{"id":1021,"date":"2012-05-01T11:37:53","date_gmt":"2012-05-01T14:37:53","guid":{"rendered":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1021"},"modified":"2012-05-01T11:37:54","modified_gmt":"2012-05-01T14:37:54","slug":"metadados-para-principiantes-aproveitando-os-ensinamentos-de-um-mestre","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/?p=1021","title":{"rendered":"Metadados para principiantes \u2013 aproveitando os ensinamentos de um mestre"},"content":{"rendered":"

A minha viagem \u00e0 Col\u00f4mbia para participar da Feira de Livros de Bogot\u00e1 (que termina hoje, 1 de maio) incluiu a participa\u00e7\u00e3o em um semin\u00e1rio organizado pelo CERLALC \u2013 Centro Regional para o Livro na Am\u00e9rica Latina e Caribe, intitulado \u201cTodo Comienza em um Libro\u201d. A mesa-redonda da qual fiz parte foi antecedida por uma confer\u00eancia de Richard Stark<\/a>, intitulada \u201cLibros, marketing y metadatos: estrategias de posicionamiento y aumento de ventas. Los nuevos entornos en la promoci\u00f3n y distribuci\u00f3n de libros, en un mundo conectado\u201d. Stark \u00e9 diretor de \u201cProduct Data\u201d \u2013 Dados sobre produtos \u2013 da cadeia Barnes & Noble, e tamb\u00e9m coordena o Comit\u00ea de Metadados do BISG \u2013 Book Industry Study Group<\/a>. Nessa condi\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos respons\u00e1veis pela manuten\u00e7\u00e3o do BISAC \u2013 Book Industry Standards and Communication que, como o nome indica, estabelece padr\u00f5es para a ind\u00fastria editorial americana, largamente seguidos tamb\u00e9m pelos ingleses. O BISG tamb\u00e9m \u00e9 o respons\u00e1vel pelo ONIX \u2013 Online Information Exchange, sobre o qual falarei amplamente mais adiante, e pelo X12 e-commerce transactions.<\/p>\n

Fundado em 1976 por editores e gr\u00e1ficos, o BISG atualmente se destaca em a\u00e7\u00f5es de forma\u00e7\u00e3o e no estabelecimento de padr\u00f5es de informa\u00e7\u00e3o estat\u00edstica para a ind\u00fastria editorial, buscando unificar os resultados de v\u00e1rias fontes de informa\u00e7\u00e3o que permitam uma an\u00e1lise compreensiva dos dados de produ\u00e7\u00e3o e com\u00e9rcio de livros.
\n
\nAcompanho as atividades do BISG desde os anos noventa, quando ainda trabalhava na CBL. Quando do lan\u00e7amento do ONIX, em sua primeira vers\u00e3o, redigi um memorando sobre o assunto, alertando sobre sua import\u00e2ncia para a ind\u00fastria editorial e para o com\u00e9rcio de livros e sonhei com a possibilidade de algum tipo de acordo entre a CBL e aquela institui\u00e7\u00e3o. Tudo foi pro brejo a partir de 2003…<\/p>\n

A confer\u00eancia de Richard Stark, focada para uma plateia de editores e livreiros, foi um resumo muito interessante sobre metadados, desde sua defini\u00e7\u00e3o, hist\u00f3ria, caracter\u00edsticas at\u00e9 os padr\u00f5es atuais. Gentilmente, ele me enviou o material resumo da confer\u00eancia, do qual uso (e abuso) para fazer este post.<\/p>\n

Defini\u00e7\u00e3o de metadado<\/strong>. A palavra \u00e9 nova. S\u00f3 encontrei uma defini\u00e7\u00e3o dicionarizada no Priberan Online, um site de Portugal: \u201cinforma\u00e7\u00e3o descritiva sobre um dado ou um item = metainforma\u00e7\u00e3o\u201d. \u00c9 uma defini\u00e7\u00e3o melhor do que a proporcionada pelo Webster\u2019s: \u201cdata that provides information about other data\u201d. Para evitar a tautologia, \u00e9 preciso explicar. No nosso caso, metadado \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o sobre o \u201cdado\u201d livro. Sim, o livro aqui \u00e9 tratado apenas e t\u00e3o somente como um dado, uma quantidade espec\u00edfica de informa\u00e7\u00e3o. Da\u00ed que todas as informa\u00e7\u00f5es que identificam o livro constituem seus metadados: t\u00edtulo, nome do autor, editora, n\u00famero de p\u00e1ginas, ISBN, etc.<\/p>\n

