No per\u00edodo imediatamente anterior \u00e0 inaugura\u00e7\u00e3o da Feira de Frankfurt, na qual este ano o Brasil ser\u00e1 o pa\u00eds homenageado, sempre se ouvem cr\u00edticas, e as manifesta\u00e7\u00f5es diversas de incompreens\u00e3o e oportunismo.<\/p>\n
\u00c9 claro que cr\u00edticas s\u00e3o leg\u00edtimas, e longe de mim ser contra quem critica. Mas uma coisa \u00e9 reconhecer o direito de cr\u00edtica e outra \u00e9 achar que qualquer uma \u00e9 v\u00e1lida. Principalmente quando s\u00e3o feitas por personagens de renome que usam de sua posi\u00e7\u00e3o para coloca-las sem uma justificativa arrazoada. No mundo acad\u00eamico isso \u00e9 conhecido como usar o crit\u00e9rio de autoridade para validar o que se fala. Abdica-se, na verdade, da an\u00e1lise e da demonstra\u00e7\u00e3o dos fatos para expressar opini\u00f5es de car\u00e1ter estritamente pessoal que nem sempre est\u00e3o fundados na realidade.<\/p>\n
Dessa maneira se constroem pseudo argumentos de car\u00e1ter estritamente ideol\u00f3gico, ou que simplesmente escondem estrat\u00e9gias de marketing pessoal.<\/p>\n
S\u00e3o exemplos disso dois acontecimentos desse final de semana pr\u00e9 Frankfurt.<\/p>\n
O primeiro protagonizado pelo nosso mago titular, autor que vende milh\u00f5es de exemplares de livros pelo mundo todo e, para muitos, \u00e9 ep\u00edtome do escritor brasileiro bem sucedido. Paulo Coelho declinou de participar da delega\u00e7\u00e3o “oficial” de escritores brasileiros convidados, alegando que autores de sucesso popular n\u00e3o haviam sido convidados.<\/p>\n
Com isso, viu gastar muita tinta para expor e comentar as virulentas cr\u00edticas feitas ao governo brasileiro e \u00e0 Biblioteca Nacional. Nem vou entrar no m\u00e9rito dessas cr\u00edticas. Concordo com algumas delas e discordo de outras.<\/p>\n
Mas o que est\u00e1 evidente no pseudo ex-abrupto do mago n\u00e3o s\u00e3o as cr\u00edticas. Trata-se mais de uma opera\u00e7\u00e3o de marketing, como tantas outras que ele j\u00e1 fez. Observem que ele mesmo criou “furos”. A entrevista deveria ser publicada no domingo na Alemanha, mas Paulo Coelho providenciou tradu\u00e7\u00f5es da mesma em ingl\u00eas e portugu\u00eas para divulga\u00e7\u00e3o seletiva e escalonada do conte\u00fado pelos jornais do mundo afora, e particularmente no Brasil. Note-se que o fato de ser escalonada tamb\u00e9m faz parte da opera\u00e7\u00e3o de marketing. A entrevista foi enviada com embargo de data para v\u00e1rios meios, enquanto outros a receberam sem essa advert\u00eancia. Ou seja, ele criou “furos” artificiais entre v\u00e1rios meios de imprensa, com o singelo objetivo de fazer render mais a not\u00edcia. \u00c9 claro que pediu desculpas aos embargados-furados depois. F\u00e1cil.<\/p>\n
V\u00e1rios dos autores que Peter Rabbit mencionou tamb\u00e9m estar\u00e3o l\u00e1 na feira. A convite de seus editores. Que sabem muito bem que a Feira de Livros de Frankfurt, al\u00e9m – repito, al\u00e9m – do lado cultural, \u00e9 uma feira de neg\u00f3cios editoriais. E os editores aproveitam a oportunidade para colocar seus autores. Como sempre fizeram e continuar\u00e3o fazendo caso o governo desista de apoiar a presen\u00e7a de um estande brasileiro, nesta e em outras. Normal.<\/p>\n
Al\u00e9m da manipula\u00e7\u00e3o, nosso Peter Rabbit “desenfatizou” – para n\u00e3o dizer ocultou, o fato de que estar\u00e1 na Feira, cumprindo os compromissos marcados com suas editoras. E ainda deixou o MinC na defensiva. O resultado foi conseguir uma exposi\u00e7\u00e3o ainda maior que teria – e que certamente j\u00e1 seria enorme – \u00e0s custas de criticar a bendita lista de convidados.<\/p>\n
