{"id":1344,"date":"2012-09-18T12:17:17","date_gmt":"2012-09-18T15:17:17","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1344"},"modified":"2012-09-18T12:17:17","modified_gmt":"2012-09-18T15:17:17","slug":"maquinas-de-fazer-livros-distribuicao-e-impressao-sob-demanda","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1344","title":{"rendered":"M\u00e1quinas de fazer livros, distribui\u00e7\u00e3o e impress\u00e3o sob demanda"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Quando a Xerox lan\u00e7ou a Docutech, h\u00e1 quase vinte anos, anunciou a nova m\u00e1quina como uma \u201cf\u00e1brica de livros\u201d. Ainda n\u00e3o era: a capa tinha que ser impressa em m\u00e1quinas planas e o acabamento exigia complementos ou devia ser feito por m\u00e9todos tradicionais. N\u00e3o era uma \u201cf\u00e1brica de livros\u201d, mas era o in\u00edcio de um caminho que parece estar chegando a uma etapa de amadurecimento definitivo.<\/p>\n

Da Docutech em diante muitos outros modelos apareceram, inclusive para a produ\u00e7\u00e3o de capas a cores em papel com gramatura adequada. Os sistemas POD \u2013 impress\u00e3o sob demanda em ingl\u00eas \u2013 tornaram-se componente da cadeia produtiva do livro, eliminando em grande medida a forma\u00e7\u00e3o de onerosos estoques. Tanto a Amazon quanto as cadeias de livrarias e distribuidores dos EUA tamb\u00e9m usam esse sistema para oferecer a seus clientes, em tempo recorde, livros que, em outras eras, j\u00e1 estariam esgotados h\u00e1 muito tempo.<\/p>\n

Na \u00e9poca do lan\u00e7amento da Docutech, alguns futuristas imaginavam m\u00e1quinas semelhantes instaladas em livrarias, produzindo os livros recebidos em formato eletr\u00f4nico para atendimento de seus fregueses. Pois bem, essa realidade se aproxima com celeridade.
\nSemana passada a Publisher\u2019s Weekly \u2013 a revista da ind\u00fastria editorial dos EUA \u2013 anunciou que a empresa On Demand Books<\/a><\/strong> estava desenvolvendo parcerias com outras duas: a Reader\u2019s Link e a Kodak Pictures Kiosk. O objetivo: levar verdadeiras f\u00e1bricas de livros, produzidas pela On Demand para cerca de 24.000 pontos de vendas espalhados nos EUA. Sim, leram bem: vinte e quatro mil pontos de venda fabricando livros na hora para seus clientes.
\n<\/p>\n

Vamos por partes. <\/p>\n

A On Demand \u00e9 uma empresa origin\u00e1ria de uma s\u00e9rie de confer\u00eancias feitas em 1999 na Biblioteca P\u00fablica de Nova York por Jason Epstein, que foi Diretor Editorial da Random House e um dos fundadores da The New York Review of Books, criador da Anchor Books, que fez uma verdadeira revolu\u00e7\u00e3o na \u00e1rea dos paperbacks, fundador da Library of America \u2013 que edita cl\u00e1ssicos em edi\u00e7\u00f5es de bolso \u2013 e pioneiro das vendas de livros online. Um aut\u00eantico vision\u00e1rio e inovador da ind\u00fastria editorial americana, pelo que foi agraciado com o Curtis Benjamin Award, da Associa\u00e7\u00e3o dos Editores dos EUA.<\/p>\n

Nessas confer\u00eancia Epstein delineou o futuro da impress\u00e3o sob demanda: uma m\u00e1quina completamente autom\u00e1tica que pudesse ser colocada nos bairros, nas livrarias, caf\u00e9s, bancas de revista, bibliotecas, hoteis, supermercados, aeroportos, hoteis e etc.
\nSem que Epstein soubesse, j\u00e1 existia um prot\u00f3tipo desse projeto, criado na oficina de Jeff Marsh, em St. Louis. Em 2003, Epstein e seu s\u00f3cio Dane Neller fundaram a On Demand Books (ODB) para desenvolver o equipamento de Marsh e integr\u00e1-lo ao mundo digital. Uma doa\u00e7\u00e3o da Alfred P. Sloan Foundation<\/a> proporcionou recursos para que a ODB desenvolvesse, testasse e constru\u00edsse a primeira vers\u00e3o da m\u00e1quina, que foi instalada na World Bank Infoshop, em Washington, imprimindo na hora os livros editados pelo Banco Mundial. Uma segunda m\u00e1quina foi instalada na nova Biblioteca de Alexandria, no Egito, para imprimir livros em \u00e1rabe. E logo estabeleceram uma parceria com a Xerox, cuja for\u00e7a de vendas trabalha com o equipamento. A Docutech, transformada agora na Espresso Book Machine, chegou \u00e0 maturidade.<\/p>\n

A m\u00e1quina \u00e9 impressionante. Produz um paperback com qualidade, em aproximadamente cinco minutos, a partir do arquivo digital. E produz integralmente: imprime, compagina, imprime a capa, cola o miolo e a capa e refila o produto final. O v\u00eddeo demonstrando isso pode ser visto aqui<\/a>. <\/p>\n