O que distingue os metadados da quantidade de informa\u00e7\u00f5es que t\u00ednhamos antes, estabelecidas em fichas catalogr\u00e1ficas, \u00e9 o seu modo de armazenagem e de recupera\u00e7\u00e3o. Enquanto isso antes era guardado nas fichas bibliogr\u00e1ficas, os metadados hoje s\u00e3o armazenados em arquivos eletr\u00f4nicos e recuperados como tal.<\/p>\n

Amplia\u00e7\u00e3o do conceito<\/strong>. Essa transforma\u00e7\u00e3o da forma permitiu uma amplia\u00e7\u00e3o e aumento do conte\u00fado. <\/p>\n

Para qu\u00ea?<\/p>\n

Essencialmente, para alcan\u00e7ar os seguintes objetivos: a) identificar o dado (livro) original de forma un\u00edvoca, o que o ISBN proporciona; b) permitir a classifica\u00e7\u00e3o e ordena\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es sobre o livro de modo mais amplo; c) estabelecer informa\u00e7\u00f5es sobre as caracter\u00edsticas f\u00edsicas (ou virtuais) do livro; d) proporcionar informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para a comercializa\u00e7\u00e3o do livro; finalmente, e) facilita a busca do livro pelo leitor. \u00c9 um modo de facilitar \u201co encontro feliz entre o autor e o leitor\u201d a que faz men\u00e7\u00e3o Gabriel Zaid em \u201cLivros Demais\u201d.<\/p>\n

Como diz Stark, os metadados do livro s\u00e3o: a) O \u201ccart\u00e3o de visita\u201d do livro \u2013 lista as \u201ccredenciais\u201d do livro; b) A posi\u00e7\u00e3o do livro nas \u201cP\u00e1ginas Amarelas\u201d: informa aos poss\u00edveis compradores como e onde achar o livro; c) Lista a posi\u00e7\u00e3o de seu livro na \u201clista do Corretor\u201d: demonstra os pontos de venda de um livro vs. outros livros.<\/p>\n

Obviamente, se a informa\u00e7\u00e3o sobre o livro n\u00e3o for precisa, os resultados podem ser assustadores. Stark reproduz a ficha de um livro, com o t\u00edtulo original de \u201cYou two are my favorites\u201d tal como publicado por uma livraria http:\/\/www.powells.com\/biblio?isbn=0123456789 . Supostamente o t\u00edtulo se refere a uma publica\u00e7\u00e3o que avalia os resultados da conven\u00e7\u00e3o da UNESCO sobre o Patrim\u00f4nio da Humanidade. A confus\u00e3o derivada de metadados errados oscila entre hil\u00e1ria e in\u00fatil, como se pode ver em um dos slides de Stark.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Stark sustenta, com base em uma pesquisa da Nielsen sobre os 100.000 livros mais vendidos na Gr\u00e3-Bretanha em 2011, que o fornecimento adequado de metadados provoca a venda de mais exemplares. A pesquisa informa que:<\/p>\n

– Livros sem dados b\u00e1sicos completos e sem qualquer imagem venderam em m\u00e9dia 385 c\u00f3pias em 2011;<\/p>\n

– Livros que acrescentaram uma imagem da capa viram suas vendar subir para uma m\u00e9dia de 1.416 (268% a mais);<\/p>\n

– Livros com os dados b\u00e1sicos completos mas sem imagem tiveram vendas m\u00e9dias de 437 c\u00f3pias;<\/p>\n

– Livros com todos os dados necess\u00e1rios e imagens alcan\u00e7aram uma venda m\u00e9dia de 2.205 c\u00f3pias.<\/em><\/p>\n

[Obviamente, nem de longe, temos pesquisas semelhantes no Brasil]<\/p>\n

A qualidade dos metadados \u00e9 assegurada quando s\u00e3o seguidos os padr\u00f5es e as melhores pr\u00e1ticas internacionais (nem sempre presentes no Brasil). Esses padr\u00f5es, segundo Stark, s\u00e3o:<\/p>\n