Fa\u00e7o quest\u00e3o de repetir aqui. Fosse eu quem organizasse a lista, provavelmente usaria outros crit\u00e9rios e escolheria outros autores. Na minha opini\u00e3o, por qualquer crit\u00e9rio adotado, a lista tem omiss\u00f5es dif\u00edceis de entender. Mas, fosse minha a lista, ou fosse a de qualquer outra pessoa, grupo ou coletivo que a organizasse, as cr\u00edticas, em qualquer caso, s\u00e3o inevit\u00e1veis. Pois n\u00e3o h\u00e1
\nn\u00e3o h\u00e1 como evitar: quem foi escolhido acha isso simplesmente natural e merecido, e quem n\u00e3o foi se considera v\u00edtimas de compl\u00f4s e panelinhas. Assim caminha a humanidade, per omnia omnia secula.<\/p>\n
Mas devo dizer que esse fuzu\u00ea todo \u00e9 mais uma amostra da imensa capacidade do mago de se promover, e n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que tratamos de um dos escritores mais vendidos do mundo. No mercado editorial, quem n\u00e3o se promove n\u00e3o vende. Pode conseguir gl\u00f3ria cr\u00edtica e liter\u00e1ria, mas para vender tem que mercadejar muito. E nisso Paulo Coelho \u00e9, sem nenhuma d\u00favida, nosso g\u00eanio particular.<\/p>\n
Outro tipo de cr\u00edtica \u00e9 a que foi expressa – n\u00e3o pela primeira vez – pelo jornalista \u00c9lio Gaspari em sua coluna dominical n’O Globo. Eventos como o de Frankfurt s\u00e3o apenas oportunidade para mandri\u00f5es mamarem nas tetas da vaca estatal, segundo ele. E que se algu\u00e9m tem que tratar da divulga\u00e7\u00e3o da literatura brasileira no exterior, que sejam os pr\u00f3prios autores e seus editores.<\/p>\n
\u00c9 uma posi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e ideol\u00f3gica da qual discordo frontalmente. Essa critica do sr. \u00c9lio Gaspari confunde os neg\u00f3cios editoriais com a proje\u00e7\u00e3o da cultura brasileira (n\u00e3o e
\napenas liter\u00e1ria, mas em todas suas formas). Como diria nosso prezado Conselheiro Ac\u00e1cio, uma coisa \u00e9 uma coisa e outra coisa \u00e9 outra coisa. Os editores vendem eventualmente alguns autores por quest\u00e3o de prest\u00edgio, e aproveitam o fato de comprar muitos direitos internacionais para empurrar um que outro de seus editados.<\/p>\n
A literatura brasileira n\u00e3o se apresenta com mais for\u00e7a no concerto universal das ideias simplesmente porque o portugu\u00eas \u00e9 um idioma que est\u00e1 em um gueto: somos n\u00f3s, os portugueses e a camada de cima da elite dos chamados PALOPs – Pa\u00edses de L\u00edngua Oficial Portuguesa. A predomin\u00e2ncia do ingl\u00eas \u00e9 avassaladora e nossas condi\u00e7\u00f5es de trocas nessa imperfeit\u00edssima Rep\u00fablica Mundial das Letras \u00e9 extremamente desigual<\/p>\n
Essa atitude, na minha opini\u00e3o, combina duas posi\u00e7\u00f5es ideol\u00f3gicas dominantes no pensamento contempor\u00e2neo: o culto ao deus mercado e a louva\u00e7\u00e3o da dita iniciativa privada.<\/p>\n
Mas, no fundo, \u00e9 tamb\u00e9m uma manifesta\u00e7\u00e3o contempor\u00e2neo daquele famoso esp\u00edrito de vira-latas cunhado por Nelson Rodrigues.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
No per\u00edodo imediatamente anterior \u00e0 inaugura\u00e7\u00e3o da Feira de Frankfurt, na qual este ano o Brasil ser\u00e1 o pa\u00eds homenageado, sempre se ouvem cr\u00edticas, e as manifesta\u00e7\u00f5es diversas de incompreens\u00e3o e oportunismo. \u00c9 claro que cr\u00edticas s\u00e3o leg\u00edtimas, e longe de mim ser contra quem critica. Mas uma coisa \u00e9 reconhecer o direito de cr\u00edtica … Continue lendo Fogos de artif\u00edcio pr\u00e9 Frankfurt<\/span>