{"id":1109,"date":"2012-05-15T15:10:41","date_gmt":"2012-05-15T18:10:41","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1109"},"modified":"2012-05-15T15:10:41","modified_gmt":"2012-05-15T18:10:41","slug":"brasil-e-india-no-caminho-da-rapida-adocao-dos-livros-eletronicos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1109","title":{"rendered":"Brasil e \u00cdndia no caminho da r\u00e1pida ado\u00e7\u00e3o dos livros eletr\u00f4nicos"},"content":{"rendered":"

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O 3\u00ba. Congresso do Livro Digital, organizado pela CBL, revelou-se melhor que os dois primeiros em um ponto fundamental: um n\u00famero menor de vendedores de apps e programinhas, que compareciam menos para demonstrar tend\u00eancias e mais para propor a venda de servi\u00e7os para os tupiniquins embasbacados pelas novidades, o que geralmente n\u00e3o conseguiam, porque o pessoal daqui \u00e9 desconfiado e muquirana. <\/p>\n

Ainda assim, a mesa \u201cInovando suas publica\u00e7\u00f5es com aplicativos\u201d foi um exemplo lament\u00e1vel desse tipo de coisa. O \u00fanico interessante, que apresentou a \u201cNuvem de Livros\u201d, poderia ter servido de pano de fundo para um debate importante: o interesse por \u201cconte\u00fado gr\u00e1tis\u201d, que \u00e9 turbinado pelas telef\u00f4nicas e pelos provedores de servi\u00e7os da Internet, para os quais quanto mais tr\u00e1fego provocado pelo \u201cgr\u00e1tis\u201d ou pelo menos \u201cbaratinho\u201d \u00e9 important\u00edssimo. Eles cobram pelo tr\u00e1fego de informa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de seus sistemas, e quanto mais n\u00f3s contribuirmos com conte\u00fado gr\u00e1tis, melhor para eles. Isso merecia uma discuss\u00e3o. Mas os outros dois \u201cpalestrantes\u201d dessa mesa, que foi o ponto mais baixo do evento, eram apenas pat\u00e9ticos vendedores que pareciam nem saber que tipo de pessoas compunha a plateia.
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\nAs duas palestras mais interessantes do Congresso foram, na minha opini\u00e3o, as de Jonathan Novell, da Nielsen, e a de Kelly Gallagher, da R.R. Bowker. Foi uma fant\u00e1stica oportunidade de ver, na pr\u00e1tica, como os metadados constituem, hoje, um elemento essencial para que a ind\u00fastria editorial possa cumprir seu papel de entregar os livros a seus leitores. <\/p>\n

Jonathan Lowell, da Nielsen, foi o primeiro. A Nielsen \u00e9 uma empresa internacional de coleta e an\u00e1lise de dados de mercado. H\u00e1 alguns meses Roberto Feith, do SNEL, anunciou que havia tratativas para que a empresa instalasse no Brasil o seu sistema de rastreio de vendas online de livros, o BookScan (eles t\u00eam sistemas semelhantes para outros produtos de varejo), e nossa colega Roberta Campassi, depois da palestra, soube que ele confirmou que isso acontecer\u00e1 at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n

Alv\u00edssaras. Poderemos ter dados confi\u00e1veis, pelo menos sobre as vendas de varejo, j\u00e1 que pesquisa de produ\u00e7\u00e3o editorial da CBL\/SNEL ficou comprometida com a apresenta\u00e7\u00e3o de dados diferentes para o mesmo ano. Ao que tudo indica, pelo menos no que concerne \u00e0s vendas no varejo, poderemos ter dados confi\u00e1veis.<\/p>\n

