{"id":718,"date":"2012-01-10T13:15:22","date_gmt":"2012-01-10T16:15:22","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=718"},"modified":"2012-01-10T13:15:22","modified_gmt":"2012-01-10T16:15:22","slug":"ano-novo-vida-nova","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=718","title":{"rendered":"Ano Novo: Vida Nova?"},"content":{"rendered":"

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Ano novo, vida nova, diz o senso comum. Na verdade, essa marca can\u00f4nica do tempo serve mesmo como marco arbitr\u00e1rio para marcar processos continuados e que \u00e0s vezes t\u00eam ritmos bem diferenciados. Um exemplo bem claro disso, desconhecido para o p\u00fablico geral mas seguido atentamente pelas editoras, \u00e9 o dos calend\u00e1rios para pr\u00e9-inscri\u00e7\u00e3o, sele\u00e7\u00e3o, contrata\u00e7\u00e3o e entrega dos livros dos diferentes programas de livros para as escolas, gerenciados pelo FNDE, \u00f3rg\u00e3o do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o. Nestes dias est\u00e1 terminando a entrega, pelos correios, dos livros did\u00e1ticos que ser\u00e3o usados em 2012 e, ao mesmo tempo, a pr\u00e9-inscri\u00e7\u00e3o para o PNLD para 2014. <\/p>\n

O Edital para o PNLD 2014 vinha sendo discutido entre o FNDE e as editoras, principalmente atrav\u00e9s da Abrelivro, desde meados do ano passado, por incluir uma inova\u00e7\u00e3o importante: ser\u00e3o consideradas cole\u00e7\u00f5es com materiais multim\u00eddia, que dever\u00e3o estar em CD-ROMs e, ao mesmo tempo, abrigados em portais das editoras acessados atrav\u00e9s do portal do livro did\u00e1tico do MEC. At\u00e9 maio essas cole\u00e7\u00f5es dever\u00e3o ser entregues para avalia\u00e7\u00e3o, com conte\u00fado e formata\u00e7\u00e3o f\u00edsica tal como ser\u00e3o eventualmente adquiridas pelo MEC mais adiante. Ou seja, as editoras did\u00e1ticas t\u00eam que fazer edi\u00e7\u00f5es completas do material que ser\u00e1 vendido em 2013 e usado pelos alunos em 2014, e esse processo j\u00e1 vem sendo executado h\u00e1 pelo menos um ano.
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Mesmo as editoras de obras gerais, que n\u00e3o seguem um cronograma t\u00e3o r\u00edgido quanto o do MEC, est\u00e3o preparando edi\u00e7\u00f5es de livros que somente ser\u00e3o lan\u00e7ados em 2013, seja no primeiro ou no segundo semestre, principalmente as tradu\u00e7\u00f5es, cuja prepara\u00e7\u00e3o editorial \u00e9 bem maior que a dos livros de autores nacionais.<\/p>\n

No \u00e2mbito do Governo Federal temos ainda as quest\u00f5es relacionadas com o Programa do Livro Popular, anunciado pela Presidente Dilma na Bienal do Rio de Janeiro, e que ainda n\u00e3o deslanchou para o p\u00fablico, nem para as bibliotecas p\u00fablicas que ir\u00e3o adquirir acervos do programa. As dificuldades operacionais da Biblioteca Nacional obrigaram a prorroga\u00e7\u00e3o do cadastramento de t\u00edtulos e de pontos de venda at\u00e9 o final de 2011, e ainda restam detalhes a serem esclarecidos para o lan\u00e7amento e funcionamento efetivo do programa. <\/p>\n

O Plano Nacional do Livro e Leitura \u2013 PNLL, tamb\u00e9m do MinC\/Biblioteca Nacional, andou sumido de vista. Jos\u00e9 Castilho saiu de sua coordena\u00e7\u00e3o ainda no primeiro semestre e foi substitu\u00eddo pela professora Antonieta Cunha, conhecida e respeitada ativista da pol\u00edtica cultural para o livro e a leitura, e que foi secret\u00e1ria de cultura da Prefeitura de Belo Horizonte. Mas o PNLL n\u00e3o avan\u00e7ou como se esperava na constru\u00e7\u00e3o de planos estaduais e municipais.<\/p>\n

As grandes movimenta\u00e7\u00f5es na ind\u00fastria editorial, que assinalam futuros desenvolvimentos dom\u00e9sticos, continuaram acontecendo na arena internacional. <\/p>\n

O avan\u00e7o do livro digital assume caracter\u00edsticas quase avassaladoras nos Estados Unidos, onde j\u00e1 responde por quase um quinto do faturamento da ind\u00fastria editorial. Na Europa, com a entrada da Amazon em v\u00e1rios pa\u00edses (Fran\u00e7a, Espanha), que se soma onde j\u00e1 havia presen\u00e7a da gigante de Seattle (Gr\u00e3-Bretanha), a batalha pelo controle dos pre\u00e7os do conte\u00fado digital se acirra.<\/p>\n

