{"id":1771,"date":"2013-05-17T11:13:43","date_gmt":"2013-05-17T14:13:43","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1771"},"modified":"2013-05-17T12:23:06","modified_gmt":"2013-05-17T15:23:06","slug":"comunidades-de-leitores-ligadas-a-editoras-estao-explodindo-aqui-nao","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1771","title":{"rendered":"Comunidades de leitores ligadas a editoras est\u00e3o explodindo? Aqui, n\u00e3o"},"content":{"rendered":"

No post de ontem, publiquei um artigo de Jane Tappuni, publicado originalmente no Publishing Perspectives<\/a>, a excelente newsletter dirigida pelo Ed Nawotka. Hoje, comento um pouco sobre o assunto.<\/p>\n

Apesar de ser uma novidade em si, e estar se expandindo, essas comunidades de leitores t\u00eam origem em uma iniciativa mais antiga das editoras, principalmente dos EUA: o material para uso dos clubes de leitura.<\/p>\n

\tUma boa parte dos romances publicados nos EUA trazia no final, at\u00e9 pouco tempo (tanto na edi\u00e7\u00e3o hardcover quanto em paperback) material preparado pela editora para ajudar nas discuss\u00f5es em torno do livro nos clubes de leitura. Esse \u00e9 um fen\u00f4meno que persiste, espalhado pelos EUA, e que nunca foi muito comum aqui, embora recentemente se tenha notado um certo crescimento dessa atividade de conversas sobre livros lidos por todos os membros. Para uma percep\u00e7\u00e3o da situa\u00e7\u00e3o atual nos EUA, veja aqui<\/a>.<\/p>\n

Esses clubes de leitura se organizavam tanto espontaneamente \u2013 grupos de amigas (as mulheres, l\u00e1 como aqui, s\u00e3o mais leitoras que os homens) – como por iniciativa de clubes, tipo Rotary, Lyons e cong\u00eaneres, e bibliotecas. Alguns desses clubes \u2013 como as comunidades online \u2013 se especializavam em determinados g\u00eaneros, e tem uma origem comercial ainda mais antiga.<\/p>\n

O Book of the Month Club, uma iniciativa da Doubleday, teve seu in\u00edcio em 1926, e seu princ\u00edpio de funcionamento era simples: os s\u00f3cios concordavam em receber um livro selecionado cada m\u00eas, al\u00e9m de poder adquirir outros t\u00edtulos de um cat\u00e1logo especialmente preparado para os membros. A f\u00f3rmula proliferou, com in\u00fameras vers\u00f5es de g\u00eaneros oferecidos, e enfrentou crises como consequ\u00eancia das dificuldades de cancelar assinaturas. Entretanto, o clube original ainda existe<\/a> e oferece lan\u00e7amentos de modo simult\u00e2neo ao mercado de livrarias e online: Inferno<\/em>, do Dan Brown, j\u00e1 est\u00e1 em oferta l\u00e1.<\/p>\n

A Doubleday mais tarde foi adquirida pela Bertellsman, que hoje controla tamb\u00e9m a Simon & Schuster (editora original do Dan Brown). A Bertellsmann manteve uma s\u00e9rie de clubes de livros, na Alemanha e em Portugal, e, por v\u00e1rios anos, foi s\u00f3cia do Grupo Abril no falecido Clube do Livro. A experi\u00eancia aqui foi liquidada pela infla\u00e7\u00e3o, pois era imposs\u00edvel fazer o neg\u00f3cio funcionar prevendo pre\u00e7os de capa com v\u00e1rios meses de anteced\u00eancia e mantendo-o por tr\u00eas meses.<\/p>\n

O que vale a pena assinalar, disso tudo, s\u00e3o tr\u00eas pontos:<\/p>\n

1 \u2013 O desenvolvimento do mercado de livros \u00e9 uma pr\u00e1tica de quase um s\u00e9culo nos EUA. Clubes do livro, formatos diferentes de edi\u00e7\u00f5es, cadeias de venda diferenciadas, s\u00e3o processos continuadamente usados, aperfei\u00e7oados (e eventualmente descartados). As editoras dos EUA criam<\/strong> mercado, e n\u00e3o ficam passivamente esperando os leitores comprar seus livros.<\/p>\n

2 \u2013 O contraste com nosso mercado editorial. As editoras brasileiras engatinham (e, muitas vezes, de modo errado) no desenvolvimento de novos formatos. Louve-se a iniciativa da L&PM e sua linha de livros de bolsos vendidos em bancas, como uma das poucas exce\u00e7\u00f5es. A Avon \u2013 com a Melhoramentos no come\u00e7o e agora j\u00e1 com outras editoras \u2013 inovou no processo de distribui\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o, mobilizando milhares de vendedoras para oferecer t\u00edtulos selecionados. \u00c9 caso \u00fanico.<\/p>\n

3 \u2013 Existem comunidades de leitores online no Brasil. A pr\u00f3pria GoodReads j\u00e1 tem uma base de membros brasileiros e existem outras, como grupos no FaceBook ou em sites pr\u00f3prios. Mas nada de iniciativa das editoras. Algumas bibliotecas promovem discuss\u00f5es, cada uma de um formato diferente (A M\u00e1rio de Andrade, em S. Paulo, tem um encontro aos s\u00e1bados em que um professor apresenta um romance ou a obra de algum escritor). Em Portugal, a Dire\u00e7\u00e3o Geral do Livro e das Bibliotecas chegou a estimular a cria\u00e7\u00e3o de \u201cComunidades de leitores<\/a>\u201d, que seriam lideradas por personalidades p\u00fablicas . Como o Minist\u00e9rio da Cultura de l\u00e1 nem mais existe, n\u00e3o sei se a iniciativa continua.<\/p>\n

Existem autores \u2013 j\u00e1 muitos, \u00e9 verdade \u2013 que mantem blogs, \u00e0s vezes hospedados no site das editoras, como \u00e9 o caso da Companhia das Letras. Mas n\u00e3o descobri nada similar \u00e0s comunidades de leitores online como as descritas por Jane Tappuni.<\/p>\n

Por isso, n\u00e3o sabemos se esse tipo de coisa pode ou n\u00e3o funcionar aqui. N\u00e3o h\u00e1 experi\u00eancias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No post de ontem, publiquei um artigo de Jane Tappuni, publicado originalmente no Publishing Perspectives, a excelente newsletter dirigida pelo Ed Nawotka. Hoje, comento um pouco sobre o assunto. Apesar de ser uma novidade em si, e estar se expandindo, essas comunidades de leitores t\u00eam origem em uma iniciativa mais antiga das editoras, principalmente dos … Continue lendo Comunidades de leitores ligadas a editoras est\u00e3o explodindo? Aqui, n\u00e3o<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[472,473],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1771"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1771"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1771\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1778,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1771\/revisions\/1778"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}