{"id":2935,"date":"2016-09-25T21:33:36","date_gmt":"2016-09-26T00:33:36","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=2935"},"modified":"2016-09-25T21:33:36","modified_gmt":"2016-09-26T00:33:36","slug":"da-celulose-viestes-a-celulose-has-de-retornar","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=2935","title":{"rendered":"\u201cDA CELULOSE VIESTES, \u00c0 CELULOSE H\u00c1S DE RETORNAR\u201d"},"content":{"rendered":"

A prop\u00f3sito da recente pseudo pol\u00eamica que surgiu depois que a CosacNaify anunciou que os saldos de estoque (cerca de 400.000 exemplares, segundo li em algum lugar) seriam picados, caso n\u00e3o fossem vendidos at\u00e9 31 de dezembro. Por enquanto, todos os t\u00edtulos est\u00e3o sob venda\/distribui\u00e7\u00e3o pela Amazon, e algumas livrarias ainda t\u00eam estoques de alguns deles.<\/em><\/p>\n

Digo pseudo pol\u00eamica porque a marola surgiu nas publica\u00e7\u00f5es de pessoas que n\u00e3o entendem nada do mercado editorial e ficaram indignados diante da amea\u00e7a de \u201cdestrui\u00e7\u00e3o\u201d dos belos livros da falecida. Henrique Farinha<\/a> e Andr\u00e9 Palme<\/a>, no PublishNews, colocaram v\u00e1rios pontinhos nos iis sobre o assunto.<\/p>\n

Na \u00e9poca em que a dita autopublica\u00e7\u00e3o acontecia somente em impresso, o esperan\u00e7oso poeta, contista, ensa\u00edsta ou romancista ia at\u00e9 uma gr\u00e1fica (que se colocava como editora, noblesse oblige) e encomendava a impress\u00e3o de quinhentos ou mil exemplares (antigamente, a tiragem de mil exemplares era a mais comum, com a conversa dos gr\u00e1ficos de que o \u201cpre\u00e7o por unidade\u201d ficava menor). Pagava e levava a obra para casa.<\/p>\n

Se o sujeito morasse numa quitinete, n\u00e3o sobrava espa\u00e7o nem para o catre. Se ainda morasse com os pais, este arrenegavam a ideia, que ocupava a despensa, o eventual quarto de empregada e o quarto do desventurado autor, que somava suas impreca\u00e7\u00f5es contra as cru\u00e9is editoras, que n\u00e3o reconheciam seu talento, aos amigos que n\u00e3o compravam os livros. Que eram ent\u00e3o distribu\u00eddos: papai, mam\u00e3e, irm\u00e3os, tios, tias, primos recebiam seus exemplares, devidamente autografados. Colegas de trabalho, colegas de escola, amigos v\u00e1rios recebiam tamb\u00e9m. \u00c0s vezes dois ou tr\u00eas exemplares. Ao ponto de cruzarem a rua ao verem o desditoso autor, acenando e dizendo \u201cJ\u00e1 ganhei, j\u00e1 ganhei. Ganhei dois exemplares\u201d.<\/p>\n

M\u00e1rcio Souza, meu amigo e autor que passou por experi\u00eancia semelhante quando a UBE-Amazonas o premiou com uma edi\u00e7\u00e3o de mil exemplares de \u201cO Mostrador de Sombras\u201d, seu primeiro livro, com cr\u00edticas de cinema, cunhou o dito: \u201c\u00c9 mais f\u00e1cil livrar-se de um cad\u00e1ver que de mil exemplares de um livro\u201d.<\/p>\n

Multiplique-se o dilema por quatrocentos mil, uma empresa que tem que pagar armazenagem, impostos sobre o estoque (que se desvaloriza muuiiito lentamente e continua como ativo que \u201cgera lucro\u201d), e pode-se ter uma ideia do tamanho da encrenca.<\/p>\n

Ora, um dos problemas da CosacNaify sempre foi o da estocagem. O projeto da editora, na minha opini\u00e3o, sempre foi invi\u00e1vel, e s\u00f3 subsistia enquanto a fam\u00edlia do Charles Cosac se dispunha a gastar uma parte dos lucros das minas em Goi\u00e1s, e seu cunhado, que \u00e9 grande investidor em empresas de tecnologia, tamb\u00e9m estivesse disposto a colocar uma grana na editora.<\/p>\n

