{"id":1271,"date":"2012-07-26T09:49:45","date_gmt":"2012-07-26T12:49:45","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1271"},"modified":"2012-07-26T09:49:45","modified_gmt":"2012-07-26T12:49:45","slug":"autopublicacao-campo-de-teste-de-prova-das-editoras","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1271","title":{"rendered":"Autopublica\u00e7\u00e3o: campo de teste de prova das editoras?"},"content":{"rendered":"

Semana passada escrevi um post sobre a impress\u00e3o digital sob demanda (POD), no qual assinalava que um dos principais usos dessa ferramente estava sendo feito pelas empresas de autopublica\u00e7\u00e3o. S\u00e3o empresas como lulu.com<\/em> nos EUA e Scortecci<\/a><\/em>, Clube de Autores<\/a><\/em> e PerSe<\/a><\/em> no Brasil, dentre outras.<\/p>\n

No decorrer da semana deparei com mat\u00e9ria publicada no site Digital Book World<\/a>, assinada por Jeremy Greenfeld, diretor editorial do site, que informava sobre a aquisi\u00e7\u00e3o, pela Penguin, de uma plataforma de autopublica\u00e7\u00e3o, a Author Solutions por 116 milh\u00f5es de d\u00f3lares. O curioso \u00e9 que a Penguin j\u00e1 tem uma plataforma de autopublica\u00e7\u00e3o, chamada Book Country<\/a> o que, ali\u00e1s, n\u00e3o foi mencionado pela Penguin no comunicado de lan\u00e7amento.
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\nA mat\u00e9ria de Greenfield apresenta v\u00e1rias declara\u00e7\u00f5es de John Makinson, o CEO da Penguin. \u201cSer\u00e1 interessante explorar oportunidades que est\u00e3o em algum lugar entre a autopublica\u00e7\u00e3o e a edi\u00e7\u00e3o tradicional tal como atualmente definida pela Penguin\u201d.<\/p>\n

J\u00e1 Kevin Weiss, o CEO da Author Solutions, ter\u00e1 assento no conselho do Penguin Group e ser\u00e1 respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia internacional da empresa que fundou e vendeu.<\/p>\n

A ind\u00fastria editorial \u00e9 tradicionalmente conhecida por fazer poucos testes de p\u00fablico para seus produtos. Na verdade, o \u201cteste\u201d consiste basicamente em copiar modelos que deram certos com outras empresas ou autores. A febre do Harry Porter desencadeou uma avalanche de t\u00edtulos que faziam lembrar a m\u00e1gica da Rowlinson, como antes outros autores j\u00e1 haviam provocado o mesmo tipo de \u201chomenagem\u201d.<\/p>\n

Outros segmentos da ind\u00fastria cultural tem comportamento oposto. Testam o produto, \u00e0s vezes exaustivamente, antes de lan\u00e7\u00e1-lo amplamente. <\/p>\n

A ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica, por exemplo, sempre promove uma s\u00e9rie de pr\u00e9-estreias para testar a receptividade dos filmes. E l\u00e1 \u00e9 pr\u00e9-estreia mesmo, n\u00e3o festa de lan\u00e7amento. Os filmes s\u00e3o lan\u00e7ados em circuito secund\u00e1rio e restrito, e os espectadores s\u00e3o entrevistados e o filme extensamente avaliado a partir de diferentes par\u00e2metros. O resultado provoca modifica\u00e7\u00f5es na montagem, na m\u00fasica, no desfecho, nos cr\u00e9ditos. Enfim, em tudo o que for detectado como problem\u00e1tico, insuficiente ou ficar fora da boa aprecia\u00e7\u00e3o dos espectadores. Define tamb\u00e9m o tipo de circuito em que o filme ser\u00e1 lan\u00e7ado (ou se ser\u00e1 lan\u00e7ado apenas na TV e em DVDs) e coisas do estilo.<\/p>\n

