![\"Capturar\"](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Capturar.jpg\")
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Passei pela Bienal nas tardes de tr\u00eas dias: segunda, ter\u00e7a e quarta-feira passadas. Era evidente a diminui\u00e7\u00e3o da \u00e1rea vendida aos expositores, com muitos estandes de cess\u00e3o gratuita de tamanho maior que o usual, corredores bem mais largos.<\/p>\n
Ouvi poucas queixas de expositores quanto ao volume de vendas. No geral, pareciam satisfeitos com os resultados, embora os cariocas sempre ressaltassem que no evento do Rio de Janeiro se vende mais.<\/p>\n
Gostei muito da programa\u00e7\u00e3o cultural, coordenada pelo SESC-SP. Foi diversificada e bem din\u00e2mica. Evidentemente os momentos de maior presen\u00e7a do p\u00fablico foram aqueles que astros pop apareciam, fossem ou n\u00e3o escritores. Mas sem d\u00favida alguma, foi um avan\u00e7o muito significativo. O SESC n\u00e3o apenas organizou a programa\u00e7\u00e3o cultural, como gastou um bom dinheiro com os convidados e com o estande de sua editora. A Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio contribuiu adicionalmente com o estande da Editora SENAC-SP.<\/p>\n
Mesmo assim, mantenho, sem vacila\u00e7\u00e3o, duas de minhas cr\u00edticas principais.<\/p>\n
A primeira diz respeito ao barulho provocado pela circula\u00e7\u00e3o da meninada, que vagueia pela feira sem uma organiza\u00e7\u00e3o de eventos estruturada para atend\u00ea-los de maneira produtiva. Desde a \u00faltima vez que visitei a Feira de Guadalajara, virei um entusiasta do formato que eles acharam. L\u00e1, o recinto da feira est\u00e1 dividido fisicamente em dois. As crian\u00e7as entram para sua \u00e1rea, onde est\u00e3o tamb\u00e9m os estandes dos expositores voltados especificamente para esse p\u00fablico, e uma s\u00e9rie de atividades estruturadas para a garotada. As editoras que tamb\u00e9m atendem ao p\u00fablico adulto, podem comprar outro espa\u00e7o na \u00e1rea geral. Quem entra \u2013 adultos \u2013 pela \u00e1rea geral, pode ir visitar a \u00e1rea infantil, mas o vice-versa n\u00e3o acontece. \u00c9, at\u00e9 hoje, o melhor arranjo que conheci. Perguntei sobre o assunto na entrevista com a presidente da CBL, Karine Pansa, logo abaixo.<\/p>\n
Mas, antes da entrevista, outro ponto negativo que acho importante. Os estandes de saldos e promo\u00e7\u00f5es. Desde logo declaro que sou um defensor desse segmento do mercado, que oferece novamente ao p\u00fablico, a pre\u00e7os promocionais, livros que deixaram de ser exibidos nas livrarias. Mas n\u00e3o na Bienal. Acho que ali n\u00e3o \u00e9 o lugar para isso.<\/p>\n
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Finalmente, as reclama\u00e7\u00f5es sobre o escorchante pre\u00e7o do estacionamento. Usei o \u00f4nibus para voltar ao terminal\u00a0 Tiet\u00ea, e foi r\u00e1pido e confort\u00e1vel, s\u00f3 que foi no meio da tarde, fora do hor\u00e1rio de pico.<\/p>\n
Agora, vamos ao que interessa. Encontrei Karine Pansa em um dos corredores e pedi uma entrevista. Logo depois ela me recebeu no estande da organiza\u00e7\u00e3o. Gravei uma hora e vinte minutos no celular, mas a bateria acabou.<\/p>\n
A conversa girou sobre v\u00e1rios temas. Um deles, as cartas aos presidenci\u00e1veis, vai ficar para outro post.<\/p>\n
Vamos aos trechos principais da conversa. Os meus coment\u00e1rios s\u00e3o feitos entre par\u00eanteses e n\u00e3o foram vistos posteriormente pela Karine Pansa.<\/p>\n
