o caminho. Como as coisas se apresentam para o conjunto da ado\u00e7\u00e3o de e-books? O relat\u00f3rio do BISG introduz o t\u00f3pico com dados de seu associados, Bowker PubTrack Consumer Service, \u201c…e-books foram respons\u00e1veis por 15% de todas as unidades vendidas na Am\u00e9rica do Norte no terceiro trimestre de 1011, comparado com 4% no mesmo per\u00edodo de 2010\u201d. <\/p>\n

Comenta o Sr. Vlahos:<\/p>\n

\u201cNo terceiro e quarto trimestres de 2011 constatamos um achatamento do \u00edndice de crescimento. H\u00e1 um evidente achatamento. Acho que estamos vendo claramente neste momento \u00e9 que \u201celetr\u00f4nico\u201d e \u201cimpresso\u201d est\u00e3o vivendo lado a lado. E n\u00e3o acho que algu\u00e9m j\u00e1 possa fazer uma previs\u00e3o sobre onde e quando a trajet\u00f3ria do e-book vai desacelerar \u2013 al\u00e9m do fato de que o \u201ce\u201d teve um impacto enorme, e est\u00e1 crescendo, e ainda que no final de 2011 tenha se acalmado a um n\u00edvel incremental, continua crescendo. Mas at\u00e9 onde isso vai, ningu\u00e9m sabe. Ent\u00e3o acho que ser\u00e1 muito interessante acompanhar isso e \u00e9 essa a raz\u00e3o pela qual o estudo continua \u2013 para tentar compreender isso\u201d.<\/p>\n

Ser\u00e1 que as vendas de e-books est\u00e3o canibalizando as vendas de livros impressos? Os dados atuais permitem nuances: \u201ca tend\u00eancia de consumidores adquirindo e-books \u00e0s expensas tanto de hardcover como de paperbacks tem sido forte…\u201d Mais adiante, \u201cOs pesquisados relataram aumento dos gastos com livros em todos os formatos em grau maior do que relataram gastos decrescentes. Dados dos \u00faltimos quatro levantamentos de 2011 indicam que os leitores de e-books est\u00e3o comprando mais…\u201d
\nLevantar sutilezas entre as perguntas, formular novas perguntas, perceber as implica\u00e7\u00f5es das atitudes de consumo \u00e9, afinal, arte pura \u2013 a despeito da metodologia cient\u00edfica. Comenta Vlahos.<\/p>\n

\u201cNo conjunto, eles est\u00e3o dizendo que diminu\u00edram as compras de livros impressos enquanto aumentaram a compra de e-books. Mas levando tudo em considera\u00e7\u00e3o, eles sentem que compram mais livros do que costumavam\u201d.
\nE, \u00e9 claro, essas \u201csensa\u00e7\u00f5es\u201d n\u00e3o s\u00e3o aquilo que podemos ver nos n\u00fameros brutos de vendas. \u00c9 nisso que reside o ouro escondido nos estudos de atitudes. As infer\u00eancias que editores intr\u00e9pidos podem fazer a partir dos dados mais ef\u00eameros desses levantamentos da pesquisa podem diminuir o n\u00edvel de palpite no trabalho: aquisi\u00e7\u00e3o de novos t\u00edtulos, or\u00e7amentos de promo\u00e7\u00e3o, disponibiliza\u00e7\u00e3o de plataformas, negocia\u00e7\u00f5es de direitos subsidi\u00e1rios \u2013 tudo palpite. Talvez investir algum tempo inventando um gr\u00e1fico ou uma tabela possa ser o que deva ser feito.<\/p>\n

O valor ou n\u00e3o dessa riqueza de informa\u00e7\u00f5es sobre as atitudes de consumo em rela\u00e7\u00e3o aos compradores de livros de alta tecnologia pode ser visto na mais simples das perguntas: Como voc\u00ea descobre os livros? A pergunta \u00e9 bem direta. A resposta? Tamb\u00e9m bem direta. Mais ou menos. No meio da lista \u00f3bvia de lugares e meios para descobrir livros, os compradores de e-books citam o boca-a-boca em segundo lugar \u2013 tal como no livro impresso. Comenta Vlahos:<\/p>\n

