New York Times<\/a> publicou uma mat\u00e9ria (na se\u00e7\u00e3o M\u00eddia & Advertising) sobre as edi\u00e7\u00f5es do romance de Scott Fitzgerald relacionadas como pr\u00f3ximo lan\u00e7amento de uma nova vers\u00e3o do filme O Grande Gatsby, estrelada por Leonardo Di Caprio e Carey Mulligan, a ser lan\u00e7ada no dia 10 de maio (nos EUA), em vers\u00e3o 3D (existe outra vers\u00e3o do filme, estrelada por Robert Redford e Mia Farrow, de 1974).<\/p>\nA edi\u00e7\u00e3o em cat\u00e1logo, publicada pela Scribner\u2019s, selo da Simon&Schuster, tem na capa uma reprodu\u00e7\u00e3o da sobrecapa da edi\u00e7\u00e3o original em hardcover, uma ilustra\u00e7\u00e3o bel\u00edssima de Francis Cugat. Essa edi\u00e7\u00e3o ainda vende em m\u00e9dia 500.000 exemplares por ano (o livro \u00e9 amplamente usado nas escolas). A nova capa, tie-in com o filme, apresenta uma foto de cena com o Leonardo Di Caprio cercado por uma moldura e tipografia que lembra os anos 20, \u00e9poca do filme.<\/p>\n
A mat\u00e9ria apresenta algumas informa\u00e7\u00f5es interessantes.<\/p>\n
Na quinta-feira, dia 25, j\u00e1 seguindo a barulho relacionado com o filme, o livro (com a capa tradicional), era o mais vendido na Amazon. Na Barnes&Noble, na semana anterior, havia sido o paberback mais vendido. Na rede (B&N), a as duas edi\u00e7\u00f5es estar\u00e3o dispon\u00edveis (na Amazon s\u00f3 vi dispon\u00edvel a edi\u00e7\u00e3o tradicional). Em livrarias mais \u201cliter\u00e1rias\u201d, como a McNally Jackson (uma das melhores independentes de NY), s\u00f3 estar\u00e1 dispon\u00edvel a edi\u00e7\u00e3o tradicional. Mas na Walmart, apenas a edi\u00e7\u00e3o \u201ccinematogr\u00e1fica\u201d estar\u00e1 \u00e0 venda.<\/p>\n
O coment\u00e1rio de uma livreira independente, Cathy Langer, compradora da livraria The Tattered Cover, de Denver, \u00e9 de que ao lan\u00e7ar as duas capas, os editores procuram alcan\u00e7ar dois p\u00fablicos que n\u00e3o se sobrep\u00f5em.<\/p>\n
Essa \u00e9 a quest\u00e3o. <\/p>\n
A ind\u00fastria editorial americana procura os nichos de mercado. O mesmo conte\u00fado pode ser \u201cempacotado\u201d em diferentes embalagens (e pre\u00e7os) para alcan\u00e7ar p\u00fablicos que n\u00e3o se comunicam. Os frequentadores de livrarias \u201cliter\u00e1rias\u201d (como a The Tattered Cover ou a McNally Jackson, para citar dois exemplos), n\u00e3o se confundem (necessariamente) com os que compram na Barnes & Noble, e muito menos com os que, motivados pelo filme, v\u00e3o comprar no Walmart ou no supermercado da esquina. <\/p>\n
E o que isso tem a ver conosco?<\/p>\n
Infelizmente, essa percep\u00e7\u00e3o da segmenta\u00e7\u00e3o do mercado \u00e9 extremamente incipiente por aqui. As editoras lan\u00e7am os livros nos formatos tradicionais do nosso mercado (14 x 21 cm ou 16 x 24 cm) e contam com fazer best-sellers. Se colar, colou. Se n\u00e3o colar (ou, mesmo tendo \u201ccolado\u201d), depois de algum tempo os livros v\u00e3o para a banca de saldos, ou s\u00e3o encontrados em ofertas casadas com outros t\u00edtulos. Ou ficam criando fungos nos dep\u00f3sitos.<\/p>\n