As mudan\u00e7as na Bienal<\/strong><\/p>\n Karine mostrou que levou a s\u00e9rio as cr\u00edticas feitas em 2012. Disse que a Comiss\u00e3o da Bienal discutiu muitas alternativas, em busca do que fazer para \u201cdar ao visitante uma raz\u00e3o para visitar a Bienal\u201d.<\/p>\n No final, decidiram que as atividades culturais seriam o ponto chave de atra\u00e7\u00e3o, e o SESC, que j\u00e1 havia sido \u201cparceiro da CBL\u201d naquele ano, foi contatado para assumir a organiza\u00e7\u00e3o de todas as atividades culturais. \u201cO consumidor pode comprar qualquer tipo de livro em casa, ou na livraria mais pr\u00f3xima. Por isso, dentro da comiss\u00e3o da Bienal, decidimos chamar um grande parceiro para as atividades culturais. Foi essa a ideia que \u2018saiu da cartola\u2019\u201d \u2013 disse a presidente. Segundo ela, o SESC e a CBL interagiram muito com os expositores para definir a programa\u00e7\u00e3o. Com o aumento das \u00e1reas destinadas \u00e0 programa\u00e7\u00e3o cultural, aumentou o n\u00famero de autores convidados.<\/p>\n Segundo Karine Pansa, a CBL \u201cj\u00e1 esperava\u201d uma diminui\u00e7\u00e3o da \u00e1rea comercializada, por conta de ser ano eleitoral e da Copa do Mundo. Argumentei que h\u00e1 muito as bienais de S. Paulo acontecem em ano eleitoral, e que isso n\u00e3o seria justificativa. Quanto \u00e0 Copa do Mundo…<\/p>\n A dirigente da CBL reconhece os problemas relacionados com a \u00e1rea vendida. Afirma que a redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de expositores foi insignificante. Mas a \u00e1rea:<\/p>\n \u201cDiminuiu bastante… Diminuiu n\u00e3o porque editoras pararam de expor ou n\u00e3o quiseram estar aqui. A maior parte das redu\u00e7\u00f5es foi por conta da centraliza\u00e7\u00e3o e reorganiza\u00e7\u00e3o dos expositores. Por exemplo, o espa\u00e7o da\u00a0 Abrelivros, onde t\u00ednhamos seis grandes editoras, e todas tinham espa\u00e7os de no m\u00ednimo 300 m2<\/sup>. Passaram em conjunto para um espa\u00e7o de 600 m2<\/sup>. Esse foi o maior baque que levamos. Depois houve diminui\u00e7\u00f5es… normais\u201d, atribuindo-as \u00e0 adequa\u00e7\u00e3o aos espa\u00e7os dispon\u00edveis. \u201cN\u00e3o me preocupei com isso, de verdade\u201d, concluiu.<\/p>\n (Observa\u00e7\u00e3o minha: Infelizmente n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples assim. Editoras importantes, como a Objetiva, n\u00e3o participaram, al\u00e9m das que, ano passado, j\u00e1 estavam ausentes, como a Summus. O espa\u00e7o da Abrelivros \u2013 que agrupou as seis did\u00e1ticas, \u00e9 o caso mais problem\u00e1tico, realmente, pois \u00e9 um indicador de que esse segmento desistiu de trabalhar o p\u00fablico infantil e juvenil durante a Bienal. Al\u00e9m da concentra\u00e7\u00e3o das vendas para o governo, devem estar canalizando mais recursos para o marketing diretamente junto a escolas, em a\u00e7\u00e3o direta).<\/p>\n Karine disse que o espa\u00e7o vendido foi de aproximadamente 14.000 m2<\/sup>. N\u00e3o consegui levantar a informa\u00e7\u00e3o sobre o espa\u00e7o comercializado em 2012, mas a impress\u00e3o visual era que a \u00e1rea ocupada havia se reduzido uns 40% este ano.<\/p>\n Quanto aos estandes de pontas de estoque e ofertas, a presidente da CBL disse que o assunto foi debatido na comiss\u00e3o da Bienal. Chegou-se a discutir algumas alternativas, como pre\u00e7os diferenciados por metro quadrado, localiza\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para esses estandes, e outras. \u201cMas conclu\u00edmos que fazer isso talvez fosse um passo maior do que o que demos agora [com as atividades culturais]. Ent\u00e3o a comiss\u00e3o decidiu que a primeira ruptura seria uma grande programa\u00e7\u00e3o cultural. Depois, talvez, uma nova ruptura\u201d.