Os projetos gr\u00e1fico-editoriais da editora \u2013 sempre bonitos e muito bem cuidados e produzidos \u2013 eram caros. Muito acima dos padr\u00f5es do mercado editorial brasileiro. E olha que os padr\u00f5es da ind\u00fastria editorial (e da ind\u00fastria gr\u00e1fica) melhoraram muito, muito mesmo, nos \u00faltimos vinte anos. Todos os anos testemunho isso quando participo do j\u00fari do Pr\u00eamio Fernando Pini, da ABIGRAF.<\/p>\n

S\u00f3 que os deles ultrapassavam muito esse padr\u00e3o. Inclusive com formatos esdr\u00faxulos, que desperdi\u00e7am papel, por exemplo. O inevit\u00e1vel resultado: ou os livros eram for\u00e7osamente apresentados ao mercado com pre\u00e7os mais altos que os das outras editoras (e por isso vendiam muito menos que as exclama\u00e7\u00f5es de admira\u00e7\u00e3o deixavam entender), ou eram oferecidos a pre\u00e7os subsidiados e davam preju\u00edzo, de qualquer maneira.<\/p>\n

Some-se a isso a rejei\u00e7\u00e3o do Charles Cosac em diversificar a linha com livros que pudessem alcan\u00e7ar nichos mais populares e, inclusive, vendas para o governo. A hist\u00f3ria da s\u00e9rie do \u201cCapit\u00e3o Cueca\u201d \u00e9 exemplar. Era uma s\u00e9rie de livros para jovens que vendia, era popular e… detestada pela turma. A quantidade de diretores de vendas que passou por l\u00e1, com grandes profissionais da \u00e1rea, nem \u00e9 bom listar.<\/p>\n

At\u00e9 quando chegou a hora da verdade. Algum, ou os tr\u00eas donos do dinheiro, decidiram que a coisa j\u00e1 estava cara demais.<\/p>\n

\u00c9 importante notar \u2013 e fa\u00e7o quest\u00e3o de afirmar isso alto e bom som \u2013 que qualidade editorial e gr\u00e1fica n\u00e3o significam, necessariamente, preciosismo e muito menos o que se pode chamar de \u201cover\u201d produ\u00e7\u00e3o e sofistica\u00e7\u00e3o. Na minha modesta opini\u00e3o, ali\u00e1s, o bom produtor gr\u00e1fico e designer editorial busca alcan\u00e7ar resultados fant\u00e1sticos e qualidade superior precisamente respeitando as conting\u00eancias mercadol\u00f3gicas e as conting\u00eancias\u00a0materiais<\/strong> da produ\u00e7\u00e3o. Ir al\u00e9m disso \u00e9 coisa para quem produz livros para mesinha de centro de sala, financiados por empresas para distribui\u00e7\u00e3o a clientes. A Taschen, justamente famosa pela qualidade dos livros que publica, busca alcan\u00e7ar exatamente esse equil\u00edbrio, ainda que haja quem tor\u00e7a o nariz pelo fato de poucos t\u00edtulos serem impressos em cuch\u00ea, ou com capas com aplica\u00e7\u00e3o de vernizes especiais e coisas do g\u00eanero.<\/p>\n

No final das contas, por\u00e9m, existe a possibilidade de alternativa \u00e0 destrui\u00e7\u00e3o dos exemplares: a venda dos saldos para os atacadistas que compram ponta de estoques. E que depois revendem como livros de R$ 5,00 ou R$ 10,00 nas feiras por a\u00ed. Isso \u00e9 poss\u00edvel supondo-se que as demandas contratuais com os autores j\u00e1 tenham sido equacionadas.<\/p>\n

Fora isso, \u00e9 a dura verdade de que livros s\u00e3o feitos de papel, e papel \u00e9 celulose, mat\u00e9ria prima altamente recicl\u00e1vel.<\/p>\n

Quem sabe, a papeleira que comprar esses livros pode lan\u00e7ar uma linha \u201cpremium\u201d de papel reciclado, anunciado como \u201cpapel reciclado com os livros da CosacNaify\u201d? Vai encontrar quem pague at\u00e9 mais caro por isso…<\/p>\n

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A prop\u00f3sito da recente pseudo pol\u00eamica que surgiu depois que a CosacNaify anunciou que os saldos de estoque (cerca de 400.000 exemplares, segundo li em algum lugar) seriam picados, caso n\u00e3o fossem vendidos at\u00e9 31 de dezembro. Por enquanto, todos os t\u00edtulos est\u00e3o sob venda\/distribui\u00e7\u00e3o pela Amazon, e algumas livrarias ainda t\u00eam estoques de alguns … Continue lendo \u201cDA CELULOSE VIESTES, \u00c0 CELULOSE H\u00c1S DE RETORNAR\u201d<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[740,741,742,697],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2935"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2935"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2935\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2936,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2935\/revisions\/2936"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}