Os dois recentes empreendimentos da empresa \u00e9 que permitir\u00e3o, segundo a PW, que a On Demand \u201ccres\u00e7a exponencialmente\u201d.<\/p>\n

A primeira \u00e9 a com a Reader Link<\/a> que \u00e9 a maior distribuidora de livros (em todos os formatos) para canais de venda que n\u00e3o sejam livrarias dos Estados Unidos, inclusive cadeias de supermercados e outras cadeias de lojas. A companhia se orgulha de atender a 24.000 pontos de venda a varejo, semanalmente, em todo o pa\u00eds. Oferece tamb\u00e9m servi\u00e7os complementares de log\u00edstica, an\u00e1lises de desempenho (compilando e analisando metadados, pessoal!). A empresa trabalha desde o desenvolvimento do estoque de oferta (adaptado a cada tipo de loja), layout do departamento, design do mobili\u00e1rio de exposi\u00e7\u00e3o, sinaliza\u00e7\u00e3o dos pontos de venda, log\u00edstica reversa (devolu\u00e7\u00f5es) e tudo mais envolvido em imensas opera\u00e7\u00f5es de distribui\u00e7\u00e3o. Entrega os pedidos em dois dias \u00fateis.<\/p>\n

Pode-se imaginar o que isso j\u00e1 representa para a ind\u00fastria editorial dos EUA. Aqui, as poucas vendas para supermercados e outros pontos de venda n\u00e3o tradicionais mostram o quanto estamos atrasados nessa \u00e1rea. E note-se que, l\u00e1 como aqui, esses pontos tamb\u00e9m vendem principalmente livros mais baratos, com desconto, bestsellers, livros de \u201cliteratura feminina\u201d e artigos do mesmo g\u00eanero. E o que isso pode ser impulsionado com a instala\u00e7\u00e3o de Espresso Book Machines.<\/p>\n

Mas a iniciativa da On Demand n\u00e3o se limitou \u00e0 associa\u00e7\u00e3o com a distribuidora. A editora est\u00e1 desenvolvendo uma parceria com os quiosques de fotografia da Kodak para integrar os dois sistemas. Quem for revelar fotos digitais pode aproveitar o tempo para comprar seu livro sob demanda.<\/p>\n

Para coroar a iniciativa, a On Demand assinou um protocolo de parceria com a American Booksellers Association \u2013 ABA<\/a>, para facilitar a instala\u00e7\u00e3o das Espresso Book Machines nas livrarias independentes, uma movimenta\u00e7\u00e3o que tem suas semelhan\u00e7as com o acordo que a ABA assinou com a Kobo para a venda de e-readers e distribui\u00e7\u00e3o de livros eletr\u00f4nicos.<\/p>\n

Todas essas associa\u00e7\u00f5es est\u00e3o ainda em desenvolvimento, mas \u00e9 esperado que os sistemas integrando os tr\u00eas parceiros, com a adapta\u00e7\u00e3o de software ligando o produto da Kodak com a Espresso Book Machine e demais quest\u00f5es de log\u00edstica j\u00e1 estejam em plena opera\u00e7\u00e3o por volta do pr\u00f3ximo Natal.<\/p>\n

Um grupo significativo dos clientes da Espresso Book Machine certamente s\u00e3o os chamados \u201cautores independentes\u201d, que ter\u00e3o \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o mais um canal para impress\u00e3o de seus livros em baix\u00edssimas tiragens. O grande desafio, evidentemente, \u00e9 convencer as grandes editoras a disponibilizarem os arquivos digitais dos lan\u00e7amentos e bestsellers, al\u00e9m do cat\u00e1logo de fundo. O que n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil em um empreeendimento encabe\u00e7ado por Epstein e que abre tantas perspectivas.<\/p>\n

Essas iniciativas enfatizam duas qualidades da ind\u00fastia editorial americana que muitas vezes fazem falta por aqui: coragem de inova\u00e7\u00e3o e, principalmente, explorar todos os segmentos de mercado, sem desprezar quem compra livros baratos, n\u00e3o frequenta livrarias e gosta de ler quando encontra oportunidade de ter acesso aos livros que deseja.<\/p>\n

Mandei e-mail para a On Demand Books, perguntando se tinham planos para chegar ao Brasil e sobre os custos operacionais da m\u00e1quina. Devem ter achado que sou mais maluco que eles em pensar nisso, pois ainda n\u00e3o responderam. Se o fizerem, conto para voc\u00eas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando a Xerox lan\u00e7ou a Docutech, h\u00e1 quase vinte anos, anunciou a nova m\u00e1quina como uma \u201cf\u00e1brica de livros\u201d. Ainda n\u00e3o era: a capa tinha que ser impressa em m\u00e1quinas planas e o acabamento exigia complementos ou devia ser feito por m\u00e9todos tradicionais. N\u00e3o era uma \u201cf\u00e1brica de livros\u201d, mas era o in\u00edcio de um … Continue lendo M\u00e1quinas de fazer livros, distribui\u00e7\u00e3o e impress\u00e3o sob demanda<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[178],"tags":[389,390,347],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1344"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1344"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1344\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1349,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1344\/revisions\/1349"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}