{"id":1373,"date":"2012-09-21T11:38:37","date_gmt":"2012-09-21T14:38:37","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1373"},"modified":"2012-09-21T11:38:37","modified_gmt":"2012-09-21T14:38:37","slug":"precos-de-livros-descontos-livrarias-e-preco-ao-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1373","title":{"rendered":"Pre\u00e7os de livros, descontos, livrarias e pre\u00e7o ao consumidor"},"content":{"rendered":"

Na coluna que ontem publicou na edi\u00e7\u00e3o do PublishNews<\/a>, Mike Shatzkin deixou claro uma t\u00e1tica das editoras para manter os \u201cdescontos\u201d ao consumidor final sem perder a lucratividade: aumentar o chamado \u201cpre\u00e7o de capa\u201d das editoras, o que possibilita que no resto da cadeia de comercializa\u00e7\u00e3o possam ser dados descontos \u201caltos\u201d.<\/p>\n

O fregu\u00eas, leitor, se ilude facilmente com essa hist\u00f3ria dos descontos. Acha que est\u00e1 desfrutando de uma barganha formid\u00e1vel.<\/p>\n

Olhem o que Mike escreveu:
\n
\n\u201cEnt\u00e3o, agora que seu sentinela quase sempre confi\u00e1vel percebeu a estrat\u00e9gia razoavelmente \u00f3bvia (fico envergonhado de dizer isso, pois \u00e9 uma circunst\u00e2ncia que frequentemente me leva a dizer que n\u00e3o \u00e9 incomum que pessoas inteligentes fa\u00e7am coisas tontas) de que as editoras aumentariam os pre\u00e7os do modelo de ag\u00eancia, digo o que poderemos ver no futuro.<\/p>\n

1. Teremos, num futuro previs\u00edvel, uma cadeia de suprimento de e-books dividia em tr\u00eas. Assumindo que a Hachette e a S&S empregar\u00e3o a estrat\u00e9gia da Harper de aumentar os pre\u00e7os para que os descontos das livrarias os tragam de volta ao patamar original que o modelo de ag\u00eancia tinha estabelecido, teremos:<\/p>\n

a) tr\u00eas editoras com modelo ag\u00eancia \u201cleve\u201d (mais uma vez, tiro o chap\u00e9u a Cader por esta descri\u00e7\u00e3o), com pre\u00e7os nas livrarias mais altos e descontos;
\nb) tr\u00eas editoras com modelo de ag\u00eancia \u201cverdadeiro\u201d, com pre\u00e7os mais baixos, pelo menos por um tempo, que n\u00e3o podem ser mexidos pelas livrarias; e
\nc) todo o resto, vendendo principalmente sob o modelo \u201cdistribuidora\u201d a pre\u00e7os de lista ainda mais altos, mas fornecendo 2\/3 de margens para que as lojas usem para descontos.\u201d
\n<\/em><\/p>\n

No caso, h\u00e1 que destacar dois aspectos.<\/p>\n

a) O primeiro, obviamente, \u00e9 que Mike analisa especificamente o caso dos ebooks, quando os leitores esperam sempre um pre\u00e7o menor que o livro impresso. Mas o que est\u00e1 impl\u00edcito \u2013 e n\u00e3o expresso \u2013 \u00e9 que, para aumentar o pre\u00e7o nominal dos ebooks, as editoras v\u00e3o ter que aumentar tamb\u00e9m o pre\u00e7o de capa dos livros impressos, para manter essa ilus\u00e3o de que o ebook \u00e9 \u201cmais barato\u201d.<\/p>\n

b) O segundo caso \u00e9 que, dada a legisla\u00e7\u00e3o americana, \u00e9 mais dif\u00edcil para as editoras favorecerem especificamente as grandes cadeias de livrarias e a Amazon, em detrimento das livrarias independentes, praticando descontos diferentes entre elas. Nesse caso, o favorecimento se d\u00e1 mais pelas ofertas e exig\u00eancias adicionais, do tipo exposi\u00e7\u00e3o na frente da loja, pagamento de publicidade \u201ccooperada\u201d, etc.<\/p>\n

Aqui no Brasil, entretanto, a pr\u00e1tica de oferecer maiores descontos para as cadeias e grandes livrarias prejudica de forma mais aberta as livrarias independentes que, ao comprar da editora com menores descontos, n\u00e3o t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de competir no pre\u00e7o final ao comsumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na coluna que ontem publicou na edi\u00e7\u00e3o do PublishNews, Mike Shatzkin deixou claro uma t\u00e1tica das editoras para manter os \u201cdescontos\u201d ao consumidor final sem perder a lucratividade: aumentar o chamado \u201cpre\u00e7o de capa\u201d das editoras, o que possibilita que no resto da cadeia de comercializa\u00e7\u00e3o possam ser dados descontos \u201caltos\u201d. O fregu\u00eas, leitor, se … Continue lendo Pre\u00e7os de livros, descontos, livrarias e pre\u00e7o ao consumidor<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[398,397,395,396,9],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1373"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1373"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1376,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1373\/revisions\/1376"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}