– ISBN \u2013 International Standard Book Number, que \u00e9 um dos padr\u00f5es de informa\u00e7\u00e3o mais bem sucedidos no mundo dos livros. Institu\u00eddo em 1972, com um c\u00f3digo de dez d\u00edgitos, em 2005 o c\u00f3digo foi ampliado para treze d\u00edgitos para dar conta do aumento de entradas. O ISBN deve ser \u00fanico para cada formato do livro (de fato a norma indica que deve haver um ISBN diferente para cada edi\u00e7\u00e3o do livro f\u00edsico. Nesse caso, edi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 reimpress\u00e3o, e sim uma nova edi\u00e7\u00e3o modificada do livro), inclusive para cada formato de e-book. A Ag\u00eancia Nacional para o ISBN no Brasil \u00e9 a Biblioteca Nacional. Reconhecidamente, o banco de dados do ISBN no Brasil \u00e9 falho (a FBN planeja fazer uma avalia\u00e7\u00e3o e tomar medidas para corrigir os problemas na outorga de n\u00fameros). Stark assinala que os mecanismos de busca adoram o ISBN.<\/p>\n

De fato, se sabemos a sequ\u00eancia do ISBN, podemos achar com facilidade uma grande quantidades de informa\u00e7\u00f5es sobre o livro, como resulta de colocar no Google o ISBN de Com Esse \u00d3dio e com Esse Amor<\/em>, de Maria Jos\u00e9 Silveira (grande romance!).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Mas o ISBN \u2013 fundamental para que editores, livreiros e autores possam eventualmente controlar a venda dos livros \u2013 n\u00e3o \u00e9 um bom metadado para que se ache o livro que se busca, sem saber seu ISBN, como em geral \u00e9 o caso do leitor. Para tal, s\u00e3o necess\u00e1rios outros padr\u00f5es de informa\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

A\u00ed entra o ONIX \u2013 Online Information Exchange<\/em>, que \u00e9 um padr\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o forte capaz de apresentar uma riqueza de dados sobre o livro. A primeira vers\u00e3o do ONIX foi lan\u00e7ada no ano 2000. Hoje est\u00e1 em sua vers\u00e3o 3.0.1, mas a vers\u00e3o mais amplamente usada \u00e9 a 2.1. ONIX \u00e9 um formato padr\u00e3o que os editores podem usar para distribuir informa\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica sobre seus livros para toda a cadeia de vendas, outros editores e quem quer que se interesse pelo recolhimento e guarda de informa\u00e7\u00f5es sobre livros. ONIX permite que a informa\u00e7\u00e3o sobre livros seja comunicada entre diferentes organiza\u00e7\u00f5es, mesmo que estas tenham diferentes infraestruturas t\u00e9cnicas e necessidades distintas. N\u00e3o \u00e9 uma base de dados, mas proporciona um gabarito padr\u00e3o em formato XML para organizar seu armazenamento.<\/p>\n

Os resultados podem mudar dramaticamente o modo como se descobrem os livros atrav\u00e9s da Internet. Consequentemente, como se vendem mais livros.<\/p>\n

Stark nos d\u00e1 um exemplo de como esse gabarito aparece em forma XML e como essas informa\u00e7\u00f5es aparecem no site de uma livraria argentina:<\/p>\n

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\n\"\"<\/a><\/p>\n

Como enfatiza Stark, ONIX n\u00e3o ir\u00e1, por si s\u00f3, melhorar a qualidade dos metadados informados pela editora sobre seus livros. O padr\u00e3o \u00e9 simplesmente um \u201cgabarito\u201d, um dep\u00f3sito no qual se pode colocar os metadados dos livros. Portanto, \u00e9 necess\u00e1rio melhorar o padr\u00e3o dos dados em cada sistema. E isso \u00e9 v\u00e1lido tanto para editores quanto para livreiros. Para tal, o uso das \u201cmelhores pr\u00e1ticas\u201d \u00e9 fundamental. Para a ind\u00fastria americana (e para os pa\u00edses nos quais j\u00e1 existem grupos de trabalho para implementa\u00e7\u00e3o do ONIX \u2013 Reino Unidos, Austr\u00e1lia, B\u00e9lgica, Canad\u00e1, Finl\u00e2ndia, Fran\u00e7a, Alemanha, It\u00e1lia, Holanda, Noruega, R\u00fassia, Espanha e Cor\u00e9ia do Sul), existem documentos<\/a> indicando quais s\u00e3o essas, tanto para os emissores de informa\u00e7\u00e3o quanto para receptores (livreiros, etc.).<\/p>\n

