{"id":2879,"date":"2016-03-16T11:43:57","date_gmt":"2016-03-16T14:43:57","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=2879"},"modified":"2016-03-16T11:43:57","modified_gmt":"2016-03-16T14:43:57","slug":"um-mercado-muito-complexo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=2879","title":{"rendered":"\u201cUM MERCADO MUITO COMPLEXO\u201d"},"content":{"rendered":"

A frase \u00e9 de Michael Cader, o organizador da Digital Book World Conference<\/a> que rec\u00e9m terminou. Cader, que \u00e9 um dos mais renomados especialistas em an\u00e1lise de dados do mercado editorial, marcou v\u00e1rios pontos nos \u00faltimos dias.<\/p>\n

O primeiro \u00e9 o reconhecimento da complexidade do mercado e, principalmente, das s\u00e9rias inconsist\u00eancias dos dados dispon\u00edveis para an\u00e1lise de seu desempenho (em geral e de cada livro, ou editora, em particular). E isso, vindo de algu\u00e9m que \u00e9 dos mais dedicados defensores da import\u00e2ncia dos metadados, n\u00e3o \u00e9 pouca coisa.<\/p>\n

Cader estava falando dos dados sobre o mercado dos Estados Unidos. Se olhasse os daqui, teria um faniquito.<\/p>\n

A raz\u00e3o, explicou ele, \u00e9 que o mercado \u00e9 t\u00e3o complicado \u201cque \u00e9 quase imposs\u00edvel ter uma aprecia\u00e7\u00e3o clara dele\u201d. E as raz\u00f5es enumeradas se resumem ao fato de que \u201cas tr\u00eas fontes prim\u00e1rias de dados sobre vendas n\u00e3o pintam nada que se assemelhe a uma vis\u00e3o geral\u201d.<\/p>\n

Quais s\u00e3o essas tr\u00eas fontes? A Association of American Publishers (AAP)\u00a0 monitora vendas de livros impressos e digitais a partir de n\u00fameros fornecidos pelos editores. S\u00f3 que, como a AAP registra basicamente as vendas de editoras grandes e m\u00e9dias, \u00e9 imposs\u00edvel saber \u201co desenho total da paisagem\u201d que esses n\u00fameros representam. (Existe outro fator complicador, tratado mais adiante).<\/p>\n

A outra fonte \u00e9 o Nielsen Bookscan, que monitora as vendas de livros impressos. Mas essa, como sabemos, l\u00e1 e aqui, s\u00f3 monitora a venda de grandes clientes: redes de livrarias (e nem todas), a parte do segmento de \u201clinha branca\u201d que vende tamb\u00e9m livros (Americanas, Ponto Frio e cong\u00eaneres). L\u00e1, como aqui, o Bookscan \u00e9 preciso nesse registro no que diz respeito a unidades vendidas e o pre\u00e7o de venda de cada unidade. Mas n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de informar sobre o faturamento total da ind\u00fastria editorial. Acompanha com precis\u00e3o \u2013 como ali\u00e1s temos visto nos relat\u00f3rios divulgados aqui pelo SNEL \u2013 aquilo que \u00e9 vendido nos pontos de venda que eles acompanham<\/strong>. Quem n\u00e3o est\u00e1 ligado ao sistema da Nielsen est\u00e1 fora. E isso inclui n\u00e3o apenas todas as livrarias independentes, como tamb\u00e9m a segmenta\u00e7\u00e3o de vendas que \u00e9 feita atrav\u00e9s das distribuidoras. Das vendas ao poder p\u00fablico, ent\u00e3o, nem falar.<\/p>\n

Finalmente, a PubTrack, que cobre apenas ebooks. Originalmente fundada pelo Bowker, hoje \u00e9 controlada tamb\u00e9m pela Nielsen, e divulga seus dados a cada tr\u00eas meses.<\/p>\n

