![\"Capturar\"](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Capturar.jpg\")
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Entre os materiais compilados e distribu\u00eddos pelo SNEL \u2013 Sindicato Nacional dos Editores de Livros – no Semin\u00e1rio Internacional Sobre o Pre\u00e7o Fixo do Livro<\/em>, que aconteceu no Rio de Janeiro no dia 17 de novembro, est\u00e1 o artigo escrito por Frederick Van Der Ploeg intitulado \u201cBeyond the Dogma of the Fixed Book Agreement\u201d<\/em>.<\/a> \u00a0 O paper<\/em> pretende ser uma avalia\u00e7\u00e3o objetiva \u2013 do ponto de vista da \u201cci\u00eancia\u201d econ\u00f4mica \u2013 daquilo que o autor j\u00e1 come\u00e7a qualificando: dogma do acordo do pre\u00e7o fixo.<\/p>\n N\u00e3o fosse de certa forma tr\u00e1gico, poderia achar muito engra\u00e7ada uma discuss\u00e3o \u201cobjetiva\u201d que come\u00e7a qualificando o objeto do trabalho como dogma.<\/p>\n Como um bom dicion\u00e1rio define, objetividade dispensa um pr\u00e9-ju\u00edzo ou pr\u00e9-conceito para poder ser exercitada. Como define o Aur\u00e9lio: objetividade. [De objetivo + -(i)dade<\/em>.] Substantivo feminino. 1.Qualidade do que \u00e9 objetivo. 2.Car\u00e1ter da atitude, ou do procedimento, que \u00e9, ou pretende ser, estritamente adequado \u00e0s circunst\u00e2ncias.<\/p>\n Come\u00e7ar afirmando que o pre\u00e7o fixo \u00e9 um \u201cdogma\u201d, portanto, exclui qualquer objetividade de an\u00e1lise. Quest\u00e3o de l\u00f3gica e sem\u00e2ntica, o que n\u00e3o parece ser objeto de aten\u00e7\u00e3o desse economista.<\/p>\n Mas, vamos em frente.<\/p>\n <\/p>\n Para tentar entender o racioc\u00ednio do articulista, vinculado \u00e0 European University Institute, University of Amsterdam e ao CESifo Group de Munique, vamos \u00e0s suas premissas.<\/p>\n Em primeiro lugar, ele divide os interessados em livros e artes, em \u201cpessimistas culturais\u201d e \u201cotimistas culturais\u201d. Os primeiros s\u00e3o cr\u00edticos \u201cdo mercado\u201d e \u201cdetestam um mundo no qual tudo est\u00e1 \u00e0 venda e as pessoas s\u00e3o tratadas simplesmente como compradores e vendedores de bens e servi\u00e7os\u201d, e a cultura tenderia a fazer parte da \u201cind\u00fastria do entretenimento\u201d. Os segundos, por antinomia \u201ccontam com as b\u00ean\u00e7\u00e3os do mercado\u201d.<\/p>\n (A\u00ed o economista faz um salto, aparentemente ligando os \u201cpessimistas\u201d a uma economia centralizada e planejada, pois afirma que \u201csistemas complicados de planejamento centralizado fracassaram em parte porque os planejadores centrais n\u00e3o tinham ou foram incapazes de coligir as gigantescas quantidades de informa\u00e7\u00e3o necess\u00e1rias para combinar a oferta de milhares de firmas \u00e0 demanda de milh\u00f5es de lares\u201d. Surpresa! A coloca\u00e7\u00e3o foi tirada do livro \u201cThe Fatal Conceit: The Errors of Socialism\u201d<\/em> do papa do pensamento econ\u00f4mico livre-mercadista, Friedrich Hayeck. De onde ele tira que os defensores do pre\u00e7o fixo defendem uma economia planificada do tipo da antiga Uni\u00e3o Sovi\u00e9tica \u00e9 algo que n\u00e3o me ocorre.<\/p>\n Mas Meneer<\/em> Van Der Ploeg concede que a \u201cm\u00e3o invis\u00edvel\u201d do mercado s\u00f3 funcionaria a contento \u201csob condi\u00e7\u00f5es estritas (soberania do consumidor, nenhuma informa\u00e7\u00e3o assim\u00e9trica, um conjunto completo de mercados contingentes, sem fric\u00e7\u00f5es, sem externalidades, sem bens p\u00fablicos, e sem apelos \u00e0 escala\u201d). Evidentemente, condi\u00e7\u00f5es que existem no et\u00e9reo mundo dos modelos formais, j\u00e1 que \u201cexistem raz\u00f5es pelas quais o mercado de livros n\u00e3o funciona eficientemente\u201d. Eureka! E as externalidades que ele cita come\u00e7am pela qualidade de leituras dos poss\u00edveis leitores que fariam parte desse \u201cmercado\u201d idealizado.