{"id":761,"date":"2012-01-25T10:22:08","date_gmt":"2012-01-25T13:22:08","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=761"},"modified":"2012-01-25T10:30:24","modified_gmt":"2012-01-25T13:30:24","slug":"entrevista-para-materia-na-carta-capital-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=761","title":{"rendered":"Entrevista para mat\u00e9ria na Carta Capital – 2"},"content":{"rendered":"

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\nContinua\u00e7\u00e3o do texto completo da entrevista que dei, por escrito, ao rep\u00f3rter Lucas Callegari, da Carta Capital<\/strong>. A entrevista ajudou na reda\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria, mas por sua extens\u00e3o n\u00e3o podia, evidentemente, ser usada integralmente pela revista. Por isso, continuo aqui a transcrev\u00ea-la:<\/p>\n

– Alguns atores do setor s\u00e3o a favor da ado\u00e7\u00e3o de um pre\u00e7o fixo para livros lan\u00e7ados no mercado. Qual a sua opini\u00e3o?<\/em><\/p>\n

O \u201cpre\u00e7o fixo\u201d na verdade \u00e9 a limita\u00e7\u00e3o de descontos dados pelas grandes cadeias de livrarias, permitindo que as livrarias independentes possam competir em servi\u00e7o e na oferta mais ampla de t\u00edtulos. J\u00e1 foi um sistema mais amplamente usado na Europa. Continua em vigor na Fran\u00e7a e na Alemanha, mas foi abandonado no Reino Unido e sofre ataques constantes por parte da Comiss\u00e3o Europeia.
\n<\/p>\n

O \u201cpre\u00e7o fixo\u201d \u00e9 importante para a sobreviv\u00eancia das pequenas livrarias, mas n\u00e3o \u00e9 uma panaceia. O pre\u00e7o fixo franc\u00eas, por exemplo, fez a FNAC se capitalizar mais rapidamente, e as independentes tiveram que se unir em \u201cGroupements Libraires\u201d \u2013 esp\u00e9cies de cooperativas \u2013 para enfrentar a concorr\u00eancia em servi\u00e7os. Acredito tamb\u00e9m que a n\u00e3o exist\u00eancia do \u201cpre\u00e7o fixo\u201d conduz a um aumento do pre\u00e7o de capa dos livros, em fun\u00e7\u00e3o dos grandes descontos exigidos pelas cadeias. Esse aumento, \u00e0s vezes, \u00e9 disfar\u00e7ado pelo repasse de parte desses descontos para o p\u00fablico comprador por parte das cadeias de livrarias, o que entusiasma o pessoal dos CADE e defesa do consumidor. A nossa legisla\u00e7\u00e3o de defesa econ\u00f4mica se preocupa muito com a concentra\u00e7\u00e3o\/carteliza\u00e7\u00e3o e estimula a concorr\u00eancia atrav\u00e9s dos pre\u00e7os \u2013 pelo menos nos pre\u00e7os nominais.
\nUma vez um t\u00e9cnico do Minist\u00e9rio da Fazenda comentou comigo na seguinte linha: se permit\u00edssemos o \u201cpre\u00e7o fixo\u201d nos livros, quando come\u00e7aria a exig\u00eancia do \u201cpre\u00e7o fixo\u201d \u2013 para eles entendida simplesmente como tabelamento \u2013 do leite, da carne, do material de limpeza? <\/p>\n

Eu sou a favor do \u201cpre\u00e7o fixo\u201d, pois a situa\u00e7\u00e3o atual favorece amplamente n\u00e3o apenas as cadeias de livrarias, como tamb\u00e9m as editoras mais fortes, que t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de negocia\u00e7\u00e3o melhores. Mas reconhe\u00e7o, como disse, que n\u00e3o \u00e9 uma panaceia, e que sua implanta\u00e7\u00e3o no Brasil exigiria uma mudan\u00e7a de perspectiva muito grande por parte das autoridades da \u00e1rea econ\u00f4mica e de defesa do consumidor.<\/p>\n

– Como analisa o mercado varejista de livros? Tamb\u00e9m h\u00e1 um processo de concentra\u00e7\u00e3o nesse elo da cadeia do setor livreiro?<\/em><\/p>\n

Sim, h\u00e1 uma grande concentra\u00e7\u00e3o. Mas, por outro lado, a grande maioria dos munic\u00edpios brasileiros n\u00e3o tem sequer uma livraria. Uma parte da demanda desses cidad\u00e3os \u00e9 atendida pelo com\u00e9rcio online, que teve uma formid\u00e1vel expans\u00e3o nos \u00faltimos anos. Mas evidentemente \u00e9 necess\u00e1rio que existam pol\u00edticas espec\u00edficas de est\u00edmulo para que equipamentos culturais estejam presentes nos munic\u00edpios. E neles se nota n\u00e3o apenas a aus\u00eancia de livrarias, mas tamb\u00e9m de cinemas, teatros e outros locais de frui\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o cultural. H\u00e1, portanto, uma janela de possibilidades de crescimento das livrarias independentes, ou pelo menos de pontos de venda de livros, nos milhares de munic\u00edpios brasileiros.<\/p>\n

Mas n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. As dificuldades log\u00edsticas s\u00e3o imensas. Os livros s\u00e3o produtos peculiares: n\u00e3o se vendem grandes quantidades do mesmo t\u00edtulo, e sim pequenas quantidades de um n\u00famero muito grande de t\u00edtulos. Assim, resolver o problema log\u00edstico de levar milhares de unidades de um produto de limpeza, por exemplo, \u00e9 mais f\u00e1cil que resolver o problema de levar pequenas quantidades de milhares de t\u00edtulos. Que tem um giro muito lento, ali\u00e1s. Para citar um dos problemas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Continua\u00e7\u00e3o do texto completo da entrevista que dei, por escrito, ao rep\u00f3rter Lucas Callegari, da Carta Capital. A entrevista ajudou na reda\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria, mas por sua extens\u00e3o n\u00e3o podia, evidentemente, ser usada integralmente pela revista. Por isso, continuo aqui a transcrev\u00ea-la: – Alguns atores do setor s\u00e3o a favor da ado\u00e7\u00e3o de um pre\u00e7o … Continue lendo Entrevista para mat\u00e9ria na Carta Capital – 2<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[256,185,184],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/761"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=761"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/761\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":770,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/761\/revisions\/770"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=761"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=761"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}