<\/p>\n Abordei a quest\u00e3o dos servi\u00e7os que a CBL presta aos s\u00f3cios, mencionando a entrevista que havia feito com OrenTeicher, da ABA<\/a>. Karine reconhece que a Venda dos servi\u00e7os aos s\u00f3cios \u00e9 um componente importante dos recursos da CBL. \u201cMas h\u00e1 resist\u00eancia quanto aos pre\u00e7os cobrados. Ainda existe uma mentalidade antiquada, empresas e pessoas que acham que tudo deve ser barato ou de gra\u00e7a. Ora, se n\u00e3o posso pagar bem a um palestrante, n\u00e3o conseguiria levar quem eu gostaria\u201d. A Escola do Livro, contudo, teve significativo aumento de faturamento e organizou eventos em outros estados, como no Cear\u00e1 e em Minas Gerais, atrav\u00e9s de conv\u00eanio com entidades locais.<\/p>\n (Observa\u00e7\u00e3o minha: Na minha opini\u00e3o, o problema se deve tamb\u00e9m aos cursos que s\u00e3o oferecidos, que talvez n\u00e3o reflitam uma contribui\u00e7\u00e3o para a solu\u00e7\u00e3o das dificuldades enfrentadas por editoras e livrarias.<\/em>)<\/p>\n A Escola do Livro n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico servi\u00e7o prestado pela CBL aos associados. O mais antigo \u00e9 a cataloga\u00e7\u00e3o na fonte, uma das primeiras formas de metadado institucionalizada, e que h\u00e1 d\u00e9cadas foi adotada pela CBL e pelo SNEL. Segundo Karine Pansa, \u201ca cataloga\u00e7\u00e3o est\u00e1 mais \u00e1gil. Houve um aumento dos valores cobrados, mas uma melhoria na rapidez do servi\u00e7o\u201d.<\/p>\n Entramos, ent\u00e3o, na quest\u00e3o dos metadados. Karine Pansa confessa que n\u00e3o entendia nada sobre o assunto, do qual ouviu falar pela primeira vez no Congresso do Livro Digital da CBL. Quando assumiu a presid\u00eancia da entidade, o contrato entre a CBL e a Federaci\u00f3n de Gremios de Editores da Espanha para o uso do DILVE havia sido rec\u00e9m assinado. Bom, o DILVE usa o Onix<\/a> como base. Pretende ser, por\u00e9m, muito mais que uma base de informa\u00e7\u00f5es usadas por editoras e livrarias. Sua pretens\u00e3o \u00e9 bem mais ampla: ser tamb\u00e9m um canal de neg\u00f3cios entre editoras e livrarias e o reposit\u00f3rio de todos os livros dispon\u00edveis no mercado, uma esp\u00e9cie de \u201cbooks in print\u201d espanhol. Ou seja, vai muito al\u00e9m do objetivo b\u00e1sico do sistema Onix, tal como foi desenvolvido pelo BISG \u2013 Book Industry Study Group, dos EUA, que \u00e9 mantido pelas editoras de l\u00e1 e serve tamb\u00e9m como normatizadora, e para o estabelecimento de padr\u00f5es de qualidade em v\u00e1rias \u00e1reas t\u00e9cnicas da ind\u00fastria editorial. Aqui no Brasil o \u00f3rg\u00e3o que me parece mais pr\u00f3ximo desse conceito \u00e9 a ABTG \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria Gr\u00e1fica, que inclusive edita normas t\u00e9cnicas oficiais para a ind\u00fastria).<\/p>\n Mas, voltemos ao que me disse Karine Pansa.<\/p>\n Quando assumiu a presid\u00eancia da CBL, ela decidiu incorporar sua editora, a Girassol, ao CANAL, a vers\u00e3o tupiniquim do DILVE. Tentou, e verificou as dificuldades de incorporar os 1.900 t\u00edtulos do seu cat\u00e1logo. Era necess\u00e1rio transferir os dados do cat\u00e1logo para uma planilha, exportar para o CANAL\u00a0 e depois validar um a um os t\u00edtulos. Desistiu.<\/p>\n \u201cVoltei para a CBL e disse, parem com isso. Enquanto as editoras n\u00e3o puderem transferir seus dados de uma maneira transparente, sem necessitar pessoal adicional, n\u00e3o vamos conseguir levar isso adiante. Quando botamos o CANAL para rodar, o sistema n\u00e3o tinha todas as ferramentas que julg\u00e1vamos necess\u00e1rio ter. Ent\u00e3o a decis\u00e3o da diretoria foi: para. Na hora que alguma editora gritar que precisa disso, come\u00e7amos novamente a correr atr\u00e1s do assunto. H\u00e1 pouco fui a uma reuni\u00e3o do CERLALC para discutir \u00a0a quest\u00e3o e verifiquei que todo mundo enfrentava os mesmos problemas. Eu disse que as editoras n\u00e3o se preocupavam com o assunto, ent\u00e3o a CBL \u00e9 que teria que fazer o investimento e ir atr\u00e1s de todos para usar o sistema. N\u00e3o d\u00e1\u201d.