Entretanto, o problema \u00e9 ainda maior. Os grandes varejistas eletr\u00f4nicos n\u00e3o fornecem nenhum<\/strong> dado agregado. Amazon, Apple, Google e Kobo informam as editoras sobre suas vendas, \u00e9 claro. E essas informam o PubTrack, na periodicidade acertada.<\/p>\n

Mas a discrep\u00e2ncia continua: qual a parcela das vendas das grandes editoras no conjunto do mercado editorial dos EUA?<\/p>\n

O grupo Author Earnings<\/a> \u00a0que congrega especialmente os autores independentes, ou seja, os auto-publicados, j\u00e1 h\u00e1 muito contesta furiosamente os dados apresentados por essas tr\u00eas fontes. Sustenta que o segmento da auto-publica\u00e7\u00e3o \u00e9 muito maior do que as editoras estabelecidas pensam, e que esses dados est\u00e3o simplesmente errados.<\/p>\n

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Desde h\u00e1 dois anos, a pinimba entre a Author Earnings e o pessoal do Digital Book World foi grande.<\/p>\n

Da\u00ed que a grande surpresa da DBW Conference deste ano foi precisamente convidar o autor que vem trabalhando para desmontar os dados tradicionais para fazer uma das confer\u00eancias e depois um col\u00f3quio. E foi convidado pelo pr\u00f3prio Cader. Ele usa o pseud\u00f4nimo de Data Guy (DG) e revelou que sua experi\u00eancia de an\u00e1lise de dados prov\u00e9m das vendas de v\u00eddeo-games.<\/p>\n

Cader reservou um dos hor\u00e1rios nobres do \u00faltimo dia da confer\u00eancia para o DG, que se revelou simp\u00e1tico e acess\u00edvel. Informou que \u00e9 autor de dois livros (auto-publicados), mas n\u00e3o disse o nome. A qualquer momento algu\u00e9m que o conhe\u00e7a vai informar, com certeza.<\/p>\n

Mas isso \u00e9 o de menos.<\/p>\n

A presen\u00e7a de DG transformou o previs\u00edvel confronto em uma substancial troca de informa\u00e7\u00f5es que pode ser mutuamente proveitosa (ind\u00fastria estabelecida e auto-publica\u00e7\u00e3o).<\/p>\n

DG explicou como calcula as vendas, principalmente da Amazon. Ele faz uma triangula\u00e7\u00e3o entre os metadados fornecidos pela pr\u00f3pria Amazon \u2013 por exemplo, posi\u00e7\u00e3o no ranking de cada livro em vendas pelo Kindle \u2013 e a quantidade total de livros vendidos diariamente pela Amazon. Diz que assim produz um \u201cinstant\u00e2neo\u201d das vendas dos livros dos autores independentes.<\/p>\n

A Publishing Perspectives produziu um post sobre a presen\u00e7a<\/a> de DG onde tenta explicar a metodologia usada por ele nos c\u00e1lculos.<\/p>\n

Cader revelou que vem mantendo contato com DG j\u00e1 h\u00e1 algum tempo, e que existe de fato a possibilidade de uma \u201cfus\u00e3o\u201d de dados que enriqueceria as informa\u00e7\u00f5es sobre o mercado de ebooks. H\u00e1 muito ceticismo a respeito disso, mas, segundo a Publishing Perspectives, o clima de confronto virou clima de coopera\u00e7\u00e3o e da\u00ed podem surgir coisas interessantes e \u00fateis para todos os segmentos da ind\u00fastria editorial.<\/p>\n

H\u00e1 muita matem\u00e1tica envolvida na explica\u00e7\u00e3o e nos c\u00e1lculos, \u00e1rea em que meus conhecimentos s\u00e3o definitivamente deficientes.<\/p>\n

Mas o esp\u00edrito da coisa \u00e9 que se abre o caminho para conseguir um retrato mais realista do conjunto da ind\u00fastria editorial por l\u00e1, mesmo sem a colabora\u00e7\u00e3o dos \u201cQuatro Cavaleiros\u201d (do apocalipse do mercado editorial?).<\/p>\n