As iniciativas de reedi\u00e7\u00e3o em \u201cformato de bolso\u201d, que surgiram recentemente, seguem ainda o antigo formato dos EUA. Relan\u00e7am edi\u00e7\u00f5es antigas, com novo formato e a pre\u00e7o menor, muito tempo depois do lan\u00e7amento original. Mas est\u00e3o muito longe de representar a din\u00e2mica da explora\u00e7\u00e3o de mercados que se v\u00ea em outros pa\u00edses (n\u00e3o apenas nos EUA, mas tamb\u00e9m na Alemanha e na Fran\u00e7a). S\u00f3 recentemente \u00e9 que vimos a Avon \u2013 sim, a Avon, tradicional vendedora de cosm\u00e9ticos porta-a-porta \u2013 passar a vender livros, contratados com formatos e pre\u00e7os especiais para venda em seu mercado. Segundo informa\u00e7\u00f5es de algumas editoras, \u00e9 poss\u00edvel que a Avon seja, hoje uma das maiores (se n\u00e3o a maior) vendedora de livros do Brasil, ainda que de um n\u00famero muito limitado de t\u00edtulos.<\/p>\n
A quest\u00e3o \u00e9 que tanto os editores quanto os livreiros n\u00e3o gostam de livros baratos. Est\u00e3o muito satisfeitos com a venda de livros caros, e n\u00e3o se esfor\u00e7am para abrir novos mercados e conquistar clientes, poss\u00edveis leitores, que n\u00e3o frequentam as livrarias.<\/p>\n
Uma parte dessa demanda \u00e9 atendida nas bancas de jornais, nas cole\u00e7\u00f5es da L&PM, da Martin Claret (ugh!) e da Arlequin (que vende cada vez mais e-books). Outra parte \u00e9 atendida pelos livreiros de cole\u00e7\u00f5es, nossos tradicionais vendedores do porta-a-porta, que n\u00e3o dispensam uma venda, seja l\u00e1 onde esteja o cliente. Outro segmento que presta aten\u00e7\u00e3o nisso \u00e9 o dos livros religiosos, inclusive os livros \u201cesp\u00edritas\u201d, que buscam todos os poss\u00edveis pontos de venda com edi\u00e7\u00f5es baratas. Esses v\u00e3o atr\u00e1s dos clientes-leitores.<\/p>\n
Mas o fato \u00e9 que, infelizmente, falta \u00e0 ind\u00fastria editorial brasileira essa sede de conquistar \u2013 ou criar \u2013 novos mercados para seus produtos. S\u00f3 que n\u00e3o adianta vender livros de luxo ou as edi\u00e7\u00f5es corriqueiras, caras demais para o poder aquisitivo da grande maioria da popula\u00e7\u00e3o, nos pontos de venda tradicionais.<\/p>\n
O potencial do mercado brasileiro de livros est\u00e1 longe de ser coberto. Se ser\u00e1, ou n\u00e3o, \u00e9 outra quest\u00e3o.<\/p>\n
Da minha parte, s\u00f3 quero chamar aten\u00e7\u00e3o para essas possiblidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Certa vez li um artigo, creio que na Publisher\u2019s Weekly, sobre as v\u00e1rias capas do mesmo livro que circulavam simultaneamente. O livro era o \u201cRepara\u00e7\u00e3o\u201d, do Ian McEwan \u2013 em ingl\u00eas. \u201cAtonement\u201d estava circulando simultaneamente em tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es com formato, capa e pre\u00e7os diferentes. Havia a edi\u00e7\u00e3o em hardcover, a original, com uma sobrecapa s\u00f3bria … Continue lendo Capas, Marketing e \u201ctie-ins\u201d<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[462,141,463],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1722"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1722"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1722\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1727,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1722\/revisions\/1727"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Na sexta-feira, dia 26, o