O BookScan registra em tempo real as vendas nas empresas de varejo (e bibliotecas, para empr\u00e9stimo), que aceitem instalar o sistema. Permite aos editores saber, em tempo real, onde foi vendido cada um dos livros, a que horas, qual o cart\u00e3o de cr\u00e9dito usado, as condi\u00e7\u00f5es de venda, se o comprador faz parte de programas de fideliza\u00e7\u00e3o e coisas do estilo. Mas, como Lowell chamou aten\u00e7\u00e3o, esses dados por si s\u00f3 ainda fornecem \u201cpoucas\u201d informa\u00e7\u00f5es. A an\u00e1lise se enriquece geometricamente se os livros contiverem metadados enriquecidos, de modo que as tend\u00eancias na compra de cada exemplar possam ser agrupadas de maneira efetiva por g\u00eaneros, e cruzadas com outras vari\u00e1veis. Para informa\u00e7\u00f5es mais abrangentes sobre o BookScan, veja aqui<\/a>.<\/p>\n

Os instrumentos proporcionados pelo BookScan s\u00f3 ser\u00e3o \u00fateis se os editores aprenderem a \u201cmastiga-los\u201d, de modo a permitir uma tomada de decis\u00e3o bem fundamentada. Os dados n\u00e3o decidem o que fazer, mas permitem que sua an\u00e1lise informe quais as op\u00e7\u00f5es que melhor se adequam a cada editora, a cada momento. As livrarias, por sua vez, passam a dispor n\u00e3o apenas dos dados provenientes de suas vendas, mas podem comparar desempenhos de t\u00edtulos e g\u00eaneros em outras regi\u00f5es, em outros tipos de varejo, etc.<\/p>\n

S\u00e3o todas informa\u00e7\u00f5es que devem ser trabalhadas. O que, infelizmente, nem editores nem livreiros andam muito habituados a fazer, salvo as famosas e honradas exce\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

No \u00e2mbito da an\u00e1lise de dados a partir do comportamento dos consumidores, a palestra de Kelly Gallagher abriu outras perspectivas.<\/p>\n

Gallagher trabalhou com um conjunto de dados proveniente da uma pesquisa rec\u00e9m terminada em abril passado, o Global eBook Monitor All Country Comparison – Final Report. Usou tamb\u00e9m, como exemplo, um relat\u00f3rio do PubTrack, o sistema que analisa casos espec\u00edficos. <\/p>\n

O primeiro relat\u00f3rio ter\u00e1 sua vers\u00e3o sint\u00e9tica, referida a dez pa\u00edses (Austr\u00e1lia, Brasil, Fran\u00e7a, Alemanha, \u00cdndia, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Espanha, Reino Unidos e EUA) dispon\u00edvel gratuitamente para download em breve aqui<\/a>. Mas avisou: o relat\u00f3rio espec\u00edfico sobre o Brasil, s\u00f3 vendido. Li\u00e7\u00e3o para os editores: informa\u00e7\u00e3o aparentemente custa caro, mas vale muito quando se aprende a us\u00e1-la.<\/p>\n

O relat\u00f3rio sobre tend\u00eancias globais para o consumo de livros eletr\u00f4nicos mostrou as raz\u00f5es do interesse da Amazon no mercado brasileiro, e que s\u00e3o as mesmas pelas quais eventualmente teremos mais editoras internacionais querendo pescar uma fatia desse mercado. A pesquisa mostra que 18% dos consumidores j\u00e1 haviam adquirido pelo menos um livro eletr\u00f4nico nos seis meses anteriores \u00e0 pesquisa, e que esse \u00edndice tenderia a triplicar em curto prazo. Outro ponto interessante mostra que, nos mercados mais \u201cmaduros\u201d (Reino Unido e EUA, por exemplo), as mulheres, e mais velhas, compram mais e compram mais fic\u00e7\u00e3o. Nos mercados \u201cemergentes\u201d, como no Brasil e na \u00cdndia, s\u00e3o os homens, e de uma faixa et\u00e1ria mais baixa, e h\u00e1 grande interesse pelos livros da \u00e1rea t\u00e9cnico-cient\u00edfica e profissional. \u00c9 mais f\u00e1cil se atualizar na \u00e1rea t\u00e9cnica via livros eletr\u00f4nicos.<\/p>\n