Como por estas plagas n\u00e3o existe tal grupo de trabalho conhecido, vale a pena destacar, dentre as \u201cmelhores pr\u00e1ticas\u201d para metadados do BISG, quais s\u00e3o os trinta \u201cElementos Centrais\u201d de dados que deveriam constar da informa\u00e7\u00e3o proporcionada por editores:<\/p>\n

1 \u2013 Identifica\u00e7\u00e3o padr\u00e3o do produto (ISBN-13\/GTIN-13 (Global Trade Item Number)\/EAN 13). (Padr\u00f5es de c\u00f3digo de barras).
\n2 \u2013 T\u00edtulo\/Nome do produto
\n3 \u2013 Autores\/colaboradores
\n4 \u2013 Editor\/ Selo\/ Nome comercial
\n5 \u2013 Pre\u00e7o(s)
\n6 \u2013 C\u00f3digo de desconto propriet\u00e1rio do editor
\n7 \u2013 C\u00f3digo de status do editor
\n8 \u2013 C\u00f3digo de Disponibilidade do produto
\n9 \u2013 Forma do produto (formato\/encaderna\u00e7\u00e3o\/apresenta\u00e7\u00e3o)
\n10 \u2013 DRM (Digital Rights Management)\/ restri\u00e7\u00f5es de uso
\n11 \u2013 Requerimentos de software ou hardware
\n12 \u2013 Data de publica\u00e7\u00e3o
\n13 \u2013 Data de in\u00edcio de vendas
\n14 \u2013 Assuntos (padr\u00e3o BISAC ou BIC) \u2013 padr\u00e3o n\u00e3o definido no Brasil
\n15 \u2013 Idiomas do conte\u00fado do produto
\n16 \u2013 Informa\u00e7\u00e3o sobre s\u00e9ries ou cole\u00e7\u00e3o da qual o produto faz parte
\n17 \u2013 Informa\u00e7\u00e3o sobre a edi\u00e7\u00e3o
\n18 \u2013 P\u00fablico para o qual \u00e9 dirigido preferencialmente
\n19 \u2013 Quantidade por embalagem
\n20 \u2013 Produtos relacionados
\n21 \u2013 Direitos territoriais (pode ser vendido em Portugal ou n\u00e3o, por exemplo)
\n22 \u2013 Indicador do c\u00f3digo de barras
\n23 \u2013 Peso e dimens\u00f5es
\n24 \u2013 C\u00f3digo de devolu\u00e7\u00e3o
\n25 \u2013 Extens\u00e3o (n\u00famero de p\u00e1ginas\/ tempo de execu\u00e7\u00e3o \/ tamanho do arquivo)
\n26 \u2013 Distribuidores ou vendedores autorizados
\n27 \u2013 N\u00famero de pe\u00e7as\/exemplares
\n28 \u2013 Descri\u00e7\u00e3o textual do produto e outros textos (por exemplo, cap\u00edtulo de amostra)
\n29 \u2013 Detalhes de ilustra\u00e7\u00f5es ou multim\u00eddia
\n30 \u2013 Imagem digitalizada do produto.
\n<\/strong><\/p>\n

Como est post j\u00e1 est\u00e1 grande demais, termino com um aperitivo visual. Usando o programa Calibre de administra\u00e7\u00e3o das bibliotecas particulares de livros eletr\u00f4nicos, levantei o conte\u00fado de metadados ali apresentados para um livro de Michael Connely. No pr\u00f3ximo post darei uma olhada sobre como livrarias e editoras brasileiras apresentam seus metadados.<\/p>\n

Basta dar uma olhadinha na quantidade de “tags” no canto direito da imagem. S\u00e3o “assuntos”, “subjects” a partir dos quais os interessados em qualquer um desses assuntos<\/strong> podem achar o livro.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A minha viagem \u00e0 Col\u00f4mbia para participar da Feira de Livros de Bogot\u00e1 (que termina hoje, 1 de maio) incluiu a participa\u00e7\u00e3o em um semin\u00e1rio organizado pelo CERLALC \u2013 Centro Regional para o Livro na Am\u00e9rica Latina e Caribe, intitulado \u201cTodo Comienza em um Libro\u201d. A mesa-redonda da qual fiz parte foi antecedida por uma … Continue lendo Metadados para principiantes \u2013 aproveitando os ensinamentos de um mestre<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[318,296,244,66,317],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1021"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1021"}],"version-history":[{"count":26,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1021\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1058,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1021\/revisions\/1058"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1021"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1021"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oxisdoproblema.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1021"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}