A Amazon lan\u00e7ou dia 6 de novembro passado o programa Amazon Source, atrav\u00e9s do qual livrarias e outras lojas de varejo podem vender toda a linha Kindle (e-readers e tablets), al\u00e9m de acess\u00f3rios, e em troca recebem 10% das vendas de livros feitas atrav\u00e9s desses aparelhos por um per\u00edodo de dois anos.<\/p>\n
Na verdade o programa tem dois formatos: encomendar Kindles com 9% der desconto do pre\u00e7o oficial e 35% dos acess\u00f3rios, ou receber 6% de desconto nos aparelhos e 30% nos acess\u00f3rios e ganhar os tais 10% sobre as vendas de livros. N\u00e3o conhe\u00e7o os porcentuais, mas essa segunda op\u00e7\u00e3o parece ser a existente aqui no Brasil, onde os leitores Kindle podem ser adquiridos na Livraria da Vila e no Ponto Frio.<\/p>\n
Segundo Russ Grandinetti, Vice-Presidente da Amazon para o Kindle, citado pelo Publishers Weekly, o programa resulta do sucesso da experi\u00eancia com a rede Waterstones, do Reino Unido, iniciado h\u00e1 dois anos. O Amazon Source foi testado com duas livrarias localizadas perto de sua sede em Seattle \u2013 a livraria do campus da University of Puget Sound, e uma livraria independente, JJ Books. Ambas, \u00e9 claro, afirmaram no press release da Amazon que estavam felic\u00edssimas com o acordo.<\/p>\n
Mas a rea\u00e7\u00e3o dos livreiros independentes do resto do pa\u00eds foi majoritariamente negativa. A newsletter da Publishers Weekly, a revista do mercado editorial dos EUA, diz que \u201ccentenas de livrarias j\u00e1 se apresentaram para participar do programa\u201d, mas n\u00e3o cita nenhuma declara\u00e7\u00e3o destas. (Howorth esteve no Brasil em um encontro de editores e livreiros da CBL e contou que Jeff Bezos fez o curso de forma\u00e7\u00e3o de livreiros da ABA, no qual ele era professor. \u201cSe eu soubesse por que ele estava aprendendo…\u201d<\/em>, lembrou Howorth durante o encontro).<\/p>\n As livrarias independentes (e a Barnes & Noble tamb\u00e9m) boicotam e n\u00e3o estocam livros dos programas editoriais da Amazon, e sd\u00f3 aceitam encomendas de seus clientes. A varejista gigante paerece come\u00e7ar a sentir que sua aus\u00eancia do mundo das lojas “de cimento e tijolo” \u00e9 um problema.<\/p>\n Para agravar a quest\u00e3o, o site Source Web, segundo a PW, descobriu que a escolha n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o simples para os livreiros. A Amazon tem uma longa hist\u00f3ria de luta contra o pagamento de impostos por suas opera\u00e7\u00f5es na Internet. Assim, nos estados onde a empresa recolhe impostos, a \u00fanica op\u00e7\u00e3o para os livreiros \u00e9 a de receber a comiss\u00e3o pela venda dos aparelhos, mas n\u00e3o a que inclui a comiss\u00e3o sobre os livros vendidos.<\/p>\n E-BOOKS E A SOBREVIV\u00caNCIA DAS LIVRARIAS<\/strong><\/p>\n O problema \u00e9 que o e-commerce, e em particular os e-books, s\u00e3o uma amea\u00e7a muito real para a exist\u00eancia das livrarias independentes, principalmente nos EUA. Mesmo aqui no Brasil, recente pesquisa sobre h\u00e1bitos de consumo feito pela GfK constatou que quase um ter\u00e7o do p\u00fablico pesquisado declarou preferir comprar livros pelo com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n Dessa maneira, estabelecer sistemas de e-commerce passou a ser uma necessidade premente para as livrarias. As grandes cadeias brasileiras (Saraiva, Livrarias Curitiba, Cultura) e outras menores, concorrem com Submarino, Lojas Americanas e um n\u00famero crescente de outros varejistas que montam livrarias online (o Magazine Lu\u00edsa est\u00e1 em vias de inaugurar a sua). <\/p>\n Mas al\u00e9m da venda de livros impressos online, o aumento do segmento de e-books apresenta um desafio adicional. A grande fa\u00e7anha da Amazon foi montar um sistema que praticamente \u201cprende\u201d o consumidor. Dentro da Amazon \u2013 particularmente nos EUA \u2013 \u00e9 poss\u00edvel comprar praticamente de tudo. Mas a coisa funciona porque a inform\u00e1tica montada pela varejista cerca o consumidor-leitor por todos os lados. Basta fazer uma consulta para que se seja bombardeado por e-mails com ofertas de \u201clivros semelhantes\u201d, ou \u201cquem comprou este livro tamb\u00e9m comprou esses outros\u201d. Eu recebo pelo menos meia d\u00fazia de e-mails di\u00e1rios, e n\u00e3o tenho coragem de bloquear a empresa, pois a\u00ed fico sem acompanhar meus pr\u00f3prios pedidos. Sim, sou cliente da Amazon desde que a empresa foi fundada.<\/p>\n A Kobo, talvez a \u00fanica rival significativa da Amazon, ofereceu h\u00e1 dois anos um acordo para a ABA, pagando comiss\u00e3o sobre a venda de aparelhos e de livros, sem limita\u00e7\u00e3o de tempo: enquanto as compras forem feitas nos leitores vendidos nas livrarias, esta recebe a comiss\u00e3o sobre os livros vendidos.<\/p>\n A ades\u00e3o das livrarias independentes ao programa da Kobo, nos EUA, foi grande, embora n\u00e3o haja declara\u00e7\u00f5es de livrarias que tenham conseguido receber quantias significativas atrav\u00e9s dele. Mas a ades\u00e3o tamb\u00e9m tem um car\u00e1ter ideol\u00f3gico: a Amazon \u00e9 considerada arqui-inimiga dos livreiros e a Kobo uma alternativa para refrear seu crescimento.<\/p>\n No Brasil, entretanto, a Kobo optou por fazer um acordo exclusivamente com a Livraria Cultura. Ao que eu saiba, nem chegou a procurar a ANL para propor algo do g\u00eanero. Talvez isso tenha a ver com a fragilidade do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico das livrarias brasileiras, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quais a Cultura oferece um contraste marcante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Amazon lan\u00e7ou dia 6 de novembro passado o programa Amazon Source, atrav\u00e9s do qual livrarias e outras lojas de varejo podem vender toda a linha Kindle (e-readers e tablets), al\u00e9m de acess\u00f3rios, e em troca recebem 10% das vendas de livros feitas atrav\u00e9s desses aparelhos por um per\u00edodo de dois anos. Na verdade o … Continue lendo AMAZON TENTA ATRAIR LIVRARIAS INDEPENDENTES \u2013 VENDENDO GUILHOTINAS?<\/span>
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\nAo contr\u00e1rio, todos os entrevistados pela PW declaram n\u00e3o desejar participar do Amazon Source. Desde Oren Teicher, que \u00e9 o executivo da ABA \u2013 American Booksellers Association<\/strong> \u2013 e Steve Bercu, atual presidente da entidade, at\u00e9 livreiros independentes conhecidos, como Roxanne Coady e Richard Howorth, da Square Books, de Oxford, no Missouri (a terra de Faulkner). \u201cMaria Antonieta pode gostar de entrar no neg\u00f3cio de vender guilhotinas, mas n\u00f3s n\u00e3o\u201d<\/em>, disse Dick Howorth, que foi presidente da ABA<\/a>. <\/p>\n