Um dia no Rio, outro em S\u00e3o Paulo. Editores e livreiros cariocas e paulistas realizam, finalmente, e em dias alternados, debates sobre a ado\u00e7\u00e3o ou n\u00e3o no Brasil da lei do pre\u00e7o fixo, como j\u00e1 ocorre em alguns pa\u00edses da Europa e das Am\u00e9ricas. Debater a s\u00e9rio o tema pode vir a ser um tremendo avan\u00e7o.<\/div>\n<\/div>\n
Historicamente, a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias \u00e9 quem brigava, solitariamente, pelo tema. Logo que surgiu, a Libre, a Liga Brasileira de Editores, passou a encampar a briga e engrossou o caldo, sem medo de ser feliz. Nos \u00faltimos anos, a causa passou, ap\u00f3s pesquisa interna entre os associados, a ter simpatia de quase toda a C\u00e2mara Brasileira do Livro.<\/p>\n
Mesmo assim, pouco andou.<\/p>\n
O Sindicato Nacional de Editores de Livros, o Snel, era peremptoriamente contr\u00e1rio, professando sua cren\u00e7a na cartilha liberal segundo a qual o mercado \u00e9 quem melhor regula. A Abrelivros, que re\u00fane as editoras escolares e boa parte da receita do setor, tamb\u00e9m sempre concordo com isso.<\/p>\n
Mais recentemente, entretanto, e especificamente ap\u00f3s a chegada da Amazon no mercado brasileiro, muitos editores filiados ao Snel passaram a compartilhar a ideia de que s\u00f3 a ado\u00e7\u00e3o de uma lei do pre\u00e7o fixo conseguir\u00e1 equilibrar as coisas.<\/p>\n
O mercado endoidecido fez, nos \u00faltimos anos, o pre\u00e7o do livro ser artificialmente inflado, chegando as empresas editorais a passar fazer uso, na hora de calcular os pre\u00e7os dos livros aos consumidores finais, de um multiplicador sobre as despesas de produ\u00e7\u00e3o entre 7 e 8 (h\u00e1 20 aos, n\u00e3o passava de 5).<\/p>\n
Porque acontece isso?<\/p>\n
\u00c9 que, pressionadas pelas grandes redes, as editoras sobem o chamado pre\u00e7o de capa sugerido ao cliente al\u00e9m do que faziam, e s\u00f3 para atender \u00e0s press\u00f5es dos grand\u00f5es que exisgem descontos maiores para oferecer diferenciais de pre\u00e7o e, com isso, ter muito mais competividade do que seus pequenos e fr\u00e1geis concorrentes.<\/p>\n
Sendo assim, n\u00e3o \u00e9 verdade que seus consumidores estejam se beneficiando com os grandes descontos repassados. Na verdade, s\u00e3o os consumidores das livrarias menores \u00e9 que v\u00eam sendo penalizados e sacrificados porque s\u00e3o obrigados a pagar pre\u00e7os irreais.<\/p>\n
Simples assim.<\/p>\n
Pena que, at\u00e9 aqui, nem governo nem mercado se propuserem a fazer as contas para, assim, defender os direitos dos pobres coitados dos leitores que compram livros. E evitar a morte precoce dos livreiros independentes (n\u00e3o confundir com problemas de gest\u00e3o, falta de foco ou marketing inapropriado).<\/p>\n
Por outro lado, enquanto essa quest\u00e3o permanecer no campo emotivo de defesa e ataque entre os contendores, dificilmente algo razo\u00e1vel ter\u00e1 chance de prosperar. Agora, com muito mais coisa em jogo a ser eventualmente perdida, pode ser a hora de mudar.<\/p>\n
Mas n\u00e3o basta s\u00f3 uma para o pre\u00e7o do livro.<\/p>\n
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Na pr\u00f3xima segunda-feira estarei no Rio de Janeiro para assistir ao Semin\u00e1rio Internacional promovido pelo SNEL para debater a chamada Lei do Pre\u00e7o Fixo. E, na ter\u00e7a-feira, irei participar, na sede da CBL, em S. Paulo, de mesa redonda promovida pela ANL – Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias, sob o mesmo tema. \u00c9 uma discuss\u00e3o antiga … Continue lendo LEI DO PRE\u00c7O FIXO: DEBATE REVIGORADO<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[398,88,184],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2446"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2446"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2446\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2448,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2446\/revisions\/2448"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}