{"id":1240,"date":"2012-07-10T11:36:40","date_gmt":"2012-07-10T14:36:40","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1240"},"modified":"2012-07-10T11:36:40","modified_gmt":"2012-07-10T14:36:40","slug":"o-que-ha-em-um-nome-ou-guerra-de-versoes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1240","title":{"rendered":"\u201cO que h\u00e1 em um nome\u201d, ou Guerra de Vers\u00f5es"},"content":{"rendered":"

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Gosto de pensar no verso de Shakespeare como um tributo \u00e0 guerra de vers\u00f5es. Os nomes – Montecchio ou Capuleto \u2013 assumem significados conforme a posi\u00e7\u00e3o de quem os diz para quem, e a trag\u00e9dia se arma a partir da\u00ed. Ou seja, depende do ponto de vista. <\/p>\n

O Publishing Perspectives do dia 27 de junho<\/a> trouxe uma entrevista feita com Alberto Vitale, ex-executivo da Randon House entre 1989 e 2002, por uma bolsista Fulbright da New York University, Joana Costa Knufinke, espanhola que tamb\u00e9m faz seu doutorado em Literatura na Universidad de Barcelona.<\/p>\n

Vitale \u00e9 um dos nomes lend\u00e1rios da edi\u00e7\u00e3o americana no per\u00edodo. Italiano educado nos EUA, como chef\u00e3o da Random House \u2013 na \u00e9poca a maior editora dos EUA \u2013 era um temido porta-voz da ind\u00fastria editorial americana nas negocia\u00e7\u00f5es com a Feira de Livros de Frankfurt, principalmente a respeito da localiza\u00e7\u00e3o dos estandes. Esse tema o fez ter v\u00e1rios atritos com Peter Weidhaas, descritos pelo alem\u00e3o em seu livro de mem\u00f3rias, See You in Frankfurt<\/em> (Locus Publishers, New York, 2010). Foram alguns embates catacl\u00edsmicos, o do poderio e arrog\u00e2ncia dos americanos contra o poderio e a arrog\u00e2ncia dos alem\u00e3es.
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\nVamos a alguns trechos da entrevista de Vitale:<\/p>\n

\u201cAntes de mais nada, expliquei para as pessoas na Random House que, para ser saud\u00e1veis e independentes, precis\u00e1vamos ganhar dinheiro, e que se n\u00e3o se ganha dinheiro, fica-se sempre com as m\u00e3os estendidas pedindo ajuda. […] Se voc\u00ea n\u00e3o ganhar dinheiro voc\u00ea perde a independ\u00eancia. Em alguns c\u00edrculos isso foi uma terapia de choque.\u201d<\/p>\n

\u201cUma das primeiras coisas que fiz foi sentar com o diretor da Pantheon e dizer a ele: \u201cTemos que ganhar dinheiro\u201d, j\u00e1 que eles estavam perdendo muito dinheiro. Queria que ele preparasse um or\u00e7amento, e ele recusou-se a preparar um or\u00e7amento, ent\u00e3o eu disse \u201cadeus\u201d a ele. O que aconteceu logo em seguida foi ver autores fazendo piquete na porta da empresa. Foi desagrad\u00e1vel… mas o resultado final \u00e9 que a Pantheon ainda est\u00e1 viva e muito bem hoje. Essas foram algumas das primeiras mudan\u00e7as.\u201d<\/p>\n

Bem, o \u201cdiretor da Pantheon\u201d era Andr\u00e9 Schiffrin, que muitos anos depois, em 2000, publicou sua vers\u00e3o, no livro The Business of Books. How International Conglomerates Took Over Publishing and Changed the Way We Read<\/em> (Verso, N. York, 2000 \u2013 H\u00e1 edi\u00e7\u00e3o brasileira de 2006, pela Casa da Palavra).<\/p>\n

A vers\u00e3o de Schiffrin, evidentemente, \u00e9 bem diferente.<\/p>\n

A Pantheon foi fundada em 1942 por um grupo de intelectuais europeus que fugiram para os EUA para escapar do nazismo. Era um grupo de intelectuais de esquerda, mas n\u00e3o comunistas, e editou uma lista de t\u00edtulos muito importantes. Em 1961 foi absorvida pela Knopf, que ent\u00e3o j\u00e1 era parte da Random House. No mesmo ano, Schiffrin foi nomeado diretor. O conglomerado Randon House j\u00e1 n\u00e3o era mais independente, fazia parte da RCA. Em 1980, a Random House (e demais selos) foram vendidos para S. I Newhouse, um controvertido financista. Em 1989, Alberto Vitale foi contratado por Newhouse como presidente da Random House. <\/p>\n

Desde a aquisi\u00e7\u00e3o por Newhouse, a Pantheon sofria press\u00f5es para aumentar sua lucratividade. Schiffrin argumentou que a editora n\u00e3o era nenhuma estrela, mas que, tal como sempre acontecera tradicionalmente na atividade editorial, compensava as poucas vendas dos t\u00edtulos importantes emplacando alguns best-sellers. Schiffrin, em um ponto do livro, relata inclusive que qualquer t\u00edtulo que lan\u00e7asse tinha uma venda praticamente garantida de mais de 2.000 exemplares para bibliotecas dos EUA e da Inglaterra, e que preju\u00edzo real n\u00e3o havia.<\/p>\n