Quem assistiu \u00e0 s\u00e9rie televisiva Smash<\/em>, cuja primeira temporada se encerrou h\u00e1 poucas semanas, tamb\u00e9m observou o mesmo processo na elabora\u00e7\u00e3o de um musical da Broadway. Financiadores s\u00e3o convidados para assistir os n\u00fameros principais \u2013 e a rea\u00e7\u00e3o deles define inclusive quem ser\u00e3o as estrelas ou quem vai ficar s\u00f3 no coro \u2013 e a estreia \u00e9 feita em um mercado menor que o da Milk Way da Broadway. E olhem que n\u00e3o \u00e9 um mercado pequeno: Boston \u00e9 um dos locais de estreia mais usados. Alguns dos musicais estrelando Carmen Miranda foram testados por l\u00e1, como assinala Ruy Castro na biografia da cantora.<\/p>\n

Nada disso existia na ind\u00fastria editorial, onde os palpites abundam e a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 escassa.<\/p>\n

Existia?<\/p>\n

Parece que as editoras se deram conta que a autopublica\u00e7\u00e3o pode ser um excelente campo de testes para autores e at\u00e9 para formatos. O mega-sucesso Fifith Shades of Grey<\/em>, que foi criado inicialmente como fan-fiction dos romances da s\u00e9rie Twilight, de Stephanie Meyers. S\u00f3 que os encontros dos personagens de E. L. James se dedicam a esportes diferentes da chupa\u00e7\u00e3o de sangue… O autor desistiu do modelo fan-fiction e reformulou o enredo para o contexto sado-masoquista \u201csoft\u201d (bata, mas n\u00e3o muito forte, que eu gosto!), publicou em um site pr\u00f3prio \u2013 que saiu do ar quando o livro foi contratado.<\/p>\n

O exemplo n\u00e3o \u00e9 \u00fanico. V\u00e1rios dos autores que s\u00e3o citados como casos de sucesso na autopublica\u00e7\u00e3o j\u00e1 assinaram contratos com as grandes editoras americanas, mudando seu status e seus rendimentos.<\/p>\n

Algumas editoras ent\u00e3o perceberam que podiam explorar de modo muito mais ativo a autopublica\u00e7\u00e3o. Em primeiro lugar, ganham dinheiro com isso. Mesmo que n\u00e3o cobrem nada para \u201cpendurar\u201d e-books em seus sites, os acordos com gr\u00e1ficas digitais para a eventual impress\u00e3o sob demanda de livros em papel, esses sites ganham com a venda de servi\u00e7os editoriais, de marketing e outros para os ansiosos autores autopublicados.<\/p>\n

E a editora pode monitorar de perto o desempenho desses livros. N\u00e3o apenas atrav\u00e9s do conhecimento dos exemplares vendidos. Ao usar as plataformas de leitura de e-books, essas publica\u00e7\u00f5es passam tamb\u00e9m a ser monitoradas quanto ao ritmo de leitura, indecis\u00f5es e desist\u00eancias dos leitores. O nome da coisa se chama metadados, rapazes.<\/p>\n

Evidentemente \u00e9 uma mina de ouro para a chamada \u201cliteratura de entretenimento\u201d. O campo de testes est\u00e1 ali, e n\u00e3o apenas \u00e9 barato, como pode at\u00e9 mesmo gerar lucros para as editoras.<\/p>\n

Bem, Kevin Weiss vai cuidar da estrat\u00e9gia internacional da Author Solutions, que \u00e9 propriedade da Penguin, que \u00e9 s\u00f3cia aqui da Companhia das Letras. Teremos uma \u201cSolu\u00e7\u00f5es para Autores\u201d pintando por aqui?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Semana passada escrevi um post sobre a impress\u00e3o digital sob demanda (POD), no qual assinalava que um dos principais usos dessa ferramente estava sendo feito pelas empresas de autopublica\u00e7\u00e3o. S\u00e3o empresas como lulu.com nos EUA e Scortecci, Clube de Autores e PerSe no Brasil, dentre outras. No decorrer da semana deparei com mat\u00e9ria publicada no … Continue lendo Autopublica\u00e7\u00e3o: campo de teste de prova das editoras?<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[376,366,246,377,367],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1271"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1271"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1271\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1273,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1271\/revisions\/1273"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}