{"id":1248,"date":"2012-07-17T12:12:58","date_gmt":"2012-07-17T15:12:58","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1248"},"modified":"2012-07-17T12:12:58","modified_gmt":"2012-07-17T15:12:58","slug":"impressao-digital-impressao-sob-demanda-perspectivas-e-impasses","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1248","title":{"rendered":"Impress\u00e3o digital, impress\u00e3o sob demanda. Perspectivas e impasses"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Assisti m\u00eas passado \u00e0 II Confer\u00eancia Internacional de Impress\u00e3o Digital, promovida pelo Grupo Empresarial de Impress\u00e3o Digital \u2013 GEDIGI<\/a>, da ABIGRAF, para entender um pouco mais dessas quest\u00f5es, que h\u00e1 muito me chamam aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E me chamam aten\u00e7\u00e3o por v\u00e1rias raz\u00f5es. A impress\u00e3o sob demanda (POD, na sigla em ingl\u00eas) vem sendo utilizada j\u00e1 h\u00e1 tempos pela ind\u00fastria editorial dos EUA, como meio de reduzir estoques e melhorar as condi\u00e7\u00f5es de log\u00edstica. Os processos de editora\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica permitem que a transi\u00e7\u00e3o entre a impress\u00e3o tradicional e a impress\u00e3o digital sejam extremamente facilitados. E mais, esses processos de editora\u00e7\u00e3o s\u00e3o fundamentais para o aumento r\u00e1pido da oferta de e-books naquele mercado.<\/p>\n

A Amazon, por sua vez, impulsionou ainda mais esse processo com sua parceria com a Lightning Source<\/a>, divis\u00e3o da Ingram, que \u00e9 uma das mnaiores distribuidoras de livros impressos dos EUA. Quando se faz um pedido \u00e0 Amazon, o sistema informatizado automaticamente busca o livro no estoque da livraria, no estoque da Ingram e no estoque da editora e como POD, se o livro estiver dispon\u00edvel nesse sistema. O meio mais r\u00e1pido \u00e9 o usado para garantir a entrega do livro ao cliente no prazo mais curto.<\/p>\n

Por sua vez, a impress\u00e3o digital \u2013 combinada com o livro eletr\u00f4nico \u2013 deu um extraordin\u00e1rio impulso \u00e0 auto-publica\u00e7\u00e3o. Editoras como a Lulu<\/a> permitiram a autopublica\u00e7\u00e3o de simplesmente centenas de milhares de t\u00edtulos, com tiragens entre alguns exemplares a v\u00e1rios milhares. Alguns autores viraram sucesso e foram contratados pelas editoras mainstream (evidentemente esses s\u00e3o divulgados, os que n\u00e3o conseguem sucesso permanecem no anonimato de sempre).<\/p>\n

No Brasil, entretanto, percebo que esse processo se d\u00e1 a uma velocidade muito menor. A minha ida ao congresso, portanto, era a busca de algumas respostas para a raz\u00e3o pela qual isso acontece aqui.<\/p>\n

N\u00e3o consegui todas as respostas que queria. Mas algumas foram proporcionadas pela palestra do Hamilton Terni Costa, que reproduzo integralmente aqui<\/a>. Hamilton \u00e9 um dos profissionais mais qualificados do setor gr\u00e1fico, com uma carreira que inclui experi\u00eancias com a Melhoramentos (gr\u00e1fica), com a Donelly e outras importantes empresas da \u00e1rea. Hoje \u00e9 s\u00f3cio de uma consultoria<\/a>. Depois do Congresso troquei alguns e-mails com o Hamilton, complementando informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Hamilton informou, em sua palestra, que a impress\u00e3o de livros \u00e9 a que teve maior expans\u00e3o entre as dez maiores aplica\u00e7\u00f5es de impress\u00e3o digital nos EUA, com mais de 48,8 bilh\u00f5es de p\u00e1ginas impressas a mais entre 2010 e 2011, alcan\u00e7ando um total de perto de cem bilh\u00f5es de p\u00e1ginas impressas. Como aplica\u00e7\u00e3o da impress\u00e3o digital, s\u00f3 perde para a mala direta, que passa dos cem bilh\u00f5es. O segmento \u201cconte\u00fado\u201d \u2013 majoritariamente livros, do mercado de impress\u00e3o digital brasileiro – corresponde a 19% de um total de R$ 1,7 bilh\u00f5es, ou aproximadamente R$ 323 milh\u00f5es em 2010. Nada insignificante, mas bem longe do que poderia ser.<\/p>\n