Com a chegada de Vitale foi acentuado o processo \u2013 que j\u00e1 vinha em curso \u2013 de buscar o lucro em cada t\u00edtulo editado, e n\u00e3o mais no conjunto dos t\u00edtulos considerados em um determinado per\u00edodo. <\/p>\n

Na verdade, isso \u00e9 uma fal\u00e1cia, pois jamais se conseguiu predeterminar com seguran\u00e7a quais t\u00edtulos se transformar\u00e3o em best-sellers, vender\u00e3o bem ou ser\u00e3o simplesmente fracassos. Mas essa busca do sucesso para cada t\u00edtulo levou, certamente, a privilegiar a publica\u00e7\u00e3o dos livros \u201cmenos arriscados\u201d, seja de literatura, seja de n\u00e3o-fic\u00e7\u00e3o. Ou, como diz o pr\u00f3prio Vitale, nessa entrevista de hoje, \u00e9 preciso editores que sejam \u201ccomo produtores, como no cinema! Tem [o editor] que ser algu\u00e9m que tenha uma mente criativa para sentar com o autor e pensar o que mais pode ser feito com um livro usando tecnologia digital\u201d, para acrescentar valor… Para Vitale, cada livro deve ser um produto a ser explorado o m\u00e1ximo poss\u00edvel em seu conte\u00fado. Logo, se o conte\u00fado n\u00e3o pode ser explorado das mais diferentes maneiras, n\u00e3o \u00e9 um bom livro.<\/p>\n

Schiffrin diz, em seu livro, que essa hist\u00f3ria do or\u00e7amento pedido foi parte de uma disputa onde ele apresentava um programa de publica\u00e7\u00f5es e Vitale exigia o or\u00e7amento com os cortes de pessoal e a \u00eanfase em livros que tivessem tiragens maiores \u2013 ou seja, que tivessem essa \u201cpegada\u201d de best-seller. Ele, Schiffrin, \u00e9 que pediu o or\u00e7amento que, segundo ele, mostrava que a Pantheon seria menos lucrativa com os cortes \u201cdraconianos\u201d propostos. Diz ele que Vitale gritava: \u201cQual o sentido de publicar livros com tiragens t\u00e3o baixas?\u201d. E, parafraseando Vitale, prossegue, \u201cN\u00e3o est\u00e1vamos envergonhados conosco mesmos? Como eu podia me olhar no espelho a cada manh\u00e3 sabendo que queria publicar esses t\u00edtulos certamente n\u00e3o lucrativos?\u201d. E mais adiante, \u201cVitale me disse claramente, apesar de negar depois, que dever\u00edamos parar de publicar \u2018tantos livros de esquerda\u2019\u201d.<\/p>\n

A troca de insultos entre os dois \u00e9 impressionante. Vitale se lembra do caso acontecido h\u00e1 vinte e dois anos, agora dando o troco ao que Schiffrin publicou em 2000.<\/p>\n

Al\u00e9m das diferen\u00e7as pessoais, a trajet\u00f3ria dos dois reflete as profundas modifica\u00e7\u00f5es ocorridas no \u00faltimo quarto do s\u00e9culo XX no mundo editorial americano. Em 1998 a Randon House foi novamente vendida, para o conglomerado alem\u00e3o Bertelsmann. A cultura de que \u201ccada livro tem que dar lucro por si pr\u00f3prio\u201d continuou preponderando.<\/p>\n

A sa\u00edda de Schiffrin foi extensamente criticada, principalmente por autores, e v\u00e1rios deixaram a casa \u2013 n\u00e3o apenas a Pantheon, mas tamb\u00e9m a Knopf e outros selos da Random House \u2013 por conta disso. Andr\u00e9 Schiffrin montou outra editora \u201csem objetivo de lucro\u201d, a New Press. Vitale hoje est\u00e1 aposentado, mas continua defendendo o modelo ultraliberal e conservador de editora que implementou na casa que j\u00e1 teve uma ilustre trajet\u00f3ria de publica\u00e7\u00e3o de literatura de qualidade. <\/p>\n

Para Vitale, o mercado evolui positivamente e a nova gera\u00e7\u00e3o ser\u00e1 capaz de encontrar respostas para os desafios do mundo editorial. Schiffrin, muito mais pessimista, lamenta o que considera como decad\u00eancia da publica\u00e7\u00e3o de qualidade nos Estados Unidos.<\/p>\n

\u00c9 evidente que se a editora n\u00e3o tiver lucro n\u00e3o poder\u00e1 continuar a existir, e dessa maneira seu projeto inevitavelmente fracassa. Mas as vers\u00f5es dos dois personagens do que seja lucro, do quanto deve ser buscado e o modo de fazer isso diferem muito. Guerra de vers\u00f5es, ou de princ\u00edpios. Ou as duas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gosto de pensar no verso de Shakespeare como um tributo \u00e0 guerra de vers\u00f5es. Os nomes – Montecchio ou Capuleto \u2013 assumem significados conforme a posi\u00e7\u00e3o de quem os diz para quem, e a trag\u00e9dia se arma a partir da\u00ed. Ou seja, depende do ponto de vista. O Publishing Perspectives do dia 27 de junho … Continue lendo \u201cO que h\u00e1 em um nome\u201d, ou Guerra de Vers\u00f5es<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[178],"tags":[362,361,71,360,102,359],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1240"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1240"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1240\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1243,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1240\/revisions\/1243"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}