![\"foto](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/foto-saraiva-11-e1367070281139.jpg\")
\nNa sexta-feira, dia 26 de abril, a Saraiva publicou um caderno separata de an\u00fancios no Estad\u00e3o, com ofertas para o \u201cDia das M\u00e3es\u201d. \u201cMam\u00e3e Saraiva\u201d- uma modelo com cara da Neide Aparecida (essa \u00e9 s\u00f3 para quem tem mais de 60 anos) est\u00e1 com um smartphone na m\u00e3o.
\nNas seis p\u00e1ginas da separata est\u00e3o anunciados:<\/p>\n
– 6 celulares;
\n– 4 acess\u00f3rios para celulares;
\n– 3 notebooks;
\n– 2 acess\u00f3rios para notebooks;
\n– 3 aparelhos de TV digital (grande formato);
\n– 3 caixas de cole\u00e7\u00f5es de filmes;
\n– 2 cafeteiras de expresso;
\n– 2 utens\u00edlios de cozinha;
\n– 3 livros \u2013 DE CULIN\u00c1RIA.<\/p>\n
\u201cMam\u00e3e Saraiva\u201d, pelo visto, gosta de fofocar no intervalo dos programas de televis\u00e3o, quando n\u00e3o est\u00e1 cozinhando. A \u201cliteratura\u201d mais profunda que ela se permite \u00e9 o de \u201cCulin\u00e1ria para Bem Estar \u2013 Receitas antiTPM\u201d, da fil\u00f3sofa do forno-e-fog\u00e3o Rita Lobo. Ali\u00e1s, \u201cMam\u00e3e Saraiva\u201d pode ler a obra e \u201cser moderna at\u00e9 cozinhando\u201d em um e-reader.<\/p>\n
\u201cMam\u00e3e Saraiva\u201d \u00e9 uma idiota. Ou seus filhinhos pensam que ela \u00e9.
\n
\n![\"foto](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/foto-saraiva-3-e1367070531178.jpg\")
\nA Saraiva \u00e9 considerada a maior cadeia de livrarias do Brasil. Ser\u00e1?<\/p>\n
\u00c9 significativo que o an\u00fancio seja assinado simplesmente por \u201cSaraiva\u201d. N\u00e3o Livrarias Saraiva, nem mesmo Mega-Stores Saraiva. \u00c9 simplesmente Saraiva. O \u201cconselheiro\u201d Saraiva, que fundou a livraria perto da Faculdade de Direito para atender aos alunos, finalmente despojou-se do t\u00edtulo jocosamente honor\u00e1rio dado pelos seus clientes. Agora \u00e9 s\u00f3 Saraiva, o vendedor de artigos \u201cpara o lar\u201d.<\/p>\n
A \u201cFnac-iza\u00e7\u00e3o\u201d da Saraiva j\u00e1 acontece faz tempo. O tom derrogativo proposital vem da decad\u00eancia da antiga livraria, fundada na Fran\u00e7a por sindicalistas (o nome inicial era F\u00e9d\u00e9ration Nationale d\u2019Achats des Cadres – Federa\u00e7\u00e3o Nacional de Compras dos Quadros<\/a>) e hoje uma simples subsidi\u00e1ria de multinacional que vende perfumes e artigos de luxo. \u201cFnac-iza\u00e7\u00e3o\u201d quer dizer que virou uma loja de eletr\u00f4nicos com uma se\u00e7\u00e3o de livros que vai sendo apertada e diminu\u00edda cada vez mais.<\/p>\n \u00c9 claro, com a venda de uma cafeteira por R$ 1.500,00, o ticket m\u00e9dio da loja sobe astronomicamente. Quantos livros devem ser vendidos para se conseguir esse faturamento? Logo, preparem-se os vendedores para malhar TV, cafeteira, computador. Dos livros, s\u00f3 o resqu\u00edcio do charme, se tanto.<\/p>\n J\u00e1 comentei aqui sobre as raz\u00f5es das editoras fazerem poucos an\u00fancios de livros: o retorno \u00e9 mesmo muito baixo.<\/p>\n Agora, uma cadeia supostamente de livrarias n\u00e3o ter a intelig\u00eancia de fazer um mix interessante de produtos, aproveitando os produtos caros para difundir tamb\u00e9m bons livros, \u00e9 o c\u00famulo.<\/p>\n C\u00famulo explic\u00e1vel tamb\u00e9m pelos crit\u00e9rios de sele\u00e7\u00e3o dos produtos. Os filhinhos da \u201cMam\u00e3e Saraiva\u201d usam os mecanismos chamados de cooperativos para selecionar os produtos anunciados. Em portugu\u00eas mais simples, as empresas que querem participar do an\u00fancio pagam \u201co an\u00fancio dentro do an\u00fancio\u201d, \u201ccooperando\u201d com o varejista. A pr\u00e1tica dos supermercados j\u00e1 permeia todo os demais segmentos do varejo. As grandes cadeias de lojas (de tudo, de supermercados, magazines, farm\u00e1cias \u2013 e livrarias) vendem o espa\u00e7o nas vitrines, na entrada das lojas, nas revistas e nos an\u00fancios que publicam. Hoje qualquer an\u00fancio ou \u201clema\u201d de loja que fale de \u201cprodutos de qualidade\u201d pode ser enquadrada na Lei de Defesa do Consumidor por propaganda enganosa. O \u201cproduto de qualidade\u201d \u00e9 o que paga para aparecer. Ent\u00e3o, os idiotas seremos todos n\u00f3s, e n\u00e3o apenas a \u201cMam\u00e3e Saraiva\u201d dos an\u00fancios.<\/p>\n Ah, mas n\u00e3o posso ser injusto. A literatura aparece no an\u00fancio. A \u201cObra Completa de Jane Austen\u201d est\u00e1 presente: uma caixa com 10 DVDs e todos os filmes baseados nos romances da \u201cadorada escritora inglesa\u201d.<\/p>\n (Com o devido respeito \u00e0s senhoras e senhoritas Saraiva do Brasil e de Portugal que gostam de bons livros).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Na sexta-feira, dia 26 de abril, a Saraiva publicou um caderno separata de an\u00fancios no Estad\u00e3o, com ofertas para o \u201cDia das M\u00e3es\u201d. \u201cMam\u00e3e Saraiva\u201d- uma modelo com cara da Neide Aparecida (essa \u00e9 s\u00f3 para quem tem mais de 60 anos) est\u00e1 com um smartphone na m\u00e3o. Nas seis p\u00e1ginas da separata est\u00e3o anunciados: … Continue lendo \u201cMam\u00e3e Saraiva\u201d n\u00e3o gosta de livros<\/span>
\n![\"foto](\"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/foto-saraiva-2-e1367070920304.jpg\")
\nO resultado disso tudo no mundo dos livros, eu realmente n\u00e3o sei qual vai ser. Talvez aconte\u00e7a algum tipo de rea\u00e7\u00e3o. Ou vamos acabar tendo acesso apenas aos poucos t\u00edtulos que as editoras e as livrarias, c\u00famplices entre si, definam como best-sellers e empurrem para quem entra em uma delas.<\/p>\n