{"id":1765,"date":"2013-05-16T17:26:48","date_gmt":"2013-05-16T20:26:48","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1765"},"modified":"2013-05-16T19:35:07","modified_gmt":"2013-05-16T22:35:07","slug":"comunidades-de-leitores-ligadas-a-editoras-estao-explodindo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1765","title":{"rendered":"Comunidades de leitores ligadas a editoras est\u00e3o explodindo"},"content":{"rendered":"

\"Jane Jane Tappuni, PublishingPerspectives<\/a><\/p>\n

M\u00eas passado, a Publishing Technology encomendou um estudo baseado nas tend\u00eancias que notamos crescer entre editores acad\u00eamicos e de livros gerais. Anteriormente, as a\u00e7\u00f5es de marketing estavam focadas principalmente nas bibliotecas e livrarias, fazendo delas divulgadores de revistas acad\u00eamicas e livros. Mas diante do decl\u00ednio de compras de bibliotecas e o fechamento de livrarias nos \u00faltimos anos, editores passaram a devotar parcelas maiores de seus or\u00e7amentos de marketing para construir um relacionamento direto com seus clientes. A cria\u00e7\u00e3o de comunidades online vem sendo central nesse esfor\u00e7o.<\/p>\n

\tCom a recente venda do site de networking social de livros GoodReads para a Amazon, pela quantia divulgada de US$ 150 milh\u00f5es, est\u00e1 claro que uma comunidade online em torno de livros e narrativas \u00e9 uma mercadoria valiosa que pode ajudar os editores a reagir melhor aos interesses dos leitores. Mas vale a pena para os editores investir na cria\u00e7\u00e3o de suas pr\u00f3prias comunidades online de marca? Os editores acham que sim. Segundo nosso estudo, feito pela Bowker Market Research, o n\u00famero de comunidades online de propriedade de editoras deve mais que dobrar nos pr\u00f3ximos dois anos. O estudo, focado nos editores dos EUA e do Reino Unido, tanto dos segmentos de mercado de obras gerais e livros acad\u00eamicos, revelou que dois ter\u00e7os dos editores que responderam ao question\u00e1rio atualmente hospedam comunidades de leitores, e que esse n\u00famero deve aumentar em 90% nos pr\u00f3ximos dois anos.<\/p>\n

\tAlgumas das comunidades online mais populares est\u00e3o focadas em um g\u00eanero em particular, ou algum interesse que atrai uma audi\u00eancia selecionada \u2013 a editora de hist\u00f3ria militar Osprey Publishing usa as abundantes opini\u00f5es de seus leitores para definir prioridades na encomenda de novos textos de hist\u00f3ria militar; a editora de livros rom\u00e2nticos Mills & Boon<\/a> apresenta discuss\u00f5es de destaques que encorajam seus leitores a compartilhar hist\u00f3rias, conselhos e quest\u00f5es sobre amor e vida; Pottermore<\/a> d\u00e1 vida \u00e0s hist\u00f3rias de fundo dos personagens e aspectos do mundo de Harry Potter, que n\u00e3o foram apresentados nem nos livros nem nos filmes.<\/p>\n

\tDos editores que j\u00e1 t\u00eam comunidades online, 64% estavam convencidos de que seu investimento nesse mercado j\u00e1 se pagava, e continuar\u00e3o a fazer isso ao proporcionar um bom suporte de marketing para os canais de venda. Com esse sucesso, um quarto dos editores esperam ter sete ou mais redes de p\u00e9 e funcionando em 2015, com muitos outros participantes da pesquisa predizendo um enorme crescimento no n\u00famero de comunidades online para suas empresas, desde a m\u00e9dia atual de 2,1 para mais de 5 nos pr\u00f3ximos dois anos.<\/p>\n

\tApesar de ser um estudo focado nos editores dos EUA e do Reino Unido, a tend\u00eancia \u00e9 internacional. O Cloudary, da China, (nome reformulado da Shanda Literature, parte do Shanda Interactive, uma empresa de jogos online) foi lan\u00e7ado em 2008, e cresceu virando uma vibrante comunidade tanto de leitores como de escritores. Qualquer um pode subir suas hist\u00f3rias e usar o site como uma plataforma para construir uma base de f\u00e3s, ou escritores de sucesso podem testar uma hist\u00f3ria com os leitores. O site alega ter 800.000 escritores. O Shanda Network opera atrav\u00e9s de tr\u00eas portais conhecidos e controla mais de 90% do mercado chin\u00eas de leitura online, com a maior parte do conte\u00fado se situando entre fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e g\u00eaneros de fantasia. E \u00e9 t\u00e3o popular que est\u00e1 se preparando para lan\u00e7ar a\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n

\tO que nosso estudo revelou \u00e9 que o apoio dos editores para as comunidades online, tanto as suas como as outras, est\u00e1 agora na linha de frente de sua transforma\u00e7\u00e3o em organiza\u00e7\u00f5es diante dos consumidores, e os consumidores est\u00e3o \u00e1vidos por participar disso.<\/p>\n

Jane Tappuni \u00e9 Vice-Presidente Executiva, Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, da Publishing Technology. Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre o estudo das comunidades online, visite<\/a>. <\/p>\n

——–<\/p>\n

Amanh\u00e3, em novo post, coment\u00e1rios sobre esse assunto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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