<\/p>\n O caso do cara \u00e9 s\u00e9rio. Dessa formula\u00e7\u00e3o ele parte para uma assertiva pesada: \u201cO PFL (n\u00e3o o partido, e sim o pre\u00e7o fixo do livro \u2013 quanto ao partido, h\u00e1 controv\u00e9rsias…)<\/em> pode at\u00e9 ser ruim para a democracia da cultura. J\u00e1 que pre\u00e7os monopol\u00edsticos e subs\u00eddios cruzados para livros mais esot\u00e9ricos podem ser pagos pelas pessoas comuns que leem os livros comuns\u201d.<\/p>\n Credo, ergo confiteor<\/em>. Deve ser algum tipo de racioc\u00ednio qu\u00e2ntico, pois n\u00e3o entendi chongas de catibiribecas dos saltos que o cara faz.<\/p>\n Pre\u00e7os monopolisticos, para ele, s\u00e3o simplesmente os definidos pelas editoras. No sistema de pre\u00e7os fixos, no qual os varejistas est\u00e3o impedidos de dar descontos, isso caracteriza o monop\u00f3lio. Quando ele menciona os subs\u00eddios cruzados quer se referir ao fato de que os lucros auferidos pelas editoras e livrarias, na venda de best-sellers, permitem que se admita um risco maior na publica\u00e7\u00e3o de outros t\u00edtulos. Portanto, os bestsellers, com maior demanda, deveriam ter a possibilidade de serem vendidos a pre\u00e7os mais baixos. Os \u201clivros mais esot\u00e9ricos\u201d se colocariam como produtos de nicho que, naturalmente, seriam vendidos mais caros para atender a segmentos menores de leitores. Ou seja, os livros \u201cesot\u00e9ricos\u201d \u2013 aqueles que n\u00e3o entram no gosto da multid\u00e3o \u2013 devem ser mesmo mais caros.<\/p>\n \u00c9 um racioc\u00ednio curioso, que n\u00e3o leva em conta custos de produ\u00e7\u00e3o (que estabelecem um patamar m\u00ednimo, abaixo do qual a editora teria preju\u00edzo l\u00edquido). Mas \u00e9 t\u00edpico do racioc\u00ednio de alguns economistas. Pre\u00e7o \u00e9 oportunidade e sua rela\u00e7\u00e3o com os custos \u00e9 long\u00ednqua…. quando conveniente.<\/p>\n No entanto, quando fala de pre\u00e7os, Meneer<\/em> Van Der Ploeg inclui outro componente que se torna muito importante em seu racioc\u00ednio.<\/p>\n Traduzo:<\/p>\n \u201cPara permitir o custo de repouso e ter tempo para ler um livro, suponhamos que \u00f8 seja a quantidade de horas gastas lendo um livro. Segue-se a isso que \u00f8W seja o custo de oportunidade do tempo necess\u00e1rio para ler o livro, quando W representa (constante ex\u00f3gena) o \u00edndice de sal\u00e1rio. Isso corresponde \u00e0 ren\u00fancia da oportunidade de ganhar dinheiro travbalhando, que deve ser adicionado ao pre\u00e7o do livro. […] As unidades dom\u00e9sticas disp\u00f5em de uma unidade de tempo dispon\u00edvel, que usam para trabalhar (1 – \u00f8B) ou para ler livros (\u00f8B), onde B indica o n\u00famero de livros comprados e lidos. As pessoas que n\u00e3o leem desfrutam de tempo para maximizar seus rendimentos<\/strong> (grifo meu, FJL) W . 1 = W, j\u00e1 que o m\u00e1ximo de tempo que cada lar disp\u00f5e est\u00e1 normalizado como unidade. Apesar de n\u00e3o haver proveito no tempo livre, existe um pre\u00e7o para comprar e gastar tempo para ler livros, de modo que o suprimento de trabalho \u00e9 end\u00f3geno\u201d. E vai por a\u00ed, at\u00e9: \u201cConsiderando os desvios logar\u00edtimicos de um padr\u00e3o de equil\u00edbrio de refer\u00eancia, obtemos a seguinte demanda para um t\u00edtulo de livro particular:<\/p>\n (Sinto ter que colocar como foto, mas o wordpress n\u00e3o aceita os s\u00edmbolos…)<\/p>\n Mas, nessa primeira premissa, sucede que as pessoas que ganham mais tem um custo agregado maior ao pre\u00e7o do livro (deixam de trabalhar para ler…).<\/p>\n Ele prossegue dizendo que o pre\u00e7o fixo garante ao mercado livreiro uma exce\u00e7\u00e3o \u00e0s regras da competi\u00e7\u00e3o, e que, portanto, editores e livreiros podem conspirar para estabelecer pre\u00e7os de venda dos livros no varejo. \u201cA extens\u00e3o na qual \u00e9 poss\u00edvel exercer o poder monopolista depende do grau de substitubilidade do conte\u00fado de um livro em particular. Um grau baixo de substitubilidade permite um pre\u00e7o alto por parte dos produtores […] \u00c9 o caso se existem poucos substitutos para o conte\u00fado dispon\u00edvel e se o pre\u00e7o do livro \u00e9 apenas uma pequena parte do custo total. Editores\/livreiros ent\u00e3o podem aumentar pre\u00e7os sem muita puni\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que a demanda n\u00e3o cai substancialmente\u201d.