E por aqui?<\/p>\n

Bem, se por l\u00e1 existe esse tipo de reclama\u00e7\u00f5es, aqui a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito, mas muito pior.<\/p>\n

Come\u00e7a que a maioria dos editores simplesmente n\u00e3o consegue perceber que, mesmo com todas as defici\u00eancias existentes, \u00e9 poss\u00edvel extrair muitas informa\u00e7\u00f5es importantes para o desenvolvimento do mercado de cada editora.<\/p>\n

Aqui temos basicamente duas fontes de informa\u00e7\u00e3o. A primeira, a pesquisa de \u201cProdu\u00e7\u00e3o e Vendas do Mercado Editorial\u201d, que teoricamente seria mais ou menos equivalente \u00e0 informa\u00e7\u00e3o da AAP. Afirma\u00e7\u00e3o s\u00f3 poss\u00edvel com uma enorme quantidade de boa vontade. Na minha opini\u00e3o, a pesquisa FIPE\/CBL-SNEL se degradou bastante nos \u00faltimos anos e est\u00e1 longe, mas muito longe, de ter a qualidade do material produzido pelo BISG. Mas \u00e9 o que temos. E n\u00e3o deixa de ser \u00fatil, se bem usada. Afinal, aqui o fen\u00f4meno da auto-publica\u00e7\u00e3o, ainda que crescente, est\u00e1 longe de chegar \u00e0 propor\u00e7\u00e3o que assumiu nos EUA.<\/p>\n

A segunda fonte de dados \u00e9 o BookScan que vem sendo implantado aqui pela Nielsen, e que o SNEL contratou para dar um resumo mensal de seus dados, que vem sendo publicados sistematicamente pelo PublishNews. Os dados do BookScan tem os mesmos defeitos (e virtudes) detectados por l\u00e1, com talvez uma agravante: a quantidade de empresas informantes de dados \u00e9 provavelmente muito menor. O universo da BookScan n\u00e3o \u00e9 revelado em termos quantitativos nos relat\u00f3rios do SNEL. No Brasil a Nielsen Bookscan t\u00eam concorr\u00eancia com a empresa alem\u00e3 GfK, que desenvolve um sistema que, na pr\u00e1tica, \u00e9 igual ao deles. A GfK, entretanto, n\u00e3o fez conv\u00eanio com nenhuma entidade para divulga\u00e7\u00e3o de seus dados.<\/p>\n

N\u00e3o temos algo como o PubTrack.<\/p>\n

A qualidade dos dados, portanto, \u00e9 bem pior que nos EUA.<\/p>\n

Some-se a isso, como j\u00e1 mencionei em v\u00e1rios posts, a incompreens\u00e3o ainda dominante na maioria das editoras, de que a an\u00e1lise de dados e o acompanhamento do desempenho atrav\u00e9s do rastreio de metadados \u00e9 despesa, e n\u00e3o investimento.<\/p>\n

Ou seja, analisar o mercado editorial brasileiro n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Ali\u00e1s, \u00e9 bem mais dif\u00edcil que em outros pa\u00edses.<\/p>\n

A aus\u00eancia de dados confi\u00e1veis, entretanto, n\u00e3o impediria que, com o que se disp\u00f5e, as editoras pudessem melhorar, e muito, v\u00e1rios aspectos do seu funcionamento.<\/p>\n

Um bom exemplo foi divulgado pelo Carlo Carrenho na edi\u00e7\u00e3o do dia 8 de mar\u00e7o passado da newsletter. A mat\u00e9ria sobre a \u201caula imperd\u00edvel\u201d de Peter McCarthy \u00e9 um excelente exemplo de como a criatividade e a percep\u00e7\u00e3o correta do uso de dados pode ajudar todo o mercado editorial a ter um melhor desempenho. Vale a pena ver o power point<\/a>.<\/p>\n

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