O modelo de \u201cagenciamento\u201d que as principais editoras dos EUA conseguiram impor \u00e0 Amazon, e que na pr\u00e1tica \u00e9 muito semelhante ao pre\u00e7o fixo europeu, antes de mais nada procura manter o controle dessa transi\u00e7\u00e3o \u2013 e seus termos \u2013 nas m\u00e3os das editoras, e n\u00e3o na depend\u00eancia do formid\u00e1vel esquema de comercializa\u00e7\u00e3o integrado da Amazon. Se continuasse seu impulso sem restri\u00e7\u00f5es, a Amazon amea\u00e7aria se transformar em um quase monop\u00f3lio nos Estados Unidos, desejando ampliar seu poder para outras esferas.
\nO paradoxo \u00e9 que a Comiss\u00e3o Europeia, a pretexto de manter aberta a pol\u00edtica de liberdade de pre\u00e7os que imp\u00f4s em quase todos os setores de quase todos os pa\u00edses (no caso dos livros, o pre\u00e7o fixo mantem seu principal baluarte na Alemanha e na Fran\u00e7a), instalou um procedimento contra o sistema de agenciamento, que beneficia claramente os objetivos da Amazon. S\u00e3o as incoer\u00eancias de Bruxelas, como dizem cr\u00edticos do sistema europeu, que atira no que v\u00ea e mata o que n\u00e3o v\u00ea.<\/p>\n

A Amazon tamb\u00e9m n\u00e3o conseguiu se fixar no Brasil, na \u00e1rea de livros (entrou na \u00e1rea de servi\u00e7os de armazenamento de dados, a famosa \u201cnuvem\u201d, que na verdade s\u00e3o os parques de servidores instalados mundo afora). As editoras brasileiras, escaldadas pela experi\u00eancia americana, n\u00e3o querem perder o controle do processo e resistem ao modelo \u201camazonian\u201d de permitir que o livreiro virtual fixe o pre\u00e7o que quiser para favorecer suas pol\u00edticas de fixa\u00e7\u00e3o de clientela com pre\u00e7os cruzados.<\/p>\n

No panorama internacional foi not\u00e1vel a fal\u00eancia da Borders, a segunda maior cadeia de livrarias dos EUA. Mas, significativamente, a rival aparentemente vencedora, a Barnes & Noble, p\u00f4s as barbas de molho: anunciou a possibilidade de separar sua \u00e1rea de conte\u00fado digital, ancorada pelo e-reader Nook, das lojas f\u00edsicas. A B&N n\u00e3o tem uma estrat\u00e9gia de penetra\u00e7\u00e3o internacional como a Amazon.<\/p>\n

A \u00e1rea do varejo de livros continua complicada no Brasil. A maior cadeia de livrarias, a Saraiva, n\u00e3o possui lojas em todos os estados; as demais, que est\u00e3o bem atr\u00e1s em termos de faturamento, ou s\u00e3o de car\u00e1ter regional, como as Livrarias Curitiba, por exemplo (entre outras), ou fazem incurs\u00f5es em mercados espec\u00edficos, e grandes, como a Cultura, que j\u00e1 tem duas lojas em Bras\u00edlia e finalmente chegou no Rio de Janeiro e, mais recentemente, ao Paran\u00e1. Nenhuma dessas cadeias isoladamente tem o poder de fogo para impor pol\u00edticas relacionadas com os livros digitais, embora se comprazam docemente com a falsa disputa de pre\u00e7os descontados para o consumidor final, que na verdade existe em fun\u00e7\u00e3o de for\u00e7ar descontos cada vez maiores \u00e0s editoras, principalmente nos t\u00edtulos candidatos a best-sellers.<\/p>\n

O pre\u00e7o dos leitores de livros eletr\u00f4nicos, ou dos tablets, continua sendo um fator impeditivo do crescimento do livro eletr\u00f4nico no pa\u00eds. Aparentemente a pol\u00edtica de desonera\u00e7\u00e3o fiscal proposta pelo Minist\u00e9rio de Ci\u00eancia e Tecnologia para os tablets na\u00f5 surtiu o efeito desejado. Enquanto vemos empresas chinesas e indianas oferecendo tablets e e-readers com pre\u00e7os j\u00e1 abaixo dos cinquenta d\u00f3lares, aqui continuamos com valores astron\u00f4micos. A base instalada na classe m\u00e9dia que tem acesso aos produtos mais sofisticados, entretanto, j\u00e1 provocou algumas editoras a acelerar a digitaliza\u00e7\u00e3o dos seus t\u00edtulos.<\/p>\n

Como se pode ver nesse breve resumo, nada de novo sob o sol. Os problemas continuam os mesmos: dificuldades de distribui\u00e7\u00e3o, pre\u00e7o alto, pouca acessibilidade do livro, indefini\u00e7\u00f5es sobre os rumos do mercado editorial. A participa\u00e7\u00e3o do Brasil como pa\u00eds convidado da Feira de Frankfurt em 2013 ainda n\u00e3o motivou grandes movimenta\u00e7\u00f5es do mercado editorial. Nessa \u00e1rea, entretanto, um passo estrat\u00e9gico foi dado com a consolida\u00e7\u00e3o do programa de apoio \u00e0 tradu\u00e7\u00e3o, da Biblioteca Nacional, que espera-se que n\u00e3o esmore\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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