Uma parcela bem significativa da produ\u00e7\u00e3o de livros POD no Brasil (assim como nos EUA), \u00e9 proveniente da autopublica\u00e7\u00e3o. As grandes gr\u00e1ficas j\u00e1 incorporaram equipamentos de impress\u00e3o digital em suas linhas de produ\u00e7\u00e3o, mas o uso desses equipamentos para produtos editoriais ainda \u00e9 relativamente pequeno. <\/p>\n

O aumento da autopublica\u00e7\u00e3o \u00e9 medido principalmente pelo n\u00famero de ISBNs solicitados. A Bowker, que administra o ISBN dos EUA, registrou quase 1,2 milh\u00e3o de solicita\u00e7\u00f5es para ISBN de t\u00edtulos autopublicados nos EUA em 2011. Isso corresponde a quase quatro vezes o n\u00famero de registros para publica\u00e7\u00f5es \u201ctradicionais\u201d, incluindo reedi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Esse \u00e9 um mercado em r\u00e1pido crescimento tamb\u00e9m aqui no Brasil. A Alpha Graphics<\/a>, uma multinacional do setor, atrav\u00e9s da AGBook<\/a> em associa\u00e7\u00e3o com uma empresa chamada Clube de Autores<\/a> j\u00e1 tem um cat\u00e1logo de quase vinte mil t\u00edtulos publicados, com esquema de comercializa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s dos dois sites (t\u00eam conte\u00fado praticamente id\u00eanticos). O Clube dos Autores \u00e9 uma iniciativa do i-Group<\/a>, especializada em planejamento estrat\u00e9gico digital e com a A2C<\/a>, uma ag\u00eancia de publicidade. \u00c9 um modelo id\u00eantico ao da Lulu.com e similares.<\/p>\n

A Scortecci<\/a>, uma editora de publica\u00e7\u00e3o de autores independentes, j\u00e1 editou cerca de sete mil t\u00edtulos em primeira edi\u00e7\u00e3o e mostra um cat\u00e1logo de 2.750 t\u00edtulos em seus v\u00e1rios selos, e sua F\u00e1brica de Livros<\/a> este ano j\u00e1 publicou 316 t\u00edtulos, projetando 632 t\u00edtulos at\u00e9 o final do ano. Ao contr\u00e1rio do Clube de Autores, a Scortecci define tiragens m\u00ednimas com pre\u00e7os preestabelecidos de produ\u00e7\u00e3o e pre\u00e7o de capa.<\/p>\n

Esses s\u00e3o apenas dois exemplos de empresas que atuam no mercado brasileiro. Existem muitas outras editoras que produzem livros pelo sistema POD, acoplados ou n\u00e3o a vers\u00f5es digitais (epub, mobi ou pdf<\/em>), como se pode comprovar pelo Google. A maioria absoluta, entretanto, est\u00e1 localizada nos estados do sudeste e sul.<\/p>\n

O que me intrigava e continua intrigando, entretanto, \u00e9 o baixo \u00edndice de aproveitamento de impress\u00f5es por demanda como modo de diminuir as quest\u00f5es de log\u00edstica da distribui\u00e7\u00e3o. Como mencionei no come\u00e7o do artigo, esse sistema j\u00e1 \u00e9 amplamente usado nos EUA, n\u00e3o apenas para atender \u00e0 demanda da Amazon, mas tamb\u00e9m para suprir o mercado de livrarias tradicionais. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que a Ingram e o Lightning Source se expandem com rapidez, assim como outros sistemas gr\u00e1ficos. E sabemos que os custos e a infraestrutura de transporte s\u00e3o muit\u00edssimo mais eficientes por l\u00e1 do que aqui.<\/p>\n