<\/p>\n Traduzindo um tanto de econom\u00eas: como os conte\u00fados de cada livro s\u00e3o praticamente \u00fanicos, n\u00e3o intercambi\u00e1veis, editores e livreiros podem aumentar o pre\u00e7o j\u00e1 que a demanda para esse t\u00edtulo seria inel\u00e1stica.<\/p>\n O corol\u00e1rio disso tudo \u00e9 que o pre\u00e7o fixo beneficia os leitores de renda mais baixa (deixariam de \u201cganhar menos\u201d com o tempo gasto (desperdi\u00e7ado?) na leitura, e prejudica o cnsumidor\/leitor de renda mais alta.<\/p>\n O racioc\u00ednio econ\u00f4mico formalista esbarra em algo chato: precisa acontecer na pr\u00e1tica. Sup\u00f5e \u201cmodelos\u201d perfeitos, nos quais at\u00e9 as exce\u00e7\u00f5es s\u00e3o delimitadas e inclu\u00eddas nas equa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n As pesquisas de h\u00e1bito de leitura \u2013 aqui e alhures \u2013 t\u00eam mostrado que o fator educa\u00e7\u00e3o tem um peso maior na decis\u00e3o de ler \u2013 e comprar livros \u2013 que a vari\u00e1vel renda, embora nas situa\u00e7\u00f5es em que existe defici\u00eancia de bibliotecas p\u00fablicas essa seja uma vari\u00e1vel com maior peso. Por outro lado, a venda dos best-sellers \u00e9 super-dimensionada por a\u00e7\u00f5es incisivas de marketing, com a cria\u00e7\u00e3o de demandas puramente artificiais.<\/p>\n Da mesma forma, o conjunto de condicionantes de ordem social e pol\u00edtica (censura, por exemplo), podem exercer um papel relevante nos h\u00e1bitos de leitura e consumo de livros. E mais outra s\u00e9rie de vari\u00e1veis de ordem estritamente n\u00e3o econ\u00f4mica. Por exemplo, disponibilidade geral de acesso, necessidades mais b\u00e1sicas (alimenta\u00e7\u00e3o, vestu\u00e1rio e resid\u00eancia) como prioridades para o gasto, e muitos outros fatores desse tipo, entre os quais se incluem as a\u00e7\u00f5es de marketing j\u00e1 mencionadas. Tudo mundo longe de qualquer modelo matem\u00e1tico de mercado.<\/p>\n Por outro lado, como foi colocado pelos dados trazidos pelos representantes da Gr\u00e3-Bretanha, Fran\u00e7a e Alemanha nesse mesmo semin\u00e1rio, os pre\u00e7os livres, na pr\u00e1tica, t\u00eam se revelado como fator de aumento do pre\u00e7o dos livros, com exce\u00e7\u00f5es pontuais e temporais nos lan\u00e7amentos dos best-sellers.<\/p>\n A \u201cprova do pudim\u201d, se podemos usar a compara\u00e7\u00e3o, mostra que, na verdade, o sistema de pre\u00e7os livres, n\u00e3o regulados, provoca um aumento dos pre\u00e7os do conjunto dos cat\u00e1logos dispon\u00edveis, a diminui\u00e7\u00e3o do n\u00famero de fornecedores (editoras E<\/strong> livrarias) e da bibliodiversidade. A exacerba\u00e7\u00e3o do modelo conduz a uma situa\u00e7\u00e3o de monops\u00f4nio, como a que se apresenta como possibilidade para a Amazon nos EUA, pelo menos no que diz respeito ao livro eletr\u00f4nico. O canto da sereia do pre\u00e7o livre \u00e9 representado pelos descontos (ou pseudo-descontos) oferecidos pelas grandes cadeiras no lan\u00e7amento dos best-sellers, o que, na realidade, provoca um aumento de seu pre\u00e7o m\u00e9dio no correr do tempo.<\/p>\n A an\u00e1lise formalista se revela, assim, exatamente o contr\u00e1rio do que prop\u00f5e. N\u00e3o \u00e9 objetiva, n\u00e3o considera o conjunto das circunst\u00e2ncias sociais envolvidas na produ\u00e7\u00e3o e na leitura de livros (e de outros materiais educativos e recreacionais tamb\u00e9m).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Entre os materiais compilados e distribu\u00eddos pelo SNEL \u2013 Sindicato Nacional dos Editores de Livros – no Semin\u00e1rio Internacional Sobre o Pre\u00e7o Fixo do Livro, que aconteceu no Rio de Janeiro no dia 17 de novembro, est\u00e1 o artigo escrito por Frederick Van Der Ploeg intitulado \u201cBeyond the Dogma of the Fixed Book Agreement\u201d. \u00a0 … Continue lendo AH, ESSES ECONOMISTAS!<\/span> ![\"f\u00f3rmula\"](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/f\u00f3rmula1.jpg\")
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