\u201cNo final das contas, voc\u00ea vai querer ler algo que algu\u00e9m lhe recomendou… E evidentemente o poder de socializa\u00e7\u00e3o da web \u00e9 estender esse mecanismo de recomenda\u00e7\u00e3o por seus pares de modo mais amplo do que era antes.\u201d
\nSe os editores devem aplicar grana no jogo multibilion\u00e1rio que \u00e9 a ind\u00fastria do marketing do boca-a-boca \u00e9 assim uma quest\u00e3o que se torna ponder\u00e1vel – mesmo que n\u00e3o possa ser respondida. Mas dentro da mesma pergunta chegam respostas evidentemente mais operacionais sobre a descoberta de livros por compradores de e-books: \u201cOs canais de venda de e-books est\u00e3o se transformando dramaticamente… as compras online \u2013 especialmente transa\u00e7\u00f5es via apps \u2013 crescem rapidamente, enquanto as compras nas lojas f\u00edsicas diminuem. Uma raz\u00e3o convincente para isso \u00e9 a conveni\u00eancia de ser poss\u00edvel comprar um livro atrav\u00e9s do pr\u00f3prio aparelho em que ser\u00e1 lido\u201d. Comenta Vlahos:<\/p>\n

\u201c… O que vemos \u00e9 que as apps est\u00e3o crescendo muito rapidamente. Crescem muito mais do que diminuem. Dentro desse universo finito (os que adquiriam um leitor de e-books nos \u00faltimos 18 meses) a [descoberta] em lojas f\u00edsicas diminui. Apps e sites na web aumentam muito mais que diminuem. Mais de 50% dos entrevistados declararam que o uso de apps aumenta como fonte.\u201d
\nIsso \u00e9 ilustrativo como exemplo, essa nova descoberta dentre d\u00fazias de novas descobertas, que aponta para uma grande vantagem da pesquisa. A de que a descoberta via app e o impulso direto para compra via app est\u00e1 crescendo agora significa que os editores deveriam ______________? Podem preencher o espa\u00e7o em branco.<\/p>\n

Essa \u00e9 a grande vantagem: a pesquisa entrega aos editores montes e montes de espa\u00e7os em branco que jamais haviam sido disponibilizados e que devem ser preenchidos a partir de suas pr\u00f3prias perspectivas baseadas em p\u00e1ginas e p\u00e1ginas de espa\u00e7os preenchidos por seus clientes compradores de e-books. E a pesquisa Consumer Attitudes Toward e-book Reading do BISG \u2013 com o tesouro que se acumula, continuar\u00e1 proporcionando espa\u00e7os para serem preenchidos por compradores de e-books e editores por muito tempo pela frente.<\/em><\/p>\n

Os associados do BISG na pesquisa s\u00e3o: Bowker PubTrack\u2122 Consumer, Market Tools, Inc., Beacon Digital Strategies. Os patrocinadores s\u00e3o: Baker & Taylor, Barnes & Noble, Harlequin. Adicionalmente as editoras que fazem parte do BISG podem usar diferentes n\u00edveis de patroc\u00ednio que permitam quest\u00f5es pr\u00f3prias para ser inclu\u00eddas em cada question\u00e1rio do levantamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Transcrevo em seguida, por gentileza do Publishing Perspectives um artigo de Peter Cook sobre um instrumento de pesquisa sobre e-books feito pelo BISG – Book Industry Study Group e que comentarei em um pr\u00f3ximo post. Eis o artigo: Oh, e-books, como os amamos? Deixe-me contar de quantos modos… (Desde que pague US $ 6.750 pela … Continue lendo \u201cOh, e-books, como os amamos? Deixe-me contar de quantos modos…\u201d<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[296,12,295,71],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/922"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=922"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/922\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":926,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/922\/revisions\/926"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}