Entretanto, \u00e9 mais f\u00e1cil ver algumas editoras de grande porte (especialmente as do setor did\u00e1tico) anunciando a cria\u00e7\u00e3o de centros de distribui\u00e7\u00e3o no nordeste que not\u00edcias sobre o uso de POD para ajudar nesse processo.<\/p>\n

Note-se que nos principais modelos de aquisi\u00e7\u00e3o de livros pelo governo (PNLD, PNLEM, PNBE), o custo maior de log\u00edstica fica por conta do governo. As editoras entregam em bloco para os Correios, em lotes devidamente etiquetados e separados por um programa desenvolvido pelo FNDE, e \u00e9 essa institui\u00e7\u00e3o que negocia e paga os custos do transporte para todas as escolas p\u00fablicas do pa\u00eds. Talvez por a\u00ed se encontre um ind\u00edcio de explica\u00e7\u00e3o: o maior custo, que seria o da distribui\u00e7\u00e3o de livros escolares para a rede p\u00fablica, n\u00e3o afeta as editoras. E esse \u00e9 uma parcela muito grande do neg\u00f3cio dessas editoras.<\/p>\n

Na troca de e-mails com Hamilton, depois do Congresso de Impress\u00e3o Digital, ele me informou que, depois de sua palestra, foi procurado por uma empresa que estava interessada na forma\u00e7\u00e3o de uma rede de gr\u00e1ficas em n\u00edvel nacional para fazer esse atendimento. \u201cAchei interessante encontrar empres\u00e1rios j\u00e1 pensando nessa viabiliza\u00e7\u00e3o, algo essencial em um pa\u00eds continental como o nosso\u201d, disse Hamilton.<\/p>\n

\u201cA quest\u00e3o da responsabilidade de baixar o custo da distribui\u00e7\u00e3o do livro sob demanda \u00e9 tanto do editor quanto da gr\u00e1fica, mas primordialmente das gr\u00e1ficas. E nisso reside uma excelente oportunidade de mercado para elas\u201d, afirmou Hamilton, em outro trecho.<\/p>\n

A pr\u00f3xima chegada da Amazon ao mercado brasileiro, e a possibilidade de que entre tamb\u00e9m no neg\u00f3cio da venda de livros impressos, pode ser um fator que provoque uma evolu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida desse quadro. Com sua experi\u00eancia, a gigante americana pode se esfor\u00e7ar para induzir editoras e gr\u00e1ficas a usarem de modo mais amplo a impress\u00e3o sob demanda.<\/p>\n

O fato da maior produ\u00e7\u00e3o e o maior consumo de livros do Brasil se concentrar principalmente nas regi\u00f5es sudeste e sul ajuda tamb\u00e9m a explicar essa situa\u00e7\u00e3o. Mas, ao desconsiderar a possibilidade de diminuir os custos de log\u00edstica, as editoras desprezam meios para efetivamente reduzir custos e, consequentemente, diminuir o pre\u00e7o dos livros ou melhorar sua rentabilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Assisti m\u00eas passado \u00e0 II Confer\u00eancia Internacional de Impress\u00e3o Digital, promovida pelo Grupo Empresarial de Impress\u00e3o Digital \u2013 GEDIGI, da ABIGRAF, para entender um pouco mais dessas quest\u00f5es, que h\u00e1 muito me chamam aten\u00e7\u00e3o. E me chamam aten\u00e7\u00e3o por v\u00e1rias raz\u00f5es. A impress\u00e3o sob demanda (POD, na sigla em ingl\u00eas) vem sendo utilizada j\u00e1 h\u00e1 … Continue lendo Impress\u00e3o digital, impress\u00e3o sob demanda. Perspectivas e impasses<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[178],"tags":[366,365,347,367],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1248"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1248"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1248\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1254,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1248\/revisions\/1254"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}