<\/p>\n (Observa\u00e7\u00e3o minha: Sei que as editoras e as livrarias n\u00e3o percebem a import\u00e2ncia de ter seus metadados organizados para vender mais<\/strong>. No caso, penso que houve uma conjun\u00e7\u00e3o de fatores. 1) O CERLALC \u201cvendeu\u201d o DILVE como solu\u00e7\u00e3o para o problema. S\u00f3 que essa ferramenta espanhola \u00e9 muito mais que isso: \u00e9 um mecanismo que pretende agilizar as vendas para as distribuidoras e, ao mesmo tempo, ser o cat\u00e1logo geral dos t\u00edtulos dispon\u00edveis. Ou seja, o \u201cbooks in print\u201d. 2) Deram um pulo maior que a perna e n\u00e3o observaram que o Onix \u00e9, primariamente, um mecanismo MUITO flex\u00edvel de organiza\u00e7\u00e3o dos dados das editoras, e que, ao us\u00e1-lo, a transfer\u00eancia de informa\u00e7\u00f5es de cada editora para as livrarias fica muito mais f\u00e1cil. Exatamente pela flexibilidade, o Onix permite que cada editora o configure da maneira que lhe seja mais conveniente, sem estar presa a um sistema fechado. Existem dezenas de programas (alguns at\u00e9 gratuitos) de transfer\u00eancia dos dados de cada editora ao padr\u00e3o Onix, e esse seria o primeiro e mais simples passo. A constru\u00e7\u00e3o do \u201dbooks in print\u201d nos EUA e no Reino Unido \u00e9 um empreendimento particular da Bowker nos EUA e da Nielsen, no Reino Unido, \u00a0que adquiriu a Whitaker, que desenvolveu originariamente o sistema. Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 compilada a partir dos respectivos ISBN e um extenso programa de pesquisa, financiado pela venda do banco de dados. Ou seja, s\u00e3o produtos bem diferentes, e s\u00e3o comercializados de modo distinto.<\/p>\n No Brasil seria o caso das editoras normatizarem suas informa\u00e7\u00f5es, de modo a que atendesse facilmente os distintos requerimentos de livrarias f\u00edsicas e online, inclusive o e-commerce que vende geladeira e roupa e cujas planilhas originais foram desenvolvidas para isso. As livrarias, por sua vez, absorvem essas informa\u00e7\u00f5es. Hoje, tanto a Nielsen quanto a GfK, que recolhem informa\u00e7\u00f5es de vendas online capturam os dados e os filtram, atrav\u00e9s de sistemas baseados no Onix, que \u00e9 simplesmente um padr\u00e3o, para process\u00e1-los. A ambi\u00e7\u00e3o do DILVE\/CANAL foi o que complicou tudo, na minha opini\u00e3o).<\/p>\n O \u00faltimo ponto de nossa conversa foi a elei\u00e7\u00e3o para renova\u00e7\u00e3o da diretoria da CBL, que acontecer\u00e1 em fevereiro pr\u00f3ximo. Karine j\u00e1 n\u00e3o pode, por raz\u00f5es estatut\u00e1rias, concorrer a um terceiro mandato. M\u00eas passado, o mercado recebeu a not\u00edcia do lan\u00e7amento da candidatura de Lu\u00eds Antonio Torelli, da Trilha Editorial, para a presid\u00eancia. Torelli faz parte da atual diretoria da entidade. Lan\u00e7ou sua candidatura de forma independente, mas Karine Pansa informou que, posteriormente, a diretoria da CBL havia decidido apoi\u00e1-lo oficialmente. J\u00e1 conversei brevemente com o candidato e espero sua confirma\u00e7\u00e3o para a solicita\u00e7\u00e3o que fiz para entrevista-lo e conhecer suas propostas.<\/p>\n E paro por aqui. Mas voltarei a todos esses assuntos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Passei pela Bienal nas tardes de tr\u00eas dias: segunda, ter\u00e7a e quarta-feira passadas. Era evidente a diminui\u00e7\u00e3o da \u00e1rea vendida aos expositores, com muitos estandes de cess\u00e3o gratuita de tamanho maior que o usual, corredores bem mais largos. Ouvi poucas queixas de expositores quanto ao volume de vendas. No geral, pareciam satisfeitos com os resultados, … Continue lendo BIENAL DO LIVRO SP 2014 \u2013 E ENTREVISTA COM KARINE PANSA<\/span> ![\"Sald\u00e3o](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/WP_20140826_0061-300x168.jpg\")