Segundo o relat\u00f3rio, os Estados Unidos, Austr\u00e1lia e Reino Unido s\u00e3o os pa\u00edses com os maiores \u00edndices de ado\u00e7\u00e3o de e-books, mas a \u00cdndia e o Brasil s\u00e3o os que apresentam as melhores condi\u00e7\u00f5es para um r\u00e1pido crescimento. A combina\u00e7\u00e3o da an\u00e1lise das porcentagens com o tamanho da popula\u00e7\u00e3o (e o ambiente econ\u00f4mico geral) \u00e9 que coloca o Brasil e a \u00cdndia na ponta de lan\u00e7a do crescimento num\u00e9rico de e-books a curto prazo.<\/p>\n

O outro componente dessa equa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 a disponibilidade de e-readers mais baratos, se a Amazon e a Kobo conseguirem colocar seus aparelhos por volta de duzentos reais.<\/p>\n

Vale mencionar um aforismo do Ed Nawotka, o editor da Publishing Perpectives h\u00e1 alguns meses: livro pirateado \u00e9 o que n\u00e3o foi lan\u00e7ado em condi\u00e7\u00f5es adequadas. Eduardo Melo, da Simpl\u00edssimo, que participou em outra mesa, tamb\u00e9m afirmou que, se os editores n\u00e3o ocuparem o espa\u00e7o, os livros pirateados ir\u00e3o atender a essa demanda.<\/p>\n

No segundo relat\u00f3rio ele mostra um dos trabalhos feito sobre encomenda, no caso sobre livros de cozinha. A pesquisa parte do fato de que as vendas de livros de cozinhas (nos EUA) estavam em queda. Mas a an\u00e1lise dos dados desagregados por grupos geracionais mostrava que uma determinada faixa et\u00e1ria se comportava de maneira diferente, comprando cada vez mais livros de cozinha. Resultado: produ\u00e7\u00e3o de material para aquela faixa et\u00e1ria pelo editorial; marketing voltado para o grupo; comercializa\u00e7\u00e3o em pontos de venda frequentados pelo grupo et\u00e1rio. Essa an\u00e1lise foi poss\u00edvel combinando informa\u00e7\u00f5es de diferentes fontes, desde as pesquisas da pr\u00f3pria R. R. Bowker sobre comportamento de consumidores, at\u00e9 os dados do BookScan. <\/p>\n

Editar \u00e9 uma arte, mas \u00e9 uma arte que pode e deve ser informada pelo conhecimento cient\u00edfico. Saber quem s\u00e3o e onde est\u00e3o os consumidores \u00e9 algo que se torna cada vez mais crucial para que os leitores achem os livros que querem, e o editor possa lhes oferecer esses produtos. Mas recuperar essas informa\u00e7\u00f5es de modo intelig\u00edvel, de modo a poder analis\u00e1-las e tomar decis\u00f5es informadas exige um pr\u00e9-requisito: que os livros que circulam na Web \u2013 n\u00e3o apenas os livros eletr\u00f4nicos, mas todos os livros, cujas opera\u00e7\u00f5es de compra e venda acabam registradas na Internet \u2013 estejam acompanhados desse \u201crecheio\u201d fundamental: os metadados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O 3\u00ba. Congresso do Livro Digital, organizado pela CBL, revelou-se melhor que os dois primeiros em um ponto fundamental: um n\u00famero menor de vendedores de apps e programinhas, que compareciam menos para demonstrar tend\u00eancias e mais para propor a venda de servi\u00e7os para os tupiniquins embasbacados pelas novidades, o que geralmente n\u00e3o conseguiam, porque o … Continue lendo Brasil e \u00cdndia no caminho da r\u00e1pida ado\u00e7\u00e3o dos livros eletr\u00f4nicos<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[178],"tags":[99,322,101,100,321],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1109"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1109"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1109\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1114,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1109\/revisions\/1114"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1109"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}