![\"Capturar\"](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/Capturar2.jpg\")
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H\u00e1 alguns dias fiz uma pesquisa de pre\u00e7os para comprar um livro que me interessava. Queria ler The Financial Lives of the Poets, de Jess Walter. Sabia que havia uma tradu\u00e7\u00e3o e resolvi verificar se leria o livro em ingl\u00eas ou na tradu\u00e7\u00e3o, e se havia disponibilidade dessa tradu\u00e7\u00e3o em e-book, fosse no formato ePub ou Kindle.<\/p>\n
Havia. A Benvir\u00e1, editora no Brasil, vendia (exclusivamente) na loja da sua matriz, a Saraiva o livro em formato ePub. O pre\u00e7o de capa do livro impresso era R$ 39,90, adquirido na Saraiva sa\u00eda por R$ 33,90 e o e-book… custava R$ 35,90! (Isso at\u00e9 o dia 22. No dia 23, o site apresentou uma mudan\u00e7a significativa: passou a vender os dois formatos pelo mesmo pre\u00e7o de R$ 35,90.<\/p>\n
Ou seja, a Benvir\u00e1 dava 15% de desconto para quem comprasse o livro na Saraiva, mas quem o adquirisse para ler no app da cadeia de livrarias ou em algum Kobo ou tablete, ganhava s\u00f3 m\u00edseros 10%. A Saraiva, como se sabe, n\u00e3o vende nenhum e-reader pr\u00f3prio. Apenas disponibiliza app para quem quiser ler nos desktops ou em tablets.<\/p>\n
\u00c0 surpresa seguiu-se a perplexidade. Quem seria idiota o suficiente para comprar um e-book, depois de ter gasto no m\u00ednimo mais R$ 259,00 (Kobo mini) ou R$ 299,00 (o Kindle mais barato), para pagar mais caro que o livro impresso? Afinal, quem tem ou pensa em comprar um e-reader (ou um tablete, que \u00e9 mais caro, mas \u00e9 multiuso) sabe perfeitamente que a grande vantagem dos e-books est\u00e1 no pre\u00e7o, e que um leitor ass\u00edduo amortiza rapidamente o investimento com o que economiza no pre\u00e7o dos livros.
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\nEu n\u00e3o acompanho de perto a evolu\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os de e-books no Brasil. Acompanhei o processo de chegada do Kobo e do Kindle, e as not\u00edcias sobre sua presen\u00e7a aqui, e a expectativa de que a evolu\u00e7\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o de e-books no mercado tivesse evolu\u00e7\u00e3o similar \u00e0 que aconteceu em outros pa\u00edses. Diante da surpresa, resolvi fazer uma brev\u00edssima pesquisa de pre\u00e7os. Nada cient\u00edfico nem sistem\u00e1tico. Simplesmente peguei alguns t\u00edtulos de tr\u00eas editoras (Benvir\u00e1, Record e Companhia das Letras) para \u201csentir\u201d como os pre\u00e7os se comportavam.<\/p>\n
No site da Benvir\u00e1 aparecem as indica\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o (com os livros impressos referidos \u00e0 loja virtual da Saraiva) e uma aba para o e-book. No site da Record, a indica\u00e7\u00e3o de que existe uma vers\u00e3o em e-book remete \u00e0s lojas que a vendem, e no da Companhia das Letras aparecem os pre\u00e7os de capa e de e-books (oficiais), mas nem sempre est\u00e1 assinalado o pre\u00e7o do e-book.<\/p>\n
Como se tratava apenas de uma \u201cpercep\u00e7\u00e3o\u201d, procurei os pre\u00e7os dos e-books apenas na Amazon (Kindle) e na Kobo. Deixei de lado as demais lojas. Para ter uma refer\u00eancia sobre o pre\u00e7o praticado por cadeias de livrarias (se teriam ou n\u00e3o descontos), fui ver os pre\u00e7os no site da Livraria Cultura. Mais uma vez repito. N\u00e3o pretendia destacar nem as editoras nem as livrarias. S\u00f3 queria ver se o comportamento da Benvir\u00e1 se repetia.
\nO resultado est\u00e1 abaixo: <\/p>\n
Efetivamente, pelos pre\u00e7os verificados, o bra\u00e7o editorial da Saraiva, a Benvir\u00e1, mostrou que pouco se importa com a venda de e-books. E que n\u00e3o usa todos os canais de venda dispon\u00edveis: nenhum de seus livros com edi\u00e7\u00f5es eletr\u00f4nicas estava dispon\u00edvel na loja Kindle ou na loja Kobo. S\u00f3 podiam ser comprados na Saraiva.<\/p>\n O \u00fanico livro com um desconto significativo na vers\u00e3o e-book foi o \u201cDeserto\u201d, do Lu\u00eds Krausz, que pode ser adquirido com 50% de desconto. Nos demais, o desconto padr\u00e3o era de 10% sobre o pre\u00e7o de capa oficial da edi\u00e7\u00e3o impressa, e que \u00e0s vezes resultava em um pre\u00e7o maior para o e-book vis-\u00e0-vis o pre\u00e7o do impresso ofertado pela Saraiva. <\/p>\n Nas outras editoras fica clara a exist\u00eancia de v\u00e1rias estrat\u00e9gias de precifica\u00e7\u00e3o dos e-books. O livro mais conhecido da Lia Luft (Record), teve sua vers\u00e3o e-book ofertada com 69% de desconto no Kindle e 67% na Kobo. J\u00e1 um livro em dom\u00ednio p\u00fablico, com a tradu\u00e7\u00e3o j\u00e1 paga e formato de bolso (\u201cMansfield Park\u201d, da Jane Austen) teve apenas 5% de desconto na vers\u00e3o eletr\u00f4nica. E assim por diante.<\/p>\n A grande interroga\u00e7\u00e3o que sobra disso, por enquanto, \u00e9 sobre as inten\u00e7\u00f5es da Saraiva em rela\u00e7\u00e3o aos livros eletr\u00f4nicos. A empresa vende seus e-books apenas em suas lojas pr\u00f3prias. N\u00e3o posso afirmar de modo absoluto, mas tudo indica que n\u00e3o vende atrav\u00e9s das outras livrarias eletr\u00f4nicas. Tamb\u00e9m n\u00e3o disp\u00f5e de um e-reader, apenas do app. Seus livros, portanto, s\u00f3 podem ser lidos nos e-readers dos demais (exceto no Kindle). E a precifica\u00e7\u00e3o \u00e9 o que vimos.<\/p>\n Pelo visto, Mam\u00e3e Saraiva pode at\u00e9 n\u00e3o gostar muito de livros em geral, mas definitivamente trata os e-books como enjeitados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 alguns dias fiz uma pesquisa de pre\u00e7os para comprar um livro que me interessava. Queria ler The Financial Lives of the Poets, de Jess Walter. Sabia que havia uma tradu\u00e7\u00e3o e resolvi verificar se leria o livro em ingl\u00eas ou na tradu\u00e7\u00e3o, e se havia disponibilidade dessa tradu\u00e7\u00e3o em e-book, fosse no formato ePub … Continue lendo Pre\u00e7os de e-books no Brasil. Conquista de mercado e indiferen\u00e7a<\/span> ![\"tabela](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/tabela-saraiva.png\")
\nNota: Os pre\u00e7os de \u201cA Vida Financeira dos Poetas\u201d no Kindle e no Kobo s\u00e3o das edi\u00e7\u00f5es em ingl\u00